ਭਾਰਤੀ ਸਿਨੇਮਾ ਵੱਲੋਂ ਇਤਿਹਾਸ-ਆਧਾਰਿਤ, ਕਹਾਣੀ-ਭਾਰੀ ਕੰਟੈਂਟ ਵੱਲ ਵਧਣਾ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਹਾਊਸ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਰਿਸਕ ਪ੍ਰੋਫਾਈਲਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਜਿੱਥੇ ਅਜਿਹੀਆਂ ਫਿਲਮਾਂ ਅਕਸਰ ਵੱਡੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ (audience engagement) ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ, ਉੱਥੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਅਤੇ ਕਾਨੂੰਨੀ ਜਾਂਚ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਵੀ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਇਸ ਰੁਝਾਨ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖ ਰਹੇ ਹਨ ਕਿ ਇਹ ਮੁੱਖ ਫਿਲਮ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੀ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਇਕੁਇਟੀ, ਮਾਲੀਆ ਸਥਿਰਤਾ ਅਤੇ ਬਾਕਸ ਆਫਿਸ ਸਸਟੇਨੇਬਿਲਟੀ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਕੀ ਹੋਇਆ?
ਭਾਰਤੀ ਸਿਨੇਮਾ ਆਪਣੇ ਕੰਟੈਂਟ ਸਟ੍ਰੈਟਜੀ (Content Strategy) ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਬਦਲਾਅ ਦੇਖ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਇਤਿਹਾਸਕ ਕਹਾਣੀਆਂ (Historical Narratives) ਅਤੇ ਘਟਨਾ-ਆਧਾਰਿਤ ਸਟੋਰੀਟੈਲਿੰਗ (Event-Based Storytelling) 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਤਿਹਾਸਕ ਘਟਨਾਵਾਂ ਦੀ ਸਿਰਜਣਾਤਮਕ ਵਿਆਖਿਆ ਨਵੀਂ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਪਰ ਹਾਲ ਹੀ ਦੇ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਅਜਿਹੀਆਂ ਫਿਲਮਾਂ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਦੇਖਿਆ ਗਿਆ ਹੈ ਜੋ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਚਰਚਿਤ ਜਾਂ ਧਰੁਵੀਕਰਨ (Polarized) ਵਾਲੇ ਇਤਿਹਾਸਕ ਵਿਸ਼ਿਆਂ 'ਤੇ ਕੇਂਦਰਿਤ ਹਨ। ਇੱਕ ਬਿਜ਼ਨਸ ਨਜ਼ਰੀਏ ਤੋਂ, ਇਸ ਬਦਲਾਅ ਨੇ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਹਾਊਸ ਵੱਲੋਂ ਕੰਟੈਂਟ ਵਿਕਾਸ, ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਜਨਤਕ ਪ੍ਰਤੀਕਰਮ ਦੇ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਦੇ ਤਰੀਕਿਆਂ ਨੂੰ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਮਨੋਰੰਜਨ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਇਸ ਰੁਝਾਨ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਸਿਰਫ ਇਸਦੀ ਸਿਰਜਣਾਤਮਕ ਕਦਰ ਲਈ ਹੀ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਇਸ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਬਿਜ਼ਨਸ ਵਿੱਚ ਲਿਆਂਦੇ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਵਿੱਤੀ ਖਤਰਿਆਂ ਅਤੇ ਲਾਭਾਂ ਲਈ ਵੀ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।
ਧਰੁਵੀਕਰਨ ਵਾਲੇ ਕੰਟੈਂਟ ਦਾ ਬਿਜ਼ਨਸ 'ਤੇ ਅਸਰ
ਸਿਰਫ ਵਿੱਤੀ ਨਜ਼ਰੀਏ ਤੋਂ ਦੇਖਿਆ ਜਾਵੇ ਤਾਂ, ਜੋ ਕੰਟੈਂਟ ਬਹਿਸ ਛੇੜਦਾ ਹੈ, ਉਹ ਅਕਸਰ ਉੱਚ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀ (High Visibility) ਅਤੇ ਮੂੰਹ-ਜ਼ੁਬਾਨੀ ਪ੍ਰਚਾਰ (Word-of-Mouth Marketing) ਤੋਂ ਲਾਭ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਬਾਕਸ ਆਫਿਸ ਕਲੈਕਸ਼ਨ ਨੂੰ ਵਧਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਪਦਮਾਵਤ (Viacom18 Motion Pictures ਅਤੇ Bhansali Productions ਦੁਆਰਾ ਨਿਰਮਿਤ) ਅਤੇ ਦਿ ਕਸ਼ਮੀਰ ਫਾਈਲਜ਼ (Zee Studios/Abhishek Agarwal Arts) ਅਤੇ ਦਿ ਕੇਰਲਾ ਸਟੋਰੀ (Sunshine Pictures) ਵਰਗੀਆਂ ਹਾਲੀਆ ਰਿਲੀਜ਼ਾਂ ਨੇ ਸਾਬਤ ਕੀਤਾ ਹੈ ਕਿ ਉੱਚ-ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ (High-Engagement) ਵਾਲਾ ਕੰਟੈਂਟ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਰਿਟਰਨ ਪੈਦਾ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਸ ਰਣਨੀਤੀ ਦੀ ਇੱਕ ਕੀਮਤ ਹੈ। ਜਿੱਥੇ ਉੱਚ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਮਾਲੀਆ ਨੂੰ ਵਧਾ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਉੱਥੇ ਧਰੁਵੀਕਰਨ ਜਾਂ ਵਿਵਾਦਗ੍ਰਸਤ ਮੰਨੇ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਕੰਟੈਂਟ ਨੂੰ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੱਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ (Brand Loyalty) ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਵਿੱਚ ਵਧੇਰੇ ਮੁਸ਼ਕਿਲਾਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇਹ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਬਾਈਕਾਟ (Audience Boycotts) ਨੂੰ ਵੀ ਵਧਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਅਤੇ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਲਾਇਸੈਂਸਿੰਗ ਵਰਗੇ ਸੈਕੰਡਰੀ ਮਾਲੀਆ ਸਟ੍ਰੀਮਜ਼ 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਪਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਅਤੇ ਕਾਨੂੰਨੀ ਖਤਰੇ
ਅੱਜ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਹਾਊਸ ਲਈ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੇ ਵਿੱਤੀ ਖਤਰਿਆਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਸੰਭਾਵੀ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ (Regulatory) ਅਤੇ ਕਾਨੂੰਨੀ ਰੁਕਾਵਟਾਂ (Legal Hurdles) ਹਨ। ਇਤਿਹਾਸਕ ਜਾਂ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਸਮਾਜਿਕ ਵਿਸ਼ਿਆਂ ਨਾਲ ਨਜਿੱਠਣ ਵਾਲੀਆਂ ਫਿਲਮਾਂ ਅਕਸਰ ਪਬਲਿਕ ਇੰਟਰੈਸਟ ਲਿਟੀਗੇਸ਼ਨ (PILs), ਸੈਂਟਰਲ ਬੋਰਡ ਆਫ ਫਿਲਮ ਸਰਟੀਫਿਕੇਸ਼ਨ (CBFC) ਕੋਲ ਚੁਣੌਤੀਆਂ, ਅਤੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਰਾਜ ਸਰਕਾਰਾਂ ਤੋਂ ਪਾਬੰਦੀਆਂ ਜਾਂ ਟੈਕਸ ਛੋਟਾਂ ਲਈ ਬੇਨਤੀਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ। ਕਾਨੂੰਨੀ ਲੜਾਈਆਂ ਅਤੇ ਪਾਬੰਦੀਆਂ ਦਾ ਖਤਰਾ ਰਿਲੀਜ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਦੇਰੀ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਖਰਚਿਆਂ ਨੂੰ ਵਧਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਦੇ ਨਿਵੇਸ਼ 'ਤੇ ਰਿਟਰਨ (Return on Investment) ਬਾਰੇ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤਤਾ ਪੈਦਾ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇੱਕ ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਲਈ, ਇਹ ਖਤਰੇ ਮਤਲਬ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਇੱਕ ਫਿਲਮ ਤੋਂ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਕੀਤੇ ਗਏ ਕੈਸ਼ ਫਲੋ (Cash Flow) ਵਿੱਚ ਅਚਾਨਕ ਰੁਕਾਵਟ ਆ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੀ ਕਮਾਈ ਰਵਾਇਤੀ, ਗੈਰ-ਵਿਵਾਦਗ੍ਰਸਤ ਕੰਟੈਂਟ ਫਾਰਮੈਟਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਘੱਟ ਅਨੁਮਾਨਯੋਗ (Predictable) ਬਣ ਜਾਂਦੀ ਹੈ।
ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਸਟ੍ਰੈਟਜੀ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟ ਪਰਫਾਰਮੈਂਸ
ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਹਾਊਸ ਇਸ ਸਮੇਂ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਵਾਲਾ ਉੱਚ-ਪ੍ਰਭਾਵ (High-Impact) ਵਾਲਾ ਕੰਟੈਂਟ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਸੰਬੰਧਿਤ ਪ੍ਰਤਿਸ਼ਠਾ (Reputational) ਦੇ ਖਤਰਿਆਂ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਕਰਨ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਇੱਕ ਸੰਤੁਲਨ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। 'ਇਵੈਂਟ ਸਿਨੇਮਾ' (Event Cinema) - ਅਜਿਹੀਆਂ ਫਿਲਮਾਂ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਥੀਏਟਰ ਵਿੱਚ ਦੇਖਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ - ਵੱਲ ਵਧਣਾ ਪੋਸਟ-ਪੰਡੈਮਿਕ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਇੱਕ ਜਵਾਬ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਦਰਸ਼ਕ ਵਧੇਰੇ ਚੋਣਵੇਂ (Selective) ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਸਨੇ ਬਾਕਸ ਆਫਿਸ ਦੀ ਰਿਕਵਰੀ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਪਰ ਕਹਾਣੀ-ਭਾਰੀ ਫਿਲਮਾਂ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰਤਾ ਜੋ ਕਿ ਤੀਬਰ ਜਨਤਕ ਬਹਿਸ ਨੂੰ ਸੱਦਾ ਦਿੰਦੀਆਂ ਹਨ, ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਟੀਮਾਂ 'ਤੇ ਪਾਲਣਾ (Compliance) ਅਤੇ ਸੰਕਟ ਸੰਚਾਰ (Crisis Communication) ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਦਬਾਅ ਪਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਜਿਹੜੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵਿਵਾਦਾਂ ਦੇ ਨਤੀਜਿਆਂ ਨਾਲ ਸਫਲਤਾਪੂਰਵਕ ਨਜਿੱਠ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਨਾਲ ਹੀ ਵਿਆਪਕ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਵਾਲਾ ਕੰਟੈਂਟ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ, ਉਹ ਮਜ਼ਬੂਤ ਪਰਫਾਰਮੈਂਸ ਦੇਖ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ, ਪਰ ਜਿਹੜੀਆਂ ਵਿਵਾਦਾਂ ਦੇ ਨਤੀਜਿਆਂ ਨਾਲ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ, ਉਹ ਆਪਣੀ ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਪ੍ਰਤਿਸ਼ਠਾ ਨੂੰ ਨੁਕਸਾਨ ਪਹੁੰਚਾਉਣ ਦਾ ਜੋਖਮ ਉਠਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਮਨੋਰੰਜਨ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਅਦ੍ਰਿਸ਼ਟ ਸੰਪਤੀ (Intangible Asset) ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਕੀ ਟਰੈਕ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ?
ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਮਨੋਰੰਜਨ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਇਸ ਕੰਟੈਂਟ ਸਪੇਸ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਦੇ ਸਮੇਂ ਕਈ ਮੁੱਖ ਸੂਚਕਾਂ (Key Indicators) ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਪਹਿਲਾਂ, ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਹਾਊਸ ਦੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਟ੍ਰੈਕ ਰਿਕਾਰਡ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖੋ - ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਕਿੰਨੀ ਵਾਰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਕਾਨੂੰਨੀ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜਾਂ ਸੈਂਸਰ ਬੋਰਡ ਦੇ ਦਖਲ ਦੀ ਲੋੜ ਪੈਂਦੀ ਹੈ। ਦੂਜਾ, ਕੰਟੈਂਟ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਦੇ ਵਿਭਾਂਗੀਕਰਨ (Diversification) ਨੂੰ ਦੇਖੋ; ਧਰੁਵੀਕਰਨ ਵਾਲੀਆਂ ਕਹਾਣੀਆਂ 'ਤੇ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਨਿਰਭਰ ਕੰਪਨੀ, ਕਈ ਜੀਨਰਾਂ (Genres) ਦੇ ਮਿਸ਼ਰਣ ਵਾਲੀ ਕੰਪਨੀ ਨਾਲੋਂ ਵੱਧ ਜੋਖਮ ਵਿੱਚ ਹੈ। ਅੰਤ ਵਿੱਚ, ਇਸ ਬਾਰੇ ਅਪਡੇਟਾਂ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖੋ ਕਿ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਅਤੇ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਚੈਨਲ ਇਨ੍ਹਾਂ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਹਾਊਸ ਦੇ ਕੰਟੈਂਟ ਨੂੰ ਕਿੰਨਾ ਮਹੱਤਵ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਕਿਉਂਕਿ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਲਾਇਸੈਂਸਿੰਗ ਸੌਦੇ ਅਕਸਰ ਉਤਪਾਦਿਤ ਕੰਟੈਂਟ ਦੀ ਸਥਾਈ ਅਪੀਲ ਅਤੇ 'ਬ੍ਰਾਂਡ ਸੇਫਟੀ' (Brand Safety) 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੇ ਹਨ।