ਸਾਲ 2025 ਵਿੱਚ **11 ਮਿਲੀਅਨ** ਤੋਂ ਵੱਧ ਲੋਕਾਂ ਨੇ Pay-TV ਸੇਵਾਵਾਂ ਨੂੰ ਅਲਵਿਦਾ ਕਹਿ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਵੱਡੇ ਨੁਕਸਾਨ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਭਾਰਤੀ ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਨੀਆਂ ਹੁਣ ਹਾਈਬ੍ਰਿਡ ਅਤੇ ਐਪ-ਅਧਾਰਿਤ ਮਾਡਲਾਂ ਵੱਲ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਸ਼ਿਫਟ ਹੋ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਤਾਂ ਜੋ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਵਾਪਸ ਜੋੜਿਆ ਜਾ ਸਕੇ।
ਭਾਰਤੀ ਮੀਡੀਆ ਇੰਡਸਟਰੀ ਇਸ ਵੇਲੇ ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਦੌਰ ਵਿੱਚੋਂ ਲੰਘ ਰਹੀ ਹੈ। ਜਿੱਥੇ ਪੁਰਾਣੇ ਸੈੱਟ-ਟੌਪ ਬਾਕਸਾਂ ਦਾ ਦੌਰ ਖਤਮ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਉੱਥੇ ਹੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਡਿਜੀਟਲ ਮੋਡ ਵੱਲ ਵਧ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਹਾਈਬ੍ਰਿਡ ਮਾਡਲ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ
GTPL Hathway, Tata Play ਅਤੇ Sun Direct ਵਰਗੀਆਂ ਦਿੱਗਜ ਕੰਪਨੀਆਂ ਹੁਣ ਲੀਨੀਅਰ ਟੀਵੀ ਚੈਨਲਾਂ ਨੂੰ OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨਾਲ ਜੋੜ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਇਸ ਹਾਈਬ੍ਰਿਡ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਇੱਕੋ ਥਾਂ 'ਤੇ ਟੀਵੀ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਸਮੱਗਰੀ ਮਿਲ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਹ ਰਣਨੀਤੀ ਉਹਨਾਂ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਰੋਕਣ ਲਈ ਹੈ ਜੋ ਲਗਾਤਾਰ ਡਿਜੀਟਲ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਵੱਲ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ।
Connected TV ਦਾ ਉਭਾਰ
Connected TV ਅੱਜ ਦੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਗਰੋਥ ਇੰਜਣ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਸ ਸਮੇਂ ਇਹ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਭਾਰਤ ਦੇ 62 ਤੋਂ 65 ਮਿਲੀਅਨ ਘਰਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਚੁੱਕੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ 200 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਟਾਰਗੇਟ ਕਰਨਾ ਸੰਭਵ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਸ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਟਾਰਗੇਟਿਡ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਦਾ ਵੱਡਾ ਫਾਇਦਾ ਮਿਲ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਚੁਣੌਤੀਆਂ
ਇਹ ਬਦਲਾਅ ਮੌਕੇ ਤਾਂ ਲੈ ਕੇ ਆਇਆ ਹੈ, ਪਰ ਨਾਲ ਹੀ ਵੱਡਾ ਖਰਚਾ ਵੀ ਮੰਗਦਾ ਹੈ। ਹਾਰਡਵੇਅਰ ਕੰਪਨੀਆਂ ਹੁਣ ਸੌਫਟਵੇਅਰ-ਡ੍ਰਿਵਨ ਕੰਪਨੀਆਂ ਬਣਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। TATA IPL 2026 ਵਰਗੇ ਮਹਿੰਗੇ ਸਪੋਰਟਸ ਕੰਟੈਂਟ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰਤਾ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਮਾਰਜਿਨ 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਪਾ ਰਹੀ ਹੈ। ਹੁਣ ਦੇਖਣਾ ਇਹ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਡਿਜੀਟਲ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਤੋਂ ਹੋਣ ਵਾਲੀ ਕਮਾਈ ਵਧਦੇ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਖਰਚਿਆਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰ ਸਕੇਗੀ ਜਾਂ ਨਹੀਂ।