DTH ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਡੁੱਬੀ, IPTV ਚੜ੍ਹਿਆ ਸਿਖਰਾਂ 'ਤੇ! ਡਿਜੀਟਲ ਮੀਡੀਆ ਵੱਲ ਭਾਰਤ ਦੀ ਵੱਡੀ ਛਲਾਂਗ

DTH ਗਾਹਕਾਂ ਵਿੱਚ ਭਾਰੀ ਗਿਰਾਵਟ, ਡਿਜੀਟਲ ਵੱਲ ਵੱਡਾ ਮੋੜ

ਭਾਰਤ ਦਾ ਪੇਅ ਡਾਇਰੈਕਟ-ਟੂ-ਹੋਮ (DTH) ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਸੰਕਟ ਵਿੱਚੋਂ ਲੰਘ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜੋ ਮੀਡੀਆ ਖਪਤ ਦੇ ਤਰੀਕਿਆਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਦੂਰਸੰਚਾਰ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਅਥਾਰਟੀ ਆਫ਼ ਇੰਡੀਆ (TRAI) ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਦਸੰਬਰ 2025 ਨੂੰ ਖਤਮ ਹੋਏ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ, ਕੁੱਲ ਸਰਗਰਮ ਗਾਹਕਾਂ ਦਾ ਅੰਕੜਾ ਸਾਲਾਨਾ 12.4% ਘੱਟ ਕੇ 50.99 ਮਿਲੀਅਨ 'ਤੇ ਆ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਹ ਗਿਰਾਵਟ ਅਚਾਨਕ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਛੇ ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ ਚੱਲ ਰਹੇ ਰੁਝਾਨ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਦੌਰਾਨ ਪ੍ਰਾਈਵੇਟ DTH ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਤੀ ਸਾਲ 2019 ਦੇ 7.2 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ਘੱਟ ਕੇ ਮੌਜੂਦਾ ਵਿੱਤੀ ਸਾਲ ਦੇ ਅੰਤ ਤੱਕ 5.1 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ਹੇਠਾਂ ਰਹਿਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ। ਗਾਹਕਾਂ ਦਾ ਇਹ ਮੋੜ ਦੋ ਹਿੱਸਿਆਂ ਵਿੱਚ ਵੰਡਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ: ਅਮੀਰ ਪਰਿਵਾਰ ਕਨੈਕਟਿਡ ਟੀਵੀ 'ਤੇ ਸਿੱਧੇ ਓਵਰ-ਦ-ਟਾਪ (OTT) ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਵੱਲ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਘੱਟ ਖਰਚ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਦਰਸ਼ਕ DD Free Dish ਵਰਗੀਆਂ ਮੁਫ਼ਤ ਸੇਵਾਵਾਂ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ। ਉਦਯੋਗ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ ਕਿ ਪ੍ਰਾਈਵੇਟ DTH ਆਪਰੇਟਰਾਂ ਲਈ ਮਾਲੀ ਨੁਕਸਾਨ (Revenue Degrowth) ਵਿੱਤੀ ਸਾਲ 2026 ਵਿੱਚ ਘੱਟ ਕੇ 3-4% ਤੱਕ ਆ ਜਾਵੇਗਾ, ਜੋ ਕਿ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ 5% ਦੇ ਸੰਕੋਚ ਤੋਂ ਸੁਧਾਰ ਹੈ। ਇਹ ਸੁਧਾਰ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਹਾਈਬ੍ਰਿਡ ਮਾਡਲਾਂ ਅਤੇ ਖਰਚੇ ਘਟਾਉਣ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਕਾਰਨ ਹੈ।

IPTV ਦਾ ਉਭਾਰ ਅਤੇ ਬੰਡਲ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ

ਜਦੋਂ ਕਿ DTH ਦਬਾਅ ਹੇਠ ਹੈ, ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਪ੍ਰੋਟੋਕੋਲ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ (IPTV) ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਵਿਕਾਸ ਖੇਤਰ ਵਜੋਂ ਉੱਭਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਸੂਚਨਾ ਅਤੇ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਮੰਤਰਾਲੇ ਨੇ ਰਿਪੋਰਟ ਦਿੱਤੀ ਹੈ ਕਿ 70 IPTV ਆਪਰੇਟਰਾਂ ਨੇ ਸੇਵਾਵਾਂ ਪੇਸ਼ ਕਰਨ ਲਈ ਸਵੈ-ਘੋਸ਼ਣਾ ਪੱਤਰ (Self-declarations) ਦਾਇਰ ਕੀਤੇ ਹਨ। Bharti Airtel ਨੇ ਇਸ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਲੀਡ ਲਈ ਹੈ, ਜਿਸਦੇ ਦਸੰਬਰ 2025 ਤੱਕ ਲਗਭਗ 2.54 ਮਿਲੀਅਨ ਸਰਗਰਮ IPTV ਗਾਹਕ ਹਨ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਸਿਰਫ਼ Q1 FY26 ਵਿੱਚ 6.5 ਲੱਖ ਨਵੇਂ IPTV ਉਪਭੋਗਤਾ ਜੋੜੇ ਹਨ, ਜੋ ਇਸਦੇ ਬੰਡਲ ਬ੍ਰੌਡਬੈਂਡ ਅਤੇ ਕੰਟੈਂਟ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਦੀ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਮੰਗ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਪਹੁੰਚ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਲਾਈਵ ਟੀਵੀ, OTT ਐਪਸ ਅਤੇ ਬ੍ਰੌਡਬੈਂਡ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ, Bharti Airtel ਅਤੇ Tata Play ਵਰਗੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਦਾ ਕੇਂਦਰ ਹੈ, ਜਿਸਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਔਸਤ ਪ੍ਰਤੀ ਉਪਭੋਗਤਾ ਮਾਲੀਆ (ARPU) ਨੂੰ ਵਧਾਉਣਾ ਹੈ। IPTV ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ 2.13 ਮਿਲੀਅਨ (ਸਤੰਬਰ 2025 ਤੱਕ) ਤੱਕ ਕਾਫੀ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਵਿੱਤੀ ਸਾਲ 2024 ਦੇ ਲਗਭਗ 5.7 ਲੱਖ ਤੋਂ ਲਗਭਗ ਚਾਰ ਗੁਣਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਆਪਰੇਟਰਾਂ ਨੂੰ ਅੱਪਸੇਲਿੰਗ (Upselling) ਦੇ ਮੌਕੇ ਮਿਲ ਰਹੇ ਹਨ।

FM ਰੇਡੀਓ ਨੂੰ ਆਮਦਨ ਸੰਬੰਧੀ ਚੁਣੌਤੀਆਂ

ਪ੍ਰਾਈਵੇਟ FM ਰੇਡੀਓ ਸੈਕਟਰ, ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਦੇ ਨੀਵੇਂ ਪੱਧਰ ਤੋਂ ਰਿਕਵਰੀ ਦੇ ਸੰਕੇਤ ਦਿਖਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਪਰ ਵਿਗਿਆਪਨ ਆਮਦਨ (Advertising Revenue) ਵਿੱਚ ਸੀਮਤ ਵਾਧੇ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਦਸੰਬਰ 2025 ਨੂੰ ਖਤਮ ਹੋਏ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ, ਵਿਗਿਆਪਨ ਆਮਦਨ ₹419 ਕਰੋੜ ਰਹੀ, ਜੋ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੀ ਇਸੇ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ ਦਰਜ ₹500 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ਘੱਟ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਕੁੱਲ FY25 ਦੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਆਮਦਨ ₹1,819 ਕਰੋੜ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਈ, ਜੋ ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਦੇ ਪੱਧਰਾਂ ਦੇ ਨੇੜੇ ਹੈ, FY25 ਵਿੱਚ ਸਾਲਾਨਾ ਵਾਧਾ ਲਗਭਗ 2.4% ਰਿਹਾ, ਜੋ FY24 ਦੇ ਲਗਭਗ 14.8% ਤੋਂ ਘੱਟ ਹੈ। ਇਹ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਤੋਂ ਵਧਦੀ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗਤਾ ਅਤੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮਾਹੌਲ ਵਿੱਚ ਸਾਵਧਾਨੀ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਭਾਵੇਂ ਕਿ ਸੁਣਨ ਦੀ ਦਰ ਸਥਿਰ ਹੈ ਅਤੇ ਟਾਇਰ-2 ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ ਮੁੰਬਈ ਅਤੇ ਚੇਨਈ ਵਿੱਚ FM ਲਾਇਸੈਂਸਾਂ ਨੂੰ ਸਰੰਡਰ ਹੁੰਦੇ ਵੀ ਦੇਖਿਆ ਗਿਆ, ਜੋ ਕੁਝ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਲਈ ਚੱਲ ਰਹੇ ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਦਬਾਵਾਂ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।

ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਦਾ ਇਕਾਗਰਤਾ ਅਤੇ ਆਪਰੇਟਰਾਂ ਦੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ

ਕੁੱਲ ਸੁੰਗੜਨ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, DTH ਸੈਗਮੈਂਟ ਦੇ ਅੰਦਰ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਕੇਂਦਰਿਤ ਹੈ। Tata Play 31.08% ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਨਾਲ ਅੱਗੇ ਹੈ, ਇਸ ਤੋਂ ਬਾਅਦ Bharti Telemedia 28.53%, Sun Direct 21.17%, ਅਤੇ Dish TV 19.22% ਹੈ। Sun Direct ਦੱਖਣੀ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਸਥਿਤੀ ਬਣਾਈ ਹੋਈ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਇਸਦਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸਾ ਲਗਭਗ 47-49% ਹੈ। Tata Play, ਆਮਦਨ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਅਤੇ FY25 ਵਿੱਚ ਵਧੇ ਹੋਏ ਨੁਕਸਾਨ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਇੱਕ ਹਾਈਬ੍ਰਿਡ ਰਣਨੀਤੀ ਅਪਣਾ ਰਹੀ ਹੈ, DTH ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਬ੍ਰੌਡਬੈਂਡ ਅਤੇ OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮ Tata Play Binge ਨਾਲ ਬੰਡਲ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। Bharti Airtel, ਆਪਣੀ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਪਹੁੰਚ ਰਾਹੀਂ, ARPU ਅਤੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਲਈ IPTV ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾ ਰਹੀ ਹੈ।

ਢਾਂਚਾਗਤ ਕਮਜ਼ੋਰੀਆਂ ਅਤੇ ਬੇਅਰ ਕੇਸ (Bear Case)

ਭਾਰਤੀ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਅਤੇ DTH ਖੇਤਰ ਕਈ ਢਾਂਚਾਗਤ ਕਮਜ਼ੋਰੀਆਂ ਨਾਲ ਜੂਝ ਰਹੇ ਹਨ। Dish TV India ਇਸਦਾ ਇੱਕ ਉਦਾਹਰਨ ਹੈ, ਜੋ 52-ਹਫ਼ਤੇ ਦੇ ਨੀਵੇਂ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਵਪਾਰ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸਨੂੰ 'ਸਟਰੌਂਗ ਸੇਲ' (Strong Sell) ਰੇਟਿੰਗ ਮਿਲੀ ਹੋਈ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਲਗਾਤਾਰ ਦਸ ਤਿਮਾਹੀਆਂ ਵਿੱਚ ਨਕਾਰਾਤਮਕ ਨਤੀਜੇ ਦਿੱਤੇ ਹਨ ਅਤੇ FY25 ਵਿੱਚ ₹487.66 ਕਰੋੜ ਦਾ ਨੈੱਟ ਨੁਕਸਾਨ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਆਮਦਨ ਦਸੰਬਰ 2025 ਦੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ ਸਾਲਾਨਾ 20.2% ਘੱਟੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦੀਆਂ ਮੁਸ਼ਕਿਲਾਂ ਤੋਂ ਪਰੇ, DTH ਸਿਗਨਲ ਪਾਈਰੇਸੀ (Signal Piracy) ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਚੁਣੌਤੀ ਬਣੀ ਹੋਈ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਅਰਬਾਂ ਰੁਪਏ ਦਾ ਨੁਕਸਾਨ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ ਵਿੱਚ ਦੇਰੀ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਆਪਰੇਟਰ ਬੰਡਲ ਸੇਵਾਵਾਂ ਅਤੇ ਕੀਮਤਾਂ ਵਧਾ ਕੇ ARPU ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਇਹ ਲਾਭ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਘਟਦੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦੇ ਅਧਾਰ ਦੀ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਪੂਰਤੀ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕਦੇ। ਰੈਗੂਲੇਟਰਾਂ ਅਤੇ DTH ਤੇ ਕੇਬਲ ਆਪਰੇਟਰਾਂ ਦੀ ਸੁੰਗੜਦੀ ਮੱਧ-ਪੱਧਰੀ ਪਰਤ ਵਿਚਕਾਰ ਆਪਸੀ ਨਿਰਭਰਤਾ ਵੀ ਕਿਰਿਆਸ਼ੀਲ ਬਾਜ਼ਾਰ ਸੁਧਾਰ ਲਈ ਇੱਕ ਚੁਣੌਤੀ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੀ ਹੈ। TRAI ਦਾ ਵਧਿਆ ਹੋਇਆ ਆਡਿਟ ਰਜਾਈਮ, ਜੋ 1 ਅਪ੍ਰੈਲ 2026 ਤੋਂ ਪ੍ਰਭਾਵੀ ਹੋਵੇਗਾ, ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ ਵਧਾਉਣ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਰੱਖਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਦਬਾਵਾਂ ਨੂੰ ਬੁਨਿਆਦੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਨਹੀਂ ਬਦਲਦਾ।

ਭਵਿੱਖ ਦਾ ਨਜ਼ਰੀਆ

ਭਾਰਤ ਦਾ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਮਨੋਰੰਜਨ ਖੇਤਰ ਨੌਜਵਾਨ ਆਬਾਦੀ ਅਤੇ ਕੰਟੈਂਟ ਦੀ ਵਧਦੀ ਮੰਗ ਦੇ ਕਾਰਨ 2027 ਤੱਕ ₹3.07 ਟ੍ਰਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਲੀਨੀਅਰ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਤੋਂ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਤੱਕ ਦਾ ਪਰਿਵਰਤਨ ਲੈਂਡਸਕੇਪ ਨੂੰ ਆਕਾਰ ਦੇਣਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖੇਗਾ। DTH ਆਪਰੇਟਰ ਵਧੇਰੇ ਆਕਰਸ਼ਕ ਮੁੱਲ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦੇ ਛਰਨ (Churn) ਨੂੰ ਘਟਾਉਣ ਲਈ IPTV, ਬ੍ਰੌਡਬੈਂਡ ਅਤੇ OTT ਸੇਵਾਵਾਂ ਨੂੰ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਕਰਦੇ ਹੋਏ, ਹਾਈਬ੍ਰਿਡ ਮਾਡਲਾਂ ਨੂੰ ਵਧਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਇਹ ਰਣਨੀਤਕ ਮੋੜ ਨੇੜਲੇ ਮਿਆਦ ਵਿੱਚ ਮਾਲੀਏ ਨੂੰ ਸਥਿਰ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਮੁਨਾਫੇ ਨੂੰ ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਇੱਕ ਵਧੇਰੇ ਖੰਡਿਤ ਅਤੇ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਡਿਜੀਟਲ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਵਿੱਚ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਅਤੇ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀ ਹੈ।