Whalesbook
ਟੀਵੀ ਸੈਕਟਰ 'ਚ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ
ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਤੋਂ ਵਧ ਰਹੀ ਟੱਕਰ ਅਤੇ ਕੀਮਤਾਂ ਪ੍ਰਤੀ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਕਾਰਨ ਭਾਰਤ ਦਾ ਮੀਡੀਆ ਖਪਤ ਦਾ ਮਾਹੌਲ ਬੁਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਬਦਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹ ਕੋਈ ਛੋਟੀ ਮੋਟੀ ਗਿਰਾਵਟ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਢਾਂਚਾਗਤ ਬਦਲਾਅ ਹੈ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਸਥਾਪਿਤ ਟੀਵੀ ਚੈਨਲਾਂ ਅਤੇ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਟਰਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ 'ਤੇ ਮੁੜ ਵਿਚਾਰ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਉਹ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਬਣੇ ਰਹਿ ਸਕਣ।
ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ (Advertising) ਦੀ ਆਮਦਨੀ 'ਚ ਗਿਰਾਵਟ
ਮੀਡੀਆ ਏਜੰਸੀ Dentsu ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ ਕਿ 2027 ਤੱਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ 'ਤੇ ਹੋ ਰਹੇ ਕੁੱਲ ਖਰਚੇ ਵਿੱਚ ਟੀਵੀ ਦਾ ਹਿੱਸਾ 21% ਤੋਂ ਘੱਟ ਕੇ 15% ਰਹਿ ਜਾਵੇਗਾ। TAM ਡਾਟਾ ਮੁਤਾਬਕ, 2025 ਵਿੱਚ ਟੀਵੀ 'ਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ (ad volumes) ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 11% ਘੱਟ ਗਈ ਹੈ। ਇਸਦੇ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ ਰੀਅਲ ਮਨੀ ਗੇਮਿੰਗ 'ਤੇ ਲੱਗੀ ਪਾਬੰਦੀ, FMCG ਕੰਪਨੀਆਂ ਵੱਲੋਂ ਖਰਚਾ ਘਟਾਉਣਾ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਚੈਨਲਾਂ ਦਾ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧਣਾ ਹਨ। ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ICC ਮੈਨਜ਼ T20 ਵਰਲਡ ਕੱਪ ਵਰਗੇ ਵੱਡੇ ਸਪੋਰਟਸ ਈਵੈਂਟਸ ਵੀ ਟੀਵੀ 'ਤੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਨਹੀਂ ਖਿੱਚ ਸਕੇ। ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਜਿਵੇਂ ਕਿ Disney+ Hotstar ਨੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਤੋਂ ਚੰਗੀ ਆਮਦਨ ਕਮਾਈ ਅਤੇ ਆਪਣੇ ਯੂਜ਼ਰ ਬੇਸ ਨੂੰ ਵਧਾਇਆ ਹੈ।
ਗਾਹਕੀ (Subscription) ਤੋਂ ਆਮਦਨੀ 'ਚ ਕਮੀ
ਲੀਨੀਅਰ ਟੀਵੀ ਦੇ ਅਦਾਇਗੀ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਗਾਹਕਾਂ (paid subscribers) ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਘੱਟ ਕੇ 8.4 ਕਰੋੜ ਰਹਿ ਗਈ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, IPTV ਨੂੰ ਮਿਲਾ ਕੇ ਇਹ ਅੰਕੜਾ 10 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ਉੱਪਰ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਵੱਡਾ ਕਾਰਨ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਦਰਸ਼ਕ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸੇਵਾਵਾਂ ਅਤੇ ਮੁਫਤ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ 'ਤੇ ਆਧਾਰਿਤ ਡਿਜੀਟਲ ਆਫਰਿੰਗਜ਼ ਵੱਲ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ।
ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਜਵਾਬ: ਡਿਜੀਟਲ ਵੱਲ ਵੱਧਣਾ
Zee Entertainment Enterprises (ZEEL) ਇਸ ਦਾ ਅਸਰ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। 9 ਮਹੀਨਿਆਂ (9M FY26) ਵਿੱਚ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਨੈੱਟ ਪ੍ਰੋਫਿਟ 25% ਘਟ ਕੇ ₹375 ਕਰੋੜ ਰਹਿ ਗਿਆ ਹੈ, ਜਦਕਿ Revenue 1% ਘਟਿਆ ਹੈ। Ad Revenue 12% ਡਿੱਗ ਗਿਆ, ਪਰ ZEE5 ਦੀ ਗ੍ਰੋਥ ਕਾਰਨ Subscription Revenue 4% ਵਧਿਆ।
Reliance Industries ਆਪਣੇ ਮੀਡੀਆ ਆਰਮ JioStar ਰਾਹੀਂ ਡਿਜੀਟਲ ਅਤੇ ਟੈਲੀਕਾਮ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਜੁੜੀ ਹੋਈ ਹੈ। Q3 FY25 ਵਿੱਚ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਕੰਸੋਲੀਡੇਟਿਡ ਨੈੱਟ ਪ੍ਰੋਫਿਟ 7% ਵੱਧ ਕੇ ₹18,540 ਕਰੋੜ ਰਿਹਾ। JioStar ਨੇ T20 ਵਰਲਡ ਕੱਪ ਵਰਗੇ ਈਵੈਂਟਸ ਲਈ ਆਕਰਸ਼ਕ ਕੀਮਤਾਂ ਰੱਖ ਕੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚਿਆ ਹੈ।
Bharti Airtel DTH ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਪਰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ IPTV ਸੇਵਾ 'ਚ ਜ਼ਬਰਦਸਤ ਵਾਧਾ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। Q3 FY25 ਵਿੱਚ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਕੰਸੋਲੀਡੇਟਿਡ ਨੈੱਟ ਪ੍ਰੋਫਿਟ 505% ਵਧ ਕੇ ₹14,781 ਕਰੋੜ ਹੋ ਗਿਆ। ਕੰਪਨੀ ਬ੍ਰਾਡਬੈਂਡ ਅਤੇ ਬੰਡਲਡ ਸੇਵਾਵਾਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਦੇ ਰਹੀ ਹੈ।
ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ
ਇਸ ਸਥਿਤੀ ਵਿੱਚ, Disney Star ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸਪੋਰਟਸ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਅੱਗੇ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ Viacom18 ਨੇ IPL ਨੂੰ ਮੁਫਤ ਸਟ੍ਰੀਮ ਕਰਕੇ OTT ਪ੍ਰਾਈਸਿੰਗ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ। Sun TV ਖੇਤਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਚੰਗਾ ਮੁਨਾਫਾ ਕਮਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ZEEL ਕੋਲ ਆਪਣੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਜਿਵੇਂ ਕਿ Hotstar ਅਤੇ JioCinema ਦੇ ਡਿਜੀਟਲ-ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਤੋਂ ਸਖ਼ਤ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਭਵਿੱਖ ਦਾ ਰੁਖ
ਮੀਡੀਆ ਇੰਡਸਟਰੀ ਦੇ ਅਧਿਕਾਰੀ ਮੰਨਦੇ ਹਨ ਕਿ ਰਵਾਇਤੀ ਆਮਦਨ ਦੇ ਸਰੋਤਾਂ 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਬਣਿਆ ਰਹੇਗਾ, ਜਿਸ ਲਈ ਲਗਾਤਾਰ ਰਣਨੀਤਕ ਬਦਲਾਅ ਕਰਨੇ ਪੈਣਗੇ। ਡਿਜੀਟਲ ਆਫਰਿੰਗਜ਼ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣਾ, ਵੱਖ-ਵੱਖ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੇ ਕੰਟੈਂਟ ਬਣਾਉਣਾ ਅਤੇ ਡਾਟਾ ਐਨਾਲਿਟਿਕਸ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਗਾਹਕੀ ਸੇਵਾਵਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣਾ ਹੀ ਅੱਗੇ ਦਾ ਰਾਹ ਹੈ। ਬਹੁਤੇ ਬ੍ਰੋਕਰੇਜ ਹਾਊਸ Bharti Airtel ਅਤੇ Zee Entertainment 'ਤੇ 'Buy' ਰੇਟਿੰਗ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ, ਜੋ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਭਰੋਸਾ ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ।