ਭਾਰਤ ਦੇ ਮੀਡੀਆ ਹਾਊਸ ਅਤੇ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਹੁਣ ਸਿਤਾਰਿਆਂ ਨੂੰ ਸਿਰਫ਼ ਹੋਸਟ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਆਪਣੇ ਸ਼ੋਅ ਦਾ ਕੇਂਦਰ ਬਣਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਨਵੀਂ ਰਣਨੀਤੀ ਜਿੱਥੇ ਐਡ ਰੈਵੇਨਿਊ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਬਣਾਈ ਗਈ ਹੈ, ਉੱਥੇ ਹੀ ਇਸ ਨਾਲ ਕੁਝ ਵੱਡੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਜੋਖਮ ਵੀ ਜੁੜੇ ਹੋਏ ਹਨ।
ਭਾਰਤੀ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਹੁਣ ਆਪਣੇ ਟੈਲੇਂਟ ਨੂੰ ਵਰਤਣ ਦਾ ਤਰੀਕਾ ਬਦਲ ਰਹੇ ਹਨ। SonyLiv, Amazon Prime ਅਤੇ Star Plus ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਹੁਣ ਅਜਿਹੇ ਨੌਨ-ਫਿਕਸ਼ਨ ਸ਼ੋਅ ਬਣਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ ਜੋ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਿਸੇ ਸਿਤਾਰੇ ਦੇ ਅਕਸ (Persona) ਨਾਲ ਮੇਲ ਖਾਂਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਦਾ ਮਕਸਦ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚਣਾ ਅਤੇ ਕੰਟੈਂਟ ਦੀ ਭੀੜ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਵੱਖਰੀ ਪਛਾਣ ਬਣਾਉਣਾ ਹੈ।
ਸਟਿੱਕੀ IP ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼
ਕੰਪਨੀਆਂ ਅਜਿਹੇ ਸ਼ੋਅ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ ਜਿੱਥੇ ਸਟਾਰ ਦੀ ਅਸਲ ਜ਼ਿੰਦਗੀ ਜਾਂ ਉਸ ਦੇ ਚਿੱਤਰ ਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਸ਼ੋਅ ਦੇ ਥੀਮ ਵਿੱਚ ਝਲਕਦਾ ਹੈ। ਉਦਾਹਰਣ ਵਜੋਂ, Ajay Devgn ਦੇ ਗੰਭੀਰ ਅਕਸ ਨੂੰ ਕ੍ਰਾਈਮ ਸ਼ੋਅ ਲਈ ਅਤੇ Karan Johar ਜਾਂ Anil Kapoor ਦੇ ਇੰਡਸਟਰੀ ਅਨੁਭਵ ਨੂੰ ਖਾਸ ਫਾਰਮੈਟਾਂ ਲਈ ਵਰਤਿਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਨਾਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਵਾਰ ਦੇ ਵਿਊਅਰਸ਼ਿਪ ਦੀ ਬਜਾਏ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਸਬਸਕ੍ਰਾਈਬਰ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।
ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਸੈਕਟਰ ਲਈ ਇਹ ਇੱਕ ਚੰਗਾ ਮਾਡਲ ਹੈ। ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਮਹਿੰਗੇ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਡੀਲ ਕਰਨ ਦੀ ਬਜਾਏ ਸ਼ੋਅ ਦੇ ਅੰਦਰ ਹੀ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਦਿਖਾਉਣ ਦਾ ਮੌਕਾ ਮਿਲ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਬਹੁਤ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਸਾਬਤ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਜੋਖਮ ਅਤੇ ਚੁਣੌਤੀਆਂ
ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਹ ਰਣਨੀਤੀ ਵਧੀਆ ਲੱਗਦੀ ਹੈ, ਪਰ ਇਸ ਵਿੱਚ ਕਈ ਜੋਖਮ ਵੀ ਹਨ। ਰੈਗੂਲੇਟਰ ਹੁਣ 'Personality Rights' ਅਤੇ AI-ਜਨਰੇਟਿਡ ਕੰਟੈਂਟ 'ਤੇ ਸਖ਼ਤ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖ ਰਹੇ ਹਨ। Consumer Protection Act ਅਤੇ ASCI ਦੀਆਂ ਗਾਈਡਲਾਈਨਜ਼ ਦਾ ਪਾਲਣ ਕਰਨਾ ਹੁਣ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਜੇਕਰ ਕਿਸੇ ਸਿਤਾਰੇ ਦਾ ਅਕਸ ਕਿਸੇ ਵਿਵਾਦ ਕਾਰਨ ਖਰਾਬ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਉਸ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਸ਼ੋਅ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਵੈਲਯੂ 'ਤੇ ਸਿੱਧਾ ਅਸਰ ਪੈਂਦਾ ਹੈ।
ਅੰਤ ਵਿੱਚ, ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਸਿਤਾਰੇ ਦਾ ਨਾਮ ਹੋਣ ਨਾਲ ਸ਼ੋਅ ਹਿੱਟ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦਾ। ਜੇਕਰ ਸ਼ੋਅ ਦੀ ਕੁਆਲਿਟੀ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੱਕ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਨਹੀਂ ਰੋਕਦੀ, ਤਾਂ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਇਹ ਸ਼ਾਰਟ-ਟਰਮ ਹਾਈਪ (Short-term Hype) ਹੀ ਸਾਬਤ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ।