Whalesbook
ਟੀਵੀ ਵਾਲੀਅਮ ਘਟਣ ਨਾਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦਾ ਮਾਹੌਲ ਬਦਲ ਰਿਹਾ ਹੈ
TAM AdEx ਰਿਪੋਰਟਾਂ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, 2025 ਵਿੱਚ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੇ ਵਾਲੀਅਮ ਵਿੱਚ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 11% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ ਹੈ। ਇਸ ਸੁੰਗੜਨ ਦੇ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ ਦੋ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਕਾਰਕ ਹਨ: ਰੀਅਲ ਮਨੀ ਗੇਮਿੰਗ (RMG) 'ਤੇ ਸਰਕਾਰੀ ਪਾਬੰਦੀ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੇ ਬਜਟ ਦਾ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਵੱਲ ਸਪੱਸ਼ਟ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪੁਨਰ-ਆਵੰਤਨ। RMG, ਜੋ ਕਿ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾ ਸੀ, 'ਤੇ ਪਾਬੰਦੀ ਲਗਾਉਣ ਨਾਲ ਲਗਭਗ ₹7,000 ਕਰੋੜ ਦਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚੋਂ ਹਟਾ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਸ ਨਾਲ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਖਾਲੀ ਥਾਂ ਬਣ ਗਈ ਹੈ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਖੇਡ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮਿੰਗ ਵਿੱਚ ਜਿੱਥੇ RMG ਕੰਪਨੀਆਂ ਮੁੱਖ ਸਪਾਂਸਰ ਸਨ।
ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ 'ਤੇ ਵਧ ਰਹੇ ਖਰਚ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ
ਲੀਨੀਅਰ ਟੀਵੀ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇ ਉਲਟ, ਕਨੈਕਟਡ ਟੀਵੀ (CTV) ਅਤੇ ਓਵਰ-ਦ-ਟਾਪ (OTT) ਸੇਵਾਵਾਂ ਸਮੇਤ ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਵਾਧਾ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਅਧਿਕਾਰੀ ਨੋਟ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਇਹ ਡਿਜੀਟਲ ਚੈਨਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾਵਾਂ ਲਈ ਆਕਰਸ਼ਕ ਬਣ ਰਹੇ ਹਨ ਕਿਉਂਕਿ ਉਹ ਯੂਨੀਫਾਈਡ ਸਕ੍ਰੀਨ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਅਪਣਾ ਰਹੇ ਹਨ ਜੋ ਵਿਆਪਕ ਪਹੁੰਚ ਨੂੰ ਸਹੀ ਟਾਰਗੇਟਿੰਗ ਨਾਲ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ। ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ CTV ਘਰਾਂ ਦੀ ਪਹੁੰਚ 50-60 ਮਿਲੀਅਨ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਅਨੁਮਾਨਿਤ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ CTV ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਆਧਾਰ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵੱਧ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਕੁੱਲ ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ 'ਤੇ ਖਰਚ ਵਿੱਚ ਮਜ਼ਬੂਤ ਵਾਧਾ ਹੋਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਅਤੇ ਅਨੁਮਾਨਾਂ ਅਨੁਸਾਰ ਇਹ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਰਵਾਇਤੀ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਨੂੰ ਪਛਾੜ ਕੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਮਾਧਿਅਮ ਬਣ ਜਾਵੇਗਾ।
FMCG ਦਾ ਰਣਨੀਤਕ ਪਹੁੰਚ ਅਤੇ ਬਦਲ ਰਿਹਾ ਖਪਤਕਾਰ ਵਿਹਾਰ
ਜਦੋਂ ਕਿ ਫਾਸਟ-ਮੂਵਿੰਗ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਗੁੱਡਜ਼ (FMCG) ਵਰਗੀਆਂ ਰਵਾਇਤੀ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਟੀਵੀ 'ਤੇ ਸਰਗਰਮ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾ ਹਨ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਵਧੇਰੇ ਰਣਨੀਤਕ ਬਣ ਗਈ ਹੈ। ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾਵਾਂ ਦੀ ਮੌਜੂਦਗੀ ਸਥਿਰ ਹੋਣ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਇਸ ਰਣਨੀਤਕ ਪਹੁੰਚ ਨੇ ਕੁੱਲ ਵਾਲੀਅਮ ਨੂੰ ਘਟਾਉਣ ਵਿੱਚ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾਇਆ ਹੈ। ਲੀਨੀਅਰ ਟੀਵੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਆਧਾਰ ਦਾ ਘਟਣਾ ਇਸ ਗੱਲ ਤੋਂ ਹੋਰ ਵਿਗੜ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ ਖਪਤਕਾਰ CTV, OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਅਤੇ YouTube ਅਤੇ DD Free Dish ਵਰਗੇ ਮੁਫਤ ਦੇਖਣ ਦੇ ਵਿਕਲਪਾਂ ਵੱਲ ਪਰਵਾਸ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। Parle Products ਵਰਗੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾ ਮਲਟੀ-ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਅਪਣਾ ਰਹੇ ਹਨ, ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਲਈ CTV ਦੇ ਮਹੱਤਵ ਨੂੰ ਪਛਾਣਦੇ ਹੋਏ ਜੋ ਰਵਾਇਤੀ ਕੇਬਲ ਗਾਹਕੀਆਂ ਨੂੰ ਘਟਾ ਰਹੇ ਹਨ। CTV ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਮੰਨਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਸਖ਼ਤ ਟਾਰਗੇਟਿੰਗ ਅਤੇ ਮਾਪਣਯੋਗ ਨਤੀਜਿਆਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਲੀਨੀਅਰ ਟੀਵੀ ਵੱਡੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਅਤੇ ਲਾਈਵ ਇਵੈਂਟਸ ਲਈ ਬੇਮਿਸਾਲ ਪਹੁੰਚ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਉਦਯੋਗ ਦਾ ਨਜ਼ਰੀਆ: ਡਿਜੀਟਲ ਦਬਦਬਾ ਅਤੇ ਨਵੀਨਤਾ
ਭਾਰਤੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਵਾਧਾ ਹੋਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਅਗਵਾਈ ਕਰੇਗੀ। ਅਨੁਮਾਨ ਦੱਸਦੇ ਹਨ ਕਿ ਵੱਧ ਰਹੀ ਇੰਟਰਨੈਟ ਪਹੁੰਚ, ਖੇਤਰੀ ਸਮੱਗਰੀ ਦਾ ਉਭਾਰ, ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵਿੱਚ AI ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਵਰਗੇ ਕਾਰਕਾਂ ਕਾਰਨ ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ 'ਤੇ ਖਰਚ ਵਧਦਾ ਰਹੇਗਾ। CTV ਦਾ ਵਾਧਾ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਦੇਣ ਯੋਗ ਹੈ, ਕੁਝ ਅਨੁਮਾਨਾਂ ਅਨੁਸਾਰ ਇਹ 2027 ਤੱਕ ₹3,500 ਕਰੋੜ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਮਾਲੀਆ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਅਤੇ ਮਾਪਣਯੋਗ ਤਰੀਕੇ ਲੱਭਦੇ ਹਨ, ਡਾਟਾ-ਅਧਾਰਿਤ, ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ (CTV ਅਤੇ OTT ਸਮੇਤ) ਵੱਲ ਤਬਦੀਲੀ ਤੇਜ਼ ਹੋਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਜੋ ਭਾਰਤ ਦੀ ਮੀਡੀਆ ਖਪਤ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਮਾਹੌਲ ਨੂੰ ਮੁੜ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਕਰੇਗੀ।