ਸਾਲ 2026 ਵਿੱਚ ਭਾਰਤ ਦੇ OTT ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਅੰਕੜਾ **66.49 ਕਰੋੜ** ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਿਆ ਹੈ। ਜਿੱਥੇ ਪੇਡ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ **17.26 ਕਰੋੜ** ਹੋ ਗਈ ਹੈ, ਉੱਥੇ ਹੀ Connected TV (CTV) ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਵਿੱਚ **60%** ਦਾ ਵਾਧਾ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਤਬਦੀਲੀ ਵੱਲ ਇਸ਼ਾਰਾ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਭਾਰਤੀ ਡਿਜੀਟਲ ਵੀਡੀਓ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਉਦਯੋਗ ਲਈ 2026 ਇੱਕ ਮੀਲ ਪੱਥਰ ਸਾਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। Ormax OTT Audience Report ਮੁਤਾਬਕ, ਕੁੱਲ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 11% ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਜੋ ਹੁਣ ਦੇਸ਼ ਦੀ ਲਗਭਗ 45% ਆਬਾਦੀ ਨੂੰ ਕਵਰ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਹੈਰਾਨੀਜਨਕ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਦਰਸ਼ਕ ਹਫਤੇ ਵਿੱਚ ਔਸਤਨ 14.9 ਘੰਟੇ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਬਿਤਾ ਰਹੇ ਹਨ, ਜੋ ਸਾਲਾਨਾ 517 ਅਰਬ ਘੰਟੇ ਦੇ ਕੁੱਲ ਸਮੇਂ ਦੇ ਬਰਾਬਰ ਹੈ।
Connected TV (CTV) ਦਾ ਦੌਰ
ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਤਬਦੀਲੀ CTV ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਦੇਖੀ ਗਈ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਐਕਟਿਵ ਯੂਜ਼ਰਸ ਦੀ ਗਿਣਤੀ 20.69 ਕਰੋੜ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਈ ਹੈ। ਇਹ ਮੋਬਾਈਲ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਸਕ੍ਰੀਨ ਵੱਲ ਇੱਕ ਸਪੱਸ਼ਟ ਸ਼ਿਫਟ ਹੈ। ਵੱਡੀ ਸਕ੍ਰੀਨ ਹੋਣ ਕਾਰਨ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਜੁੜਾਅ (Engagement) ਜ਼ਿਆਦਾ ਡੂੰਘਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਇੱਕ ਚੰਗਾ ਸੰਕੇਤ ਹੈ।
ਮੁਨਾਫੇ ਦੀ ਚੁਣੌਤੀ
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਕੁੱਲ ਦਰਸ਼ਕਾਂ (66.5 ਕਰੋੜ) ਅਤੇ ਪੇਡ ਸਬਸਕ੍ਰਾਈਬਰਸ (17.26 ਕਰੋੜ) ਵਿਚਕਾਰ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਪਾੜਾ ਅਜੇ ਵੀ ਬਰਕਰਾਰ ਹੈ। ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਵਾਧਾ ਟੈਲੀਕਾਮ ਬੰਡਲਿੰਗ ਰਾਹੀਂ ਆ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦਾ ਆਪਣਾ ਮਾਰਜਿਨ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਅਹਿਮ ਨੁਕਤੇ
Tier 2 ਅਤੇ Tier 3 ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਲੋਕ ਕੀਮਤਾਂ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਬਹੁਤ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਹਨ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, K-dramas (48% ਵਾਧਾ), ਐਨੀਮੇ (32% ਵਾਧਾ) ਅਤੇ ਮਾਈਕਰੋ-ਡਰਾਮਾ (50% ਵਾਧਾ) ਵਰਗੇ ਨਿਸ਼ ਕੰਟੈਂਟ ਦੀ ਮੰਗ ਵਧ ਰਹੀ ਹੈ। ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਇਹ ਦੇਖਣਾ ਦਿਲਚਸਪ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਕੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਬੰਡਲਿੰਗ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰਤਾ ਘਟਾ ਕੇ ਸਿੱਧਾ ਮੁਨਾਫਾ ਕਮਾ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ ਜਾਂ ਨਹੀਂ।