2026 ਦੇ ਤਿਉਹਾਰਾਂ ਦੇ ਸੀਜ਼ਨ ਦੌਰਾਨ ਭਾਰਤੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ (Advertising) 'ਤੇ **₹62,000 ਕਰੋੜ** ਤੱਕ ਦਾ ਭਾਰੀ ਖਰਚ ਕਰਨ ਦੀ ਤਿਆਰੀ ਵਿੱਚ ਹਨ, ਜੋ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ **17%** ਤੱਕ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੈ।
Quick Commerce ਵੱਲ ਵਧਿਆ ਰੁਝਾਨ
ਕੰਪਨੀਆਂ ਹੁਣ ਰਵਾਇਤੀ ਮੀਡੀਆ ਦੀ ਬਜਾਏ Quick Commerce ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦੇ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਇਸ ਸਾਲ ਰਿਟੇਲ ਮੀਡੀਆ ਖਰਚ ₹11,500 ਕਰੋੜ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ 27% ਦੀ ਸਾਲਾਨਾ ਵਾਧਾ ਦਰ ਹੈ। ਕਾਰਨ ਸਾਫ ਹੈ—ਗ੍ਰਾਹਕ ਹੁਣ ਵੱਡੀ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਕਰਨ ਦੀ ਬਜਾਏ ਛੋਟੇ-ਛੋਟੇ ਆਰਡਰਾਂ 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਜ਼ੋਰ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੇ ਆਪਣੀ ਰਣਨੀਤੀ ਬਦਲ ਲਈ ਹੈ।
ਮੈਕਰੋ-ਇਕਨਾਮਿਕ ਚੁਣੌਤੀਆਂ
ਹਾਲਾਂਕਿ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬਜਟ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਪਰ ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਜਗਤ ਵਿੱਚ ਸਾਵਧਾਨੀ ਵੀ ਵਰਤੀ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ। Reserve Bank of India ਵੱਲੋਂ ਰੈਪੋ ਰੇਟ 5.50% ਤੱਕ ਵਧਾਉਣ ਨਾਲ ਕਰਜ਼ਾ ਮਹਿੰਗਾ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ, ਜਿਸਦਾ ਅਸਰ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਖਰੀਦ ਸ਼ਕਤੀ 'ਤੇ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਦੱਖਣ-ਪੱਛਮੀ ਮੌਨਸੂਨ ਵਿੱਚ 13% ਦੀ ਕਮੀ ਨੇ ਪੇਂਡੂ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਮੰਗ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਪੈਦਾ ਕਰ ਦਿੱਤੀਆਂ ਹਨ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਕੀ ਹੈ ਜ਼ਰੂਰੀ?
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ FMCG, ਆਟੋਮੋਬਾਈਲ ਅਤੇ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਡਿਊਰੇਬਲ ਸੈਕਟਰ ਦੀਆਂ ਅਗਲੀਆਂ ਤਿਮਾਹੀ ਨਤੀਜਿਆਂ (Quarterly Results) 'ਤੇ ਤਿੱਖੀ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ। ਸਵਾਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਭਾਰੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਖਰਚਾ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਸੇਲਜ਼ (Sales) ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਕਰੇਗਾ ਜਾਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਮੁਨਾਫੇ (Profit Margins) 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਵਧਾਏਗਾ? ਮੈਨੇਜਮੈਂਟ ਦੀ ਕਮੈਂਟਰੀ ਅਤੇ ROI (Return on Investment) ਦੇ ਅੰਕੜੇ ਇਸ ਸੀਜ਼ਨ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੋਣਗੇ।