ਭਾਰਤ ਦੇ OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਹੁਣ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। 2026 ਵਿੱਚ Microdramas ਅਤੇ K-dramas ਦੀ viewership **50%** ਤੱਕ ਵਧ ਗਈ ਹੈ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਕੰਪਨੀਆਂ ਹੁਣ ਮਹਿੰਗੇ ਸ਼ੋਅਜ਼ ਦੀ ਬਜਾਏ ਛੋਟੀ ਤੇ ਸਸਤੀ ਸਮੱਗਰੀ (content) 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਕਿਉਂ ਬਦਲ ਰਹੀ ਹੈ OTT ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ?
Ormax Media ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਮੁਤਾਬਕ, ਭਾਰਤੀ ਦਰਸ਼ਕ ਹੁਣ ਰਵਾਇਤੀ ਲੰਬੀਆਂ ਸੀਰੀਜ਼ ਦੀ ਬਜਾਏ ਛੋਟੇ ਅਤੇ ਦਿਲਚਸਪ ਕੰਟੈਂਟ ਨੂੰ ਪਸੰਦ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। 2026 ਵਿੱਚ Microdramas ਨੇ 50%, K-dramas ਨੇ 48% ਅਤੇ Anime ਨੇ 32% ਦੀ ਤੇਜ਼ੀ ਦਰਜ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਭਾਰਤ ਦੇ 664 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ OTT ਦਰਸ਼ਕ ਹੁਣ ਤੇਜ਼-ਤਰਾਰ ਅਤੇ ਮੋਬਾਈਲ-ਫਰੈਂਡਲੀ ਐਂਟਰਟੇਨਮੈਂਟ ਵੱਲ ਭੱਜ ਰਹੇ ਹਨ।
ਪੈਸੇ ਦੀ ਬੱਚਤ ਅਤੇ ਵੱਡਾ ਮੌਕਾ
ਇਸ ਬਦਲਾਅ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ 'ਕੌਸਟ ਐਫੀਸ਼ੀਐਂਸੀ' ਹੈ। ਇੱਕ ਆਮ ਲੰਬੀ OTT ਸੀਰੀਜ਼ ਬਣਾਉਣ ਦਾ ਖਰਚਾ ₹25 ਲੱਖ ਤੱਕ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਜਦਕਿ ਇੱਕ Microdrama ਐਪੀਸੋਡ ਸਿਰਫ਼ ₹20,000 ਤੋਂ ₹50,000 ਵਿੱਚ ਤਿਆਰ ਹੋ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਇਹੀ ਕਾਰਨ ਹੈ ਕਿ 2025 ਵਿੱਚ ਮਿਡ-ਟੀਅਰ ਡਰਾਮਾ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਵਿੱਚ 13% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇਖੀ ਗਈ ਹੈ। ਮਾਹਿਰਾਂ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ Microdrama ਮਾਰਕੀਟ FY26 ਦੇ ₹2,300 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ਵਧ ਕੇ FY32 ਤੱਕ ₹23,500 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ₹25,500 ਕਰੋੜ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਚੁਣੌਤੀਆਂ
Zee Entertainment ਅਤੇ Netflix ਵਰਗੀਆਂ ਵੱਡੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਇਸ ਮਾਹੌਲ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਢਾਲ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਪਰ ਇਹ ਰਾਹ ਆਸਾਨ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੂੰ ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਰਹਿਣ ਦੀ ਬਜਾਏ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ (advertising revenue) 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਜ਼ੋਰ ਦੇਣਾ ਪਵੇਗਾ। ਮੁਕਾਬਲਾ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਨਵੇਂ Microdrama ਐਪਸ ਮਾਰਕੀਟ ਸ਼ੇਅਰ ਲਈ ਟੱਕਰ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਆਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਤਿਮਾਹੀਆਂ ਵਿੱਚ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਪ੍ਰੋਫਿਟ ਮਾਰਜਿਨ ਅਤੇ ਕੰਟੈਂਟ ਕੁਆਲਿਟੀ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ।