Whalesbook
ਫਿਲਮੀ ਆਈਡੀਆਜ਼ ਦਾ ਨਵਾਂ ਟੈਸਟਿੰਗ ਗਰਾਊਂਡ
ਇਹ ਨਵੀਂ ਰਣਨੀਤੀ ਫਿਲਮ ਸਟੂਡੀਓਜ਼ ਲਈ ਆਪਣੇ ਆਈਡੀਆਜ਼ ਨੂੰ ਘੱਟ ਜੋਖਮ (Low Risk) ਨਾਲ ਪਰਖਣ ਦਾ ਮੌਕਾ ਦੇ ਰਹੀ ਹੈ। YRF ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਹੁਣ ਮਾਈਕ੍ਰੋ-ਡਰਾਮਾ ਨੂੰ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਛੋਟਾ ਕੰਟੈਂਟ ਮੰਨਣ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਵੱਡੀਆਂ ਫਿਲਮਾਂ ਜਾਂ ਸੀਰੀਜ਼ ਦੇ ਪੋਟੈਂਸ਼ੀਅਲ ਨੂੰ ਜੱਜ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਜ਼ਰੂਰੀ ਟੂਲ ਵਜੋਂ ਦੇਖ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਚੀਨ ਵਿੱਚ ਵੀ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੀ ਸਫਲ ਰਣਨੀਤੀ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲ ਚੁੱਕੀ ਹੈ। ਮਾਹਿਰਾਂ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਪਹੁੰਚ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਸਟੈਂਡਰਡ ਬਣ ਜਾਵੇਗੀ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਸਟੂਡੀਓਜ਼ ਕਹਾਣੀਆਂ ਦੇ ਆਈਡੀਆਜ਼ ਨੂੰ ਟੈਸਟ ਕਰ ਸਕਣਗੇ, ਫੀਡਬੈਕ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਸੁਧਾਰ ਕਰ ਸਕਣਗੇ ਅਤੇ ਫਿਰ ਵਧੀਆ ਆਈਡੀਆਜ਼ ਨੂੰ ਹਾਇਰ-ਬਜਟ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਸਕਣਗੇ।
ਛੋਟੀਆਂ ਕਹਾਣੀਆਂ ਦੀ ਆਰਥਿਕ ਖਿੱਚ
ਮਾਈਕ੍ਰੋ-ਡਰਾਮਾ ਆਪਣੇ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਦੀ ਕੁਸ਼ਲਤਾ (Efficiency) ਅਤੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਉੱਚ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ (Viewer Engagement) ਕਾਰਨ ਆਰਥਿਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਾਫੀ ਫਾਇਦੇਮੰਦ ਹਨ। ਇੱਕ ਮਾਈਕ੍ਰੋ-ਡਰਾਮਾ ਸੀਰੀਜ਼ ਬਣਾਉਣ ਦਾ ਖਰਚਾ ਸਿਰਫ਼ ₹12 ਲੱਖ ਤੋਂ ₹18 ਲੱਖ ਤੱਕ ਆਉਂਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਰਵਾਇਤੀ OTT ਸ਼ੋਅਜ਼ ਲਈ ਲੋੜੀਂਦੇ ₹50 ਲੱਖ ਤੋਂ ₹1 ਕਰੋੜ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਹੈ। ਹੈਰਾਨੀ ਦੀ ਗੱਲ ਹੈ ਕਿ ਇਨ੍ਹਾਂ ਸ਼ੋਅਜ਼ ਦੇ 90% ਤੋਂ ਵੱਧ ਦਰਸ਼ਕ ਪੂਰੀ ਕਹਾਣੀ ਦੇਖਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਸੈਕਟਰ ਨੇ ਆਪਣੇ ਪਹਿਲੇ ਸਾਲ ਵਿੱਚ ਹੀ $300 ਮਿਲੀਅਨ ਦੀ ਕਮਾਈ ਕੀਤੀ ਹੈ ਅਤੇ 2030 ਤੱਕ ਇਸਦੇ $4.5 ਬਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ। ਇਹ ਲਗਭਗ 877 ਮਿਲੀਅਨ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਮਾਈਕ੍ਰੋ-ਡਰਾਮਾ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਵਧਦਾ ਮੁਕਾਬਲਾ
ਇਸ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਹੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਮੁਕਾਬਲਾ ਵੀ ਸਖ਼ਤ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ। JioHotstar (ਆਪਣੇ 'Tadka' ਨਾਲ), Zee Entertainment (ZEE5 ਲਈ 'Bullet' ਐਕਵਾਇਰ ਕਰਕੇ) ਅਤੇ Amazon MX Player (ਆਪਣੇ 'MX Fatafat' ਨਾਲ) ਮੈਦਾਨ ਵਿੱਚ ਹਨ। ਇਹ ਵੱਡੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ Kuku TV, Story TV, ਅਤੇ Quick TV ਵਰਗੇ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਪਲੇਅਰਜ਼ ਨੂੰ ਚੁਣੌਤੀ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਕਾਫੀ ਨਾਮ ਕਮਾਇਆ ਹੈ ਅਤੇ ਡਾਊਨਲੋਡ ਚਾਰਟਾਂ 'ਤੇ ਉੱਪਰ ਚੜ੍ਹੇ ਹਨ।
ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਅਤੇ ਜੋਖਮ
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਮਾਈਕ੍ਰੋ-ਡਰਾਮਾ ਸੈਕਟਰ ਨੂੰ ਕੁਝ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦਾ ਵੀ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਸਹੀ ਮੋਨਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ (Monetization) ਅਜੇ ਵੀ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਮਸਲਾ ਹੈ। ਕ੍ਰੀਏਟਰਸ ਨੂੰ ਪਲੇਟਫਾਰਮ-ਸੈਂਟ੍ਰਿਕ ਪੇਮੈਂਟ ਮਾਡਲਾਂ ਕਾਰਨ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੱਕ ਕੰਟਰੋਲ ਅਤੇ ਰੈਵਨਿਊ ਵਿੱਚ ਮੁਸ਼ਕਲਾਂ ਆ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ। ਨਾਲ ਹੀ, ਟੈਲੈਂਟ (Talent) ਦੀ ਵੱਧ ਰਹੀ ਮੰਗ ਕਾਰਨ ਕੁਆਲਿਟੀ (Quality) ਨੂੰ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣਾ ਵੀ ਇੱਕ ਚੁਣੌਤੀ ਹੋਵੇਗੀ।
ਮਾਈਕ੍ਰੋ-ਡਰਾਮਾ ਅਤੇ IP ਦਾ ਭਵਿੱਖ
ਇਹ ਫਾਰਮੈਟ ਭਾਰਤ ਦੇ ਡਿਜੀਟਲ ਮੀਡੀਆ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਇੰਟਲੈਕਚੁਅਲ ਪ੍ਰਾਪਰਟੀ (IP) ਵਿਕਸਿਤ ਕਰਨ ਅਤੇ ਇਸ ਤੋਂ ਮੁਨਾਫਾ ਕਮਾਉਣ ਦਾ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਜ਼ਰੀਆ ਬਣਨ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਭਾਰਤ ਦਾ ਡਿਜੀਟਲ ਐਡ ਮਾਰਕੀਟ (Digital Ad Market) 2025 ਤੱਕ ਲਗਭਗ $11 ਬਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਕੰਟੈਂਟ ਮੋਨਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਲਈ ਕਈ ਮੌਕੇ ਪੈਦਾ ਹੋਣਗੇ। ਚੀਨ ਦੇ ਸਫਲ ਮਾਡਲ ਨੂੰ ਦੇਖਦੇ ਹੋਏ, ਇਹ ਸਪੱਸ਼ਟ ਹੈ ਕਿ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਛੋਟੀਆਂ ਕਹਾਣੀਆਂ ਨੂੰ ਵੱਡੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਸਫਲਤਾਪੂਰਵਕ ਲਿਆਉਣ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ਹੀ ਮੁੱਖ ਕਾਰਕ ਸਾਬਤ ਹੋਵੇਗੀ।