ਭਾਰਤ ਦਾ FM ਰੇਡੀਓ ਸੈਕਟਰ ਵੱਡੀਆਂ ਮੁਸ਼ਕਿਲਾਂ 'ਚ ਘਿਰ ਗਿਆ ਹੈ। ਸਾਲ 2015 ਤੋਂ ਹੁਣ ਤੱਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ (Ads) 'ਚ ਇਸਦਾ ਹਿੱਸਾ 3.4% ਤੋਂ ਘੱਟ ਕੇ ਸਿਰਫ 1.1% ਰਹਿ ਗਿਆ ਹੈ। ਮਹਿੰਗੇ ਲਾਇਸੈਂਸ ਫੀਸ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਕਾਰਨ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਵੱਡਾ ਨੁਕਸਾਨ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ ਅਤੇ ਸਰਕਾਰ ਤੋਂ ਨੀਤੀਆਂ 'ਚ ਬਦਲਾਅ ਦੀ ਮੰਗ ਕੀਤੀ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ।
ਕੀ ਹੋਇਆ?
ਭਾਰਤੀ FM ਰੇਡੀਓ ਇੰਡਸਟਰੀ ਇਸ ਸਮੇਂ ਮੁਸ਼ਕਿਲ ਦੌਰ 'ਚੋਂ ਲੰਘ ਰਹੀ ਹੈ। ਕਮਾਈਆਂ ਲਗਾਤਾਰ ਘੱਟ ਰਹੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਮੀਡੀਆ ਤੇ ਮਨੋਰੰਜਨ (Media & Entertainment) ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੇ ਕੁੱਲ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਚ ਇਸਦਾ ਹਿੱਸਾ ਵੀ ਸੁੰਗੜਦਾ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਜਿੱਥੇ ਭਾਰਤ ਦਾ ਬਾਕੀ ਮੀਡੀਆ ਸੈਕਟਰ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਉੱਥੇ ਰੇਡੀਓ ਇਸ ਦੌੜ 'ਚ ਪਿੱਛੇ ਰਹਿ ਗਿਆ ਹੈ। ਤਾਜ਼ਾ ਰਿਪੋਰਟਾਂ ਮੁਤਾਬਕ, 2023 'ਚ ਰੇਡੀਓ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਤੋਂ ਹੋਣ ਵਾਲੀ ਕਮਾਈ 'ਚ 7% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ ਹੈ, ਜੋ ਲਗਭਗ ₹2,300 ਕਰੋੜ ਰਹੀ। ਕੁੱਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੇ ਖਰਚੇ 'ਚ ਇਸਦਾ ਹਿੱਸਾ 2015 'ਚ 3.4% ਤੋਂ ਘੱਟ ਕੇ 2023 'ਚ ਸਿਰਫ 1.1% ਰਹਿ ਗਿਆ ਹੈ।
ਇਸ ਵਿੱਤੀ ਦਬਾਅ ਦਾ ਅਸਰ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਫੈਸਲਿਆਂ 'ਤੇ ਵੀ ਦਿਖਾਈ ਦੇ ਰਿਹਾ ਹੈ। HT Media ਨੇ ਆਪਣੇ ਕਈ FM ਰੇਡੀਓ ਲਾਇਸੈਂਸ ਵਾਪਸ ਕਰ ਦਿੱਤੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਕਈ ਸਟੇਸ਼ਨ ਬੰਦ ਹੋ ਗਏ ਹਨ। ਇਹ ਘਟਨਾ ਦੱਸਦੀ ਹੈ ਕਿ ਮੌਜੂਦਾ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਅਤੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲੇ ਮਾਹੌਲ 'ਚ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਮੁਨਾਫਾ ਕਮਾਉਣਾ ਕਿੰਨਾ ਔਖਾ ਹੈ।
ਮਾਰਜਿਨ ਅਤੇ ਮਾਲੀ ਹਾਲਤ 'ਤੇ ਦਬਾਅ
ਭਾਰਤ 'ਚ ਪ੍ਰਾਈਵੇਟ FM ਰੇਡੀਓ ਦਾ ਮੁੱਖ ਬਿਜ਼ਨਸ ਮਾਡਲ ਫਿਕਸਡ ਖਰਚਿਆਂ ਅਤੇ ਘਟਦੀ ਕਮਾਈ ਦੇ ਕਾਰਨ ਦਬਾਅ ਹੇਠ ਹੈ। ਬ੍ਰੌਡਕਾਸਟਰਾਂ ਨੂੰ ਲਾਇਸੈਂਸ ਫੀਸ ਦਾ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਅਕਸਰ ਪਿਛਲੇ ਨਿਲਾਮੀ (Auction) ਦੇ ਭਾਅ ਨਾਲ ਜੁੜਿਆ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਤੋਂ ਹੋਣ ਵਾਲੀ ਕਮਾਈ ਘੱਟ ਜਾਂਦੀ ਹੈ - ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਕਈ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੇ ਕੋਵਿਡ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਲਗਭਗ 50% ਤੱਕ ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਰਿਪੋਰਟ ਕੀਤੀ ਹੈ - ਤਾਂ ਇਹ ਫਿਕਸਡ ਖਰਚੇ ਆਪਰੇਟਿੰਗ ਮਾਰਜਿਨ 'ਤੇ ਭਾਰੀ ਬੋਝ ਬਣ ਜਾਂਦੇ ਹਨ।
ਡਿਜੀਟਲ ਆਡੀਓ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੇ ਉਲਟ, ਜੋ ਕਿ ਕੰਟੈਂਟ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਆਸਾਨੀ ਨਾਲ ਵਧਾ-ਘਟਾ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਰਵਾਇਤੀ FM ਸਟੇਸ਼ਨਾਂ ਨੂੰ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਢਾਂਚੇ ਕਾਰਨ ਸੀਮਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਦਰਸ਼ਕ ਡਿਜੀਟਲ ਸਟਰੀਮਿੰਗ ਸੇਵਾਵਾਂ ਵੱਲ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ, ਰੇਡੀਓ ਆਪਰੇਟਰ ਉਹ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਮਾਤਰਾ ਗੁਆ ਰਹੇ ਹਨ ਜੋ ਕਦੇ ਇਹਨਾਂ ਉੱਚ ਫਿਕਸਡ ਲਾਇਸੈਂਸ ਫੀਸਾਂ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਦੇ ਸਨ।
ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਰੁਕਾਵਟਾਂ ਅਤੇ ਮੁੱਖ ਮੰਗਾਂ
ਇੰਡਸਟਰੀ ਬਾਡੀਜ਼, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ ਆਫ ਰੇਡੀਓ ਆਪਰੇਟਰਸ ਆਫ ਇੰਡੀਆ (AROI) ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ, ਨੇ ਕਈ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਰੁਕਾਵਟਾਂ ਦਾ ਜ਼ਿਕਰ ਕੀਤਾ ਹੈ ਜੋ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਬਚਣ ਲਈ ਰੁਕਾਵਟ ਪੈਦਾ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਮੰਗ ਖ਼ਬਰਾਂ ਅਤੇ ਕਰੰਟ ਅਫੇਅਰਜ਼ (News & Current Affairs) ਪ੍ਰਸਾਰਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਆਗਿਆ ਹੈ। ਇਸ ਸਮੇਂ, ਇਹ ਸੈਗਮੈਂਟ ਲਗਭਗ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਆਲ ਇੰਡੀਆ ਰੇਡੀਓ (All India Radio) ਲਈ ਰਾਖਵਾਂ ਹੈ। ਆਪਰੇਟਰਾਂ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਖ਼ਬਰਾਂ ਵਾਲੇ ਕੰਟੈਂਟ ਨਾਲ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਵਧੇਗੀ ਅਤੇ ਕਮਾਈ ਦੇ ਨਵੇਂ, ਵੱਖ-ਵੱਖ ਸਰੋਤ ਮਿਲਣਗੇ।
ਇਕ ਹੋਰ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਖੇਤਰ ਲਾਇਸੈਂਸਿੰਗ ਢਾਂਚਾ ਹੈ। ਬ੍ਰੌਡਕਾਸਟਰ ਆਕਸ਼ਨ-ਲਿੰਕਡ ਚਾਰਜਾਂ ਤੋਂ ਹਟ ਕੇ ਅਸਲ ਕਮਾਈ ਦੇ ਇੱਕ ਨਿਸ਼ਚਿਤ ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ 'ਤੇ ਜਾਣ ਦੀ ਵਕਾਲਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਜੋ ਆਰਥਿਕ ਮੰਦੀ ਦੇ ਦੌਰਾਨ ਬਿਜ਼ਨਸ ਮਾਡਲ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਟਿਕਾਊ ਬਣਾਵੇਗਾ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਇੰਡਸਟਰੀ ਰੇਡੀਓ ਸੇਵਾਵਾਂ 'ਤੇ ਗੁਡਸ ਐਂਡ ਸਰਵਿਸਿਜ਼ ਟੈਕਸ (GST) ਨੂੰ 18% ਤੋਂ ਘਟਾ ਕੇ 5% ਕਰਨ ਦੀ ਮੰਗ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਆਪਰੇਸ਼ਨਲ ਖਰਚੇ ਘੱਟ ਸਕਣ।
ਡਿਜੀਟਲ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦਾ ਕਾਰਕ
ਇੰਡਸਟਰੀ ਦੁਆਰਾ ਦੱਸਿਆ ਗਿਆ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਤਕਨੀਕੀ ਰੁਕਾਵਟ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਵੇਚੇ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਸਮਾਰਟਫੋਨਾਂ ਵਿੱਚ ਐਕਟਿਵ FM ਟਿਊਨਰਾਂ ਦੀ ਘਾਟ ਹੈ। ਆਪਰੇਟਰਾਂ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਪ੍ਰੀ-ਇੰਸਟੌਲਡ ਰਿਸੀਵਰਾਂ ਨੂੰ ਸਮਰੱਥ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਕੀਤਾ ਜਾਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਲੱਖਾਂ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਡਾਟਾ-ਭਾਰੀ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਐਪਸ ਦੀ ਲੋੜ ਤੋਂ ਬਿਨਾਂ ਮੁਫਤ ਓਵਰ-ਦ-ਏਅਰ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਮਿਲ ਸਕੇਗੀ। ਉਹਨਾਂ ਦਾ ਦਾਅਵਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਇੱਕ ਘੱਟ-ਲਾਗਤ, ਸਾਫਟਵੇਅਰ-ਆਧਾਰਿਤ ਹੱਲ ਹੈ ਜੋ ਡਿਜੀਟਲ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀਆਂ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਸਰੋਤਿਆਂ ਦੇ ਅਧਾਰ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਕੀ ਧਿਆਨ ਦੇਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ?
ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਨੀਆਂ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਰੇਡੀਓ ਕਾਰੋਬਾਰ ਹਨ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ Entertainment Network India Limited (Radio Mirchi), Music Broadcast Limited (Radio City), ਅਤੇ HT Media, ਦਾ ਪਿੱਛਾ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ, ਸਰਕਾਰੀ ਨੀਤੀ ਵਿੱਚ ਲਾਇਸੈਂਸ ਫੀਸਾਂ ਅਤੇ ਨਿਊਜ਼ ਬ੍ਰੌਡਕਾਸਟਿੰਗ ਪਰਮਿਸ਼ਨਾਂ ਸੰਬੰਧੀ ਕਿਸੇ ਵੀ ਬਦਲਾਅ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣਾ ਮੁੱਖ ਹੋਵੇਗਾ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਇਹ ਦੇਖ ਸਕਦੇ ਹਨ:
- ਲਾਇਸੈਂਸ ਰੀਨਿਊਅਲ ਸ਼ਰਤਾਂ ਜਾਂ ਆਕਸ਼ਨ ਫੀ ਢਾਂਚੇ ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਵੀ ਬਦਲਾਅ ਜੋ ਕਰਜ਼ੇ ਜਾਂ ਕੈਸ਼ ਫਲੋ ਦੇ ਦਬਾਅ ਨੂੰ ਘਟਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।
- ਸੈਕਟਰ ਲਈ GST ਤਰਕਸੰਗਤੀ (Rationalization) 'ਤੇ ਅਪਡੇਟਸ।
- ਆਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਤਿਮਾਹੀ ਫਾਈਲਿੰਗਾਂ ਵਿੱਚ ਮਾਲੀਆ ਦੇ ਰੁਝਾਨਾਂ ਨੂੰ ਦੇਖਣਾ ਕਿ ਕੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਮਾਤਰਾ ਸਥਿਰ ਹੋ ਰਹੀ ਹੈ।
- ਪ੍ਰਬੰਧਨ (Management) ਦੁਆਰਾ ਡਿਜੀਟਲ-ਪਹਿਲ ਮੀਡੀਆ ਵੱਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਬਜਟਾਂ ਦੇ ਬਦਲਾਅ ਸੰਬੰਧੀ ਟਿੱਪਣੀ।