ਭਾਰਤੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਹੁਣ ਆਪਣੇ ਫੈਸਟਿਵ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕੰਪੇਨ ਲਈ AI ਦਾ ਸਹਾਰਾ ਲੈ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ₹60,000 ਕਰੋੜ ਦੇ ਇਸ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ RENÉE Cosmetics ਅਤੇ Ferns N Petals ਵਰਗੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮਹਿੰਗੇ ਸ਼ੂਟਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ AI ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਨਾ ਸਿਰਫ ਸਮੇਂ ਦੀ ਬਚਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਸਗੋਂ ਕੰਮ ਦੀ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਵੀ ਵਧਾ ਰਹੇ ਹਨ।
ਭਾਰਤੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ (Advertising) ਇੰਡਸਟਰੀ ਵਿੱਚ ਇਸ ਤਿਉਹਾਰਾਂ ਦੇ ਸੀਜ਼ਨ ਦੌਰਾਨ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਭਾਰਤ ਦੀ ਕੁੱਲ ਸਾਲਾਨਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦਾ 35% ਹਿੱਸਾ ਸਿਰਫ਼ ਤਿਉਹਾਰਾਂ ਦੇ ਸਮੇਂ ਖਰਚ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ₹60,000 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ₹62,000 ਕਰੋੜ ਤੱਕ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ। ਕੰਪਨੀਆਂ ਹੁਣ ਉਨ੍ਹਾਂ ਰਵਾਇਤੀ ਕਮਰਸ਼ੀਅਲਜ਼ ਤੋਂ ਦੂਰ ਹੋ ਰਹੀਆਂ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਇੱਕ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਖਰਚਾ ₹50 ਲੱਖ ਤੋਂ ਵੀ ਵੱਧ ਹੁੰਦਾ ਸੀ।
ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ
ਇਸ ਤਕਨੀਕੀ ਬਦਲਾਅ ਦਾ ਅਸਰ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਬੈਲੇਂਸ ਸ਼ੀਟ 'ਤੇ ਵੀ ਦਿਖ ਰਿਹਾ ਹੈ। RENÉE Cosmetics ਨੇ ਦੱਸਿਆ ਹੈ ਕਿ AI-ਅਧਾਰਿਤ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨਾਲ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਐਂਗੇਜਮੈਂਟ ਵਿੱਚ 30% ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ ਅਤੇ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ 80% ਦੀ ਕਮੀ ਆਈ ਹੈ। ਇਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ, Ferns N Petals ਨੇ ਆਪਣੀ ਰਚਨਾਤਮਕ ਗਤੀ ਨੂੰ 4 ਗੁਣਾ ਤੇਜ਼ ਕਰ ਲਿਆ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਵੱਡੀ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਬਚਾਇਆ ਗਿਆ ਪੈਸਾ ਹੁਣ ਕੰਪਨੀਆਂ ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ ਅਤੇ ਡਾਇਰੈਕਟ-ਟੂ-ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਸੇਵਾਵਾਂ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਲਗਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਅਤੇ ਰਚਨਾਤਮਕਤਾ ਦਾ ਸੰਤੁਲਨ
ਹਾਲਾਂਕਿ AI ਲਾਗਤਾਂ ਘਟਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦਗਾਰ ਹੈ, ਪਰ IndoBevs ਵਰਗੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਇਨਸਾਨੀ ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਉਣ ਦੀ ਕਲਾ ਦਾ ਕੋਈ ਬਦਲ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਿਰਫ ਮਸ਼ੀਨ ਦੁਆਰਾ ਬਣਾਏ ਕੰਟੈਂਟ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਪਛਾਣ ਕਮਜ਼ੋਰ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਕੰਪਨੀਆਂ ਘੱਟ ਖਰਚੇ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਕੁਆਲਿਟੀ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੈਲਯੂ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ ਜਾਂ ਨਹੀਂ। ਭਵਿੱਖ ਵਿੱਚ ਇਹੀ ਕਾਰਕ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਆਪਰੇਟਿੰਗ ਮਾਰਜਿਨ (Operating Margins) ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮੁੱਖ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਏਗਾ।