ਭਾਰਤੀ ਟੀਵੀ ਇੰਡਸਟਰੀ 'ਚ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ: ਦਰਸ਼ਕ ਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਡਿਜੀਟਲ ਵੱਲ

ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ ਡਿਜੀਟਲ ਪ੍ਰਿਸਨ ਵੱਲ ਵਧ ਰਹੇ

ਮੀਡੀਆ ਬਜਟਾਂ ਨੂੰ ਮੁੜ ਵੰਡਣ ਦੇ ਨਾਲ ਰੇਖੀ ਟੀਵੀ (linear TV) ਤੋਂ ਦੂਰ ਜਾਣ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਤੇਜ਼ ਹੋ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ ਹੁਣ ਰਵਾਇਤੀ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਨੂੰ ਇੱਕ ਘੱਟ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਸਾਧਨ ਵਜੋਂ ਦੇਖਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਚੈਨਲਾਂ ਦੁਆਰਾ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸਟੀਕ ਟਾਰਗੇਟਿੰਗ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੰਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਫਾਸਟ-ਮੂਵਿੰਗ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਗੁਡਜ਼ (FMCG) ਸੈਕਟਰ ਲਈ ਸੱਚ ਹੈ, ਜੋ ਟੀਵੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਆਮਦਨ ਦਾ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਸਰੋਤ ਹੈ। ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਵਿਸਤ੍ਰਿਤ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਡਾਟਾ ਅਤੇ ਰੀਅਲ-ਟਾਈਮ ਦਰਸ਼ਕ ਸੂਝ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਰੇਖੀ ਟੀਵੀ ਦੇ ਮੁੱਲ ਦਾ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਕੁੱਲ ਟੀਵੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿਆਪਕ ਰਹਿੰਦੀ ਹੈ, ਪਰ ਹਫਤਾਵਾਰੀ 757 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਘੱਟ ਕੇ 741 ਮਿਲੀਅਨ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਡਰੋਪ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਵਿਘਟਨ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਰਵਾਇਤੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਸਲੋਟਾਂ ਦਾ ਮੁਦਰੀਕਰਨ ਕਰਨਾ ਔਖਾ ਹੋ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।

JioStar ਡਿਜੀਟਲ ਤਬਦੀਲੀ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਕਰਦਾ ਹੈ

ਰਿਲਾਇੰਸ ਇੰਡਸਟਰੀਜ਼ ਦਾ JioStar ਇੱਕ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਉਦਾਹਰਨ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਵੱਡੇ ਖਿਡਾਰੀ ਇਸ ਬਦਲਾਅ ਨੂੰ ਨੈਵੀਗੇਟ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਆਪਣੇ ਰੇਖੀ ਟੀਵੀ ਚੈਨਲਾਂ ਨੂੰ JioHotstar ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸੇਵਾ ਨਾਲ ਜੋੜ ਕੇ, ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਟੀਚਾ ਪੇ-ਟੀਵੀ ਵਿੱਚ ਢਾਂਚਾਗਤ ਗਿਰਾਵਟ ਦਾ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨਾ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ JioStar ਲਾਭਦਾਇਕ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਇਸਦੇ EBITDA ਮਾਰਜਿਨ 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਰਵਾਇਤੀ ਕਾਰਜਾਂ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਚੁਣੌਤੀ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਖਪਤਕਾਰ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਵੱਲ ਵਧ ਰਹੇ ਹਨ। ਛੋਟੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਦੇ ਉਲਟ ਜੋ ਪੁਰਾਣੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਮਾਡਲਾਂ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੇ ਹਨ, JioStar ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਡਿਜੀਟਲ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਦੇ ਅੰਦਰ ਰੱਖਣ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਲਈ ਬੁਨਿਆਦੀ ਢਾਂਚੇ ਅਤੇ ਸਮੱਗਰੀ ਵਿੱਚ ਭਾਰੀ ਨਿਵੇਸ਼ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਥੋੜ੍ਹੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਮੁਨਾਫੇ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।

ਖੇਡਾਂ ਦਾ ਉਤਸ਼ਾਹ ਡੂੰਘੀਆਂ ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ਨੂੰ ਛੁਪਾਉਂਦਾ ਹੈ

ਇਹ ਵਿਚਾਰ ਕਿ ਖੇਡ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਲਚਕੀਲਾ ਹੈ, ਅੰਡਰਲਾਈੰਗ ਢਾਂਚਾਗਤ ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ਨੂੰ ਨਜ਼ਰਅੰਦਾਜ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ। T20 ਵਿਸ਼ਵ ਕੱਪ ਵਰਗੇ ਵੱਡੇ ਇਵੈਂਟ ਉੱਚ ਮਾਲੀਆ ਪੈਦਾ ਕਰਦੇ ਹਨ ਪਰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਮਹਿੰਗੇ ਹੁੰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਮੁਦਰਾਕਰਨ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਜੂਏ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ 'ਤੇ ਸਖ਼ਤ ਨਿਯਮਾਂ ਦੇ ਨਾਲ। Zee Entertainment ਅਤੇ Sun TV ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਕੋਲ ਵੱਡੇ ਸਮੂਹਾਂ ਦੇ ਡਿਜੀਟਲ ਸਰੋਤਾਂ ਦੀ ਘਾਟ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ DTH ਗਾਹਕਾਂ ਦੇ ਲਗਾਤਾਰ ਘਟਣ ਕਾਰਨ ਉਹ ਕਮਜ਼ੋਰ ਹੋ ਜਾਂਦੇ ਹਨ। ਟੈਲੀਕਾਮ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਅਥਾਰਟੀ ਆਫ਼ ਇੰਡੀਆ ਦੇ ਅੰਕੜੇ DTH ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਲਗਾਤਾਰ ਗਿਰਾਵਟ ਦੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ 'ਕੋਰਡ-ਕਟਿੰਗ' ਇੱਕ ਪੱਕਾ ਰੁਝਾਨ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਖਪਤਕਾਰ ਵਸਤੂਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ 'ਤੇ ਘੱਟ-ਵੱਧ ਖਰਚਾ ਪ੍ਰਸਾਰਕਾਂ ਨੂੰ ਆਰਥਿਕ ਮੰਦਵਾੜੇ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਇਹਨਾਂ ਪ੍ਰਭਾਵਾਂ ਨੂੰ ਘੱਟ ਕਰਨ ਲਈ ਕੀਮਤ ਸ਼ਕਤੀ ਤੋਂ ਬਿਨਾਂ।

ਸੈਕਟਰ ਲਈ ਸਾਵਧਾਨ ਨਜ਼ਰੀਆ

ਟੀਵੀ ਸੈਕਟਰ ਦੀ ਭਵਿੱਖੀ ਸਫਲਤਾ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਮੁਨਾਫੇਬਾਜ਼ੀ ਦੀ ਕੁਰਬਾਨੀ ਦਿੱਤੇ ਬਿਨਾਂ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਪਹੁੰਚਾਉਣ ਲਈ ਪ੍ਰਸਾਰਕਾਂ ਦੀ ਯੋਗਤਾ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ ਸਾਵਧਾਨ ਹਨ, ਛੋਟੇ ਪ੍ਰਸਾਰਕਾਂ ਦੇ ਕਰਜ਼ੇ ਦੇ ਪੱਧਰਾਂ ਨੂੰ ਨੋਟ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਜੋ ਉੱਚ ਸਮੱਗਰੀ ਲਾਇਸੈਂਸਿੰਗ ਲਾਗਤਾਂ ਅਤੇ ਘਟਦੇ ਮਾਲੀਏ ਨਾਲ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਉਦਯੋਗ ਇਕਾਗਰਤਾ (consolidation) ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਦੇਖਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਛੋਟੀਆਂ, ਘੱਟ-ਵਿਭਿੰਨ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਮਾਰਕੀਟ ਲੀਡਰਾਂ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨਾ ਔਖਾ ਹੋ ਜਾਵੇਗਾ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਕੋਲ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਅਤੇ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਦੋਵੇਂ ਸਮਰੱਥਾਵਾਂ ਹਨ।