ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਰਿਪੋਰਟ ਮੁਤਾਬਕ, ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਪੇਡ ਮਿਊਜ਼ਿਕ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ 2028 ਤੱਕ ਦੁੱਗਣੀ ਹੋ ਕੇ **3 ਕਰੋੜ** ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਅੱਜ ਵੀ ਬਹੁਤੇ ਲੋਕ ਡਿਜੀਟਲ ਮਿਊਜ਼ਿਕ ਸੁਣਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਸਿਰਫ **1.4 ਕਰੋੜ** ਯੂਜ਼ਰ ਹੀ ਇਨ੍ਹਾਂ ਸੇਵਾਵਾਂ ਲਈ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਵੀਡੀਓ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਮਾਰਕੀਟ ਤੋਂ ਕਾਫੀ ਪਿੱਛੇ ਹੈ।
Detailed Coverage
ਭਾਰਤੀ ਮਿਊਜ਼ਿਕ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਇੰਡਸਟਰੀ (Industry) ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਬਦਲਾਅ ਦੇ ਦੌਰ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋ ਰਹੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਦਾ ਮੁੱਖ ਉਦੇਸ਼ ਵੱਡੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਯੂਜ਼ਰਸ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਅਤੇ ਉਸਨੂੰ ਮੋਨਟਾਈਜ਼ (Monetize) ਕਰਨ ਵਿਚਕਾਰਲੇ ਪਾੜੇ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨਾ ਹੈ।
EY ਅਤੇ ਇੰਡੀਅਨ ਮਿਊਜ਼ਿਕ ਇੰਡਸਟਰੀ (IMI) ਦੀ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਜਾਰੀ ਰਿਪੋਰਟ 'How India Listens, Streams and Pays for Music' ਅਨੁਸਾਰ, ਦੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਪੇਡ ਮਿਊਜ਼ਿਕ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਦਾ ਅਧਾਰ 2025 ਵਿੱਚ 1.4 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ਵਧ ਕੇ 2028 ਤੱਕ 2.8 ਕਰੋੜ ਤੋਂ 3 ਕਰੋੜ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਪਹੁੰਚਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ।
ਮਿਊਜ਼ਿਕ ਸੁਣਨ ਦੀ ਆਦਤ ਬਨਾਮ ਭੁਗਤਾਨ ਦੀ ਇੱਛਾ
ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਮਿਊਜ਼ਿਕ ਡਿਜੀਟਲ ਮਨੋਰੰਜਨ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਮਸ਼ਹੂਰ ਰੂਪ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ 96% ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਯੂਜ਼ਰ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਆਡੀਓ ਕੰਟੈਂਟ (Content) ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ। ਪਰ, ਇਸਦੇ ਲਈ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨ ਦੀ ਆਦਤ ਅਜੇ ਵੀ ਕਾਫੀ ਘੱਟ ਹੈ। ਮੌਜੂਦਾ ਅੰਕੜੇ ਦੱਸਦੇ ਹਨ ਕਿ ਸਿਰਫ 38% ਮਿਊਜ਼ਿਕ ਲਿਸਨਰ (Listener) ਨੇ ਹੀ ਕਿਸੇ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸਰਵਿਸ (Service) ਲਈ ਭੁਗਤਾਨ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਹ ਵੀਡੀਓ-ਆਨ-ਡਿਮਾਂਡ (VOD) ਸੈਕਟਰ ਦੇ ਉਲਟ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ 86% ਯੂਜ਼ਰ ਕੰਟੈਂਟ ਲਈ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨ ਦੇ ਆਦੀ ਹਨ ਅਤੇ ਇਸਦਾ ਸਬਸਕ੍ਰਾਈਬਰ ਬੇਸ (Base) 20 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੈ।
ਮੁਫਤ ਮਿਊਜ਼ਿਕ ਦੀ ਧਾਰਨਾ ਅਤੇ ਬਦਲਦੇ ਰੁਝਾਨ
ਐਨਾਲਿਸਟ (Analyst) ਦੱਸਦੇ ਹਨ ਕਿ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ (Platforms) ਲਈ ਮੁੱਖ ਰੁਕਾਵਟ ਇਹ ਧਾਰਨਾ ਰਹੀ ਹੈ ਕਿ ਡਿਜੀਟਲ ਮਿਊਜ਼ਿਕ ਮੁਫਤ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਖੋਜਾਂ ਤੋਂ ਪਤਾ ਲੱਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਸੋਚ ਬਦਲ ਰਹੀ ਹੈ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਜਨਰੇਸ਼ਨ Z ਵਰਗੇ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਵਿੱਚ, ਜੋ ਡਿਜੀਟਲ ਭੁਗਤਾਨਾਂ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਵਧੇਰੇ ਆਰਾਮਦਾਇਕ ਹਨ। ਸਰਵੇਖਣ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ 61% ਲੋਕਾਂ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਜੇਕਰ ਮੁਫਤ ਵਿਕਲਪਾਂ ਨੂੰ ਹਟਾ ਦਿੱਤਾ ਜਾਵੇ ਅਤੇ ਕੀਮਤਾਂ ਪਹੁੰਚਯੋਗ ਰਹਿਣ ਤਾਂ ਉਹ ਮਿਊਜ਼ਿਕ ਸਰਵਿਸ ਲਈ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨ ਨੂੰ ਤਿਆਰ ਹੋਣਗੇ। ਐਡ-ਫ੍ਰੀ (Ad-free) ਅਨੁਭਵ, ਬਿਹਤਰ ਪਲੇਬੈਕ ਕੰਟਰੋਲ (Playback Control) ਅਤੇ ਉੱਚ ਆਡੀਓ ਕੁਆਲਿਟੀ (Audio Quality) ਅਜੇ ਵੀ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਟਾਇਰ (Tier) 'ਤੇ ਅਪਗ੍ਰੇਡ (Upgrade) ਕਰਨ ਵਾਲਿਆਂ ਲਈ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ ਹਨ।
ਮੋਨਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਲਈ ਰਣਨੀਤੀਆਂ
ਇਸ ਵਾਧੇ ਨੂੰ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਲਈ, ਇੰਡਸਟਰੀ ਲੀਡਰ (Leader) ਮੁਫਤ ਯੂਜ਼ਰਸ ਨੂੰ ਪੇਡ ਸਬਸਕ੍ਰਾਈਬਰ (Subscriber) ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਕਈ ਰਣਨੀਤੀਆਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਮਿਊਜ਼ਿਕ ਸਰਵਿਸਿਜ਼ ਨੂੰ ਹੋਰ ਡਿਜੀਟਲ ਆਫਰਿੰਗਜ਼ (Offerings) ਨਾਲ ਬੰਡਲ (Bundle) ਕਰਨਾ, ਭੁਗਤਾਨ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਨੂੰ ਸਰਲ ਬਣਾਉਣਾ ਅਤੇ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਦੀ ਪਹੁੰਚ ਵਧਾ ਕੇ ਸਮੁੱਚੀ ਪਹੁੰਚ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ। ਵੀਡੀਓ ਸੈਕਟਰ ਦੇ ਉਲਟ, ਜਿਸਨੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਮੋਨਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਦੇਖਿਆ ਹੈ, ਮਿਊਜ਼ਿਕ ਇੰਡਸਟਰੀ ਅਜੇ ਵੀ ਆਪਣੇ ਵੈਲਿਊ ਪ੍ਰਪੋਜ਼ੀਸ਼ਨ (Value Proposition) ਨੂੰ ਸੁਧਾਰਨ 'ਤੇ ਕੰਮ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਦੀ ਸੁਵਿਧਾ ਅੰਤ ਵਿੱਚ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਲਈ ਨਿਯਮਤ ਮਾਸਿਕ ਜਾਂ ਸਲਾਨਾ ਆਮਦਨ (Revenue) ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਸਕੇ।
ਰਚਨਾਤਮਕਤਾ ਅਤੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਮਹੱਤਵ
ਬਿਜ਼ਨਸ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ (Business Metrics) ਤੋਂ ਪਰੇ, ਪੇਡ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਦਾ ਵਾਧਾ ਵਿਆਪਕ ਮੀਡੀਆ ਈਕੋਸਿਸਟਮ (Ecosystem) ਲਈ ਮਹੱਤਵ ਰੱਖਦਾ ਹੈ। ਅਧਿਕਾਰੀ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਰਚਨਾਤਮਕ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਵਿੱਤੀ ਸਿਹਤ ਅਤੇ ਭਾਰਤੀ ਸੰਗੀਤ ਨੂੰ ਵਿਸ਼ਵ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਫੁੱਲਤ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਪੇਡ ਮਾਡਲ (Model) ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਕਨਵਰਸ਼ਨ ਰੇਟ (Conversion Rate) ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਨਿਵੇਸ਼ਕ (Investors) ਨੇੜੀਓਂ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣਗੇ ਕਿ ਇਹ ਕੰਪਨੀਆਂ ਕੰਟੈਂਟ ਲਾਇਸੈਂਸਿੰਗ (Licensing) ਅਤੇ ਯੂਜ਼ਰ ਐਕਵਾਇਜ਼ੀਸ਼ਨ (Acquisition) ਨਾਲ ਸਬੰਧਤ ਖਰਚਿਆਂ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਕਿਵੇਂ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ, ਅਤੇ ਕੀ ਬੰਡਲਡ ਸੇਵਾਵਾਂ ਮਾਰਜਿਨ (Margin) ਨੂੰ ਘਟਾਏ ਬਿਨਾਂ ਪ੍ਰਤੀ ਯੂਜ਼ਰ ਔਸਤਨ ਆਮਦਨ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਵਧਾ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ।