Whalesbook
ਸਾਰੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦਾ ਡਾਟਾ ਹੋਵੇਗਾ ਲਾਜ਼ਮੀ
ਸੂਚਨਾ ਅਤੇ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਮੰਤਰਾਲੇ (MIB) ਨੇ ਭਾਰਤ ਦੀ ਟੀਵੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਮਾਪ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਨੂੰ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਹ ਬਦਲਾਅ ਹੁਣ ਰਵਾਇਤੀ ਟੀਵੀ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਵਧ ਕੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵੱਧ ਰਹੇ ਡਿਜੀਟਲ ਮੀਡੀਆ ਦੇ ਖੇਤਰ ਨੂੰ ਵੀ ਕਵਰ ਕਰਨਗੇ। ਨਵੇਂ ਨਿਯਮਾਂ ਮੁਤਾਬਕ, ਕੰਟੈਂਟ ਦੀ ਖਪਤ ਦੀ ਪੂਰੀ ਤਸਵੀਰ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਲਈ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸੇਵਾਵਾਂ, ਸਮਾਰਟ ਟੀਵੀ ਅਤੇ ਹੋਰ ਡਿਜੀਟਲ ਸਕ੍ਰੀਨਾਂ ਦੇ ਵਿਊਇੰਗ ਡਾਟਾ ਨੂੰ ਇਕੱਠਾ ਕਰਨਾ ਹੋਵੇਗਾ। ਇਹ ਪੁਰਾਣੇ ਸਿਸਟਮ ਤੋਂ ਇਕ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਹੈ, ਜੋ ਸਿਰਫ ਕੇਬਲ ਅਤੇ DTH 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਸੀ।
ਇਕ ਹੋਰ ਅਹਿਮ ਕਦਮ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਸੈੱਟ-ਟਾਪ ਬਾਕਸ (Set-Top Box) 'ਤੇ ਡਿਫਾਲਟ ਪਲੇਸਮੈਂਟ (default set-top box placements) ਕਾਰਨ ਚੈਨਲ ਦੇਖਣ ਵਿੱਚ ਹੋਣ ਵਾਲੀ ਨਕਲੀ ਵਾਧੇ ਨੂੰ ਰੋਕਿਆ ਜਾਵੇਗਾ। ਇਨ੍ਹਾਂ 'ਲੈਂਡਿੰਗ ਪੇਜ' ਵਿਊਜ਼ (landing page views) ਨੂੰ ਹੁਣ ਸਿਰਫ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਲਈ ਵਰਤਿਆ ਜਾ ਸਕੇਗਾ। ਇਸ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਭਾਰਤ ਦੇ ਵਿਸ਼ਾਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਬਾਜ਼ਾਰ (ad market) ਵਿੱਚ, ਜਿਸ ਦਾ ਮੁੱਲ ₹1.55 ਲਖ ਕਰੋੜ (2025 ਤੱਕ) ਅੰਦਾਜ਼ਾ ਹੈ, ਮੀਡੀਆ ਪਲਾਨਿੰਗ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਨੂੰ ਵਿਗਾੜਨ ਵਾਲੇ ਨਤੀਜਿਆਂ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰਨਾ ਹੈ।
ਡਿਜੀਟਲ ਗ੍ਰੋਥ ਕਾਰਨ ਮਾਪ ਦੀਆਂ ਲੋੜਾਂ 'ਚ ਵਾਧਾ
ਇਹ ਸੁਧਾਰ ਭਾਰਤ ਦੇ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਮਨੋਰੰਜਨ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਆ ਰਹੇ ਵੱਡੇ ਬਦਲਾਵਾਂ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਕੀਤੇ ਗਏ ਹਨ। ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ (Digital advertising) ਨੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਿਕਾਸ ਕੀਤਾ ਹੈ ਅਤੇ 2025-2026 ਤੱਕ ਕੁੱਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਖਰਚ ਦਾ ਲਗਭਗ 60-64% ਹਿੱਸਾ ਬਣਨ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਜੋ ਰਵਾਇਤੀ ਮੀਡੀਆ ਤੋਂ ਬਹੁਤ ਤੇਜ਼ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਟੀਵੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਆਮਦਨ (TV ad revenues) ਸਥਿਰ ਹੈ ਜਾਂ ਘੱਟ ਰਹੀ ਹੈ (2025 ਤੱਕ ₹32,855 ਕਰੋੜ ਰਹਿਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ), ਕਨੈਕਟਡ ਟੀਵੀ (CTV) ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵੱਧ ਰਿਹਾ ਹੈ ਅਤੇ 2026 ਤੱਕ ਲਗਭਗ ₹8,000 ਕਰੋੜ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ।
ਸਮੁੱਚਾ ਭਾਰਤੀ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਮਨੋਰੰਜਨ ਖੇਤਰ 2025 ਵਿੱਚ 9% ਵਧ ਕੇ ₹2.78 ਟ੍ਰਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਿਆ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਡਿਜੀਟਲ ਮੀਡੀਆ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਅਤੇ ਲਾਈਵ ਇਵੈਂਟਸ ਦਾ ਵੱਡਾ ਯੋਗਦਾਨ ਰਿਹਾ। MIB ਦਾ ਕਰਾਸ-ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਮਾਪ (cross-platform measurement) ਲਈ ਜ਼ੋਰ, ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਵੱਲੋਂ ਕੰਟੈਂਟ ਦੇਖਣ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਅਤੇ ਇਸ ਨੂੰ ਮਾਪਣ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਵਿਚਕਾਰ ਵਧ ਰਹੇ ਅੰਤਰ ਨੂੰ ਦੂਰ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਹੈ।
ਪੈਨਲ ਦਾ ਆਕਾਰ 18 ਮਹੀਨਿਆਂ ਦੇ ਅੰਦਰ 80,000 ਘਰਾਂ ਤੱਕ ਵਧਾਇਆ ਜਾਵੇਗਾ, ਜੋ ਬਾਅਦ ਵਿੱਚ 120,000 ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਜਾਵੇਗਾ, ਤਾਂ ਜੋ ਸਟੀਕਤਾ (accuracy) ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਹੋ ਸਕੇ ਅਤੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਦੇਖਣ ਦੀਆਂ ਆਦਤਾਂ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਢੰਗ ਨਾਲ ਦਰਸਾਇਆ ਜਾ ਸਕੇ। ਇਹ ਉਦੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ ਜਦੋਂ ਉਦਯੋਗ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਤੋਂ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਡਾਟਾ ਸਰੋਤਾਂ ਨੂੰ ਜੋੜਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਡਾਟਾ ਖਿੰਡ ਸਕਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦਾ ਬਜਟ ਗਲਤ ਥਾਂ 'ਤੇ ਖਰਚ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਮੁਕਾਬਲਾ ਅਤੇ ਗਵਰਨੈਂਸ ਦੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ
Broadcast Audience Research Council (BARC) India ਵਰਤਮਾਨ ਵਿੱਚ ਰਜਿਸਟਰਡ ਟੀਵੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਮਾਪ ਕਰਨ ਵਾਲੀ ਇਕਲੌਤੀ ਕੰਪਨੀ ਹੈ। ਨਵਾਂ ਫਰੇਮਵਰਕ ਨਵੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਨੂੰ ਆਸਾਨ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਲਈ ਘੱਟੋ-ਘੱਟ ਨੈੱਟ ਵਰਥ (net worth) ਦੀ ਲੋੜ ₹20 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ਘਟਾ ਕੇ ₹5 ਕਰੋੜ ਕਰ ਦਿੱਤੀ ਗਈ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, BARC ਦੇ ਸਥਾਪਿਤ ਬੁਨਿਆਦੀ ਢਾਂਚੇ ਅਤੇ ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਸਮਰਥਨ ਕਾਰਨ ਇਹ ਇੱਕ ਸਖ਼ਤ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ।
BARC ਪ੍ਰਸਾਰਕਾਂ (broadcasters) ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਮਾਲੀਆ (ad revenue) ਦੇ ਇੱਕ ਨਿਸ਼ਚਿਤ ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਵਜੋਂ ਪੈਸਾ ਕਮਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇਸਨੂੰ ਚੰਗੀ ਵਿਜ਼ੀਬਿਲਟੀ ਮਿਲਦੀ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਸਦੇ ਮੁਨਾਫੇ FY24 ਵਿੱਚ ₹19.25 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ਘੱਟ ਕੇ FY25 ਵਿੱਚ ₹15.7 ਕਰੋੜ ਰਹਿ ਗਏ। ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ (transparency) ਅਤੇ ਭਰੋਸੇ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਪਿਛਲੇ ਮੁੱਦਿਆਂ ਨੇ TRP ਸਿਸਟਮ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਹੇਰਾਫੇਰੀ (manipulation) ਅਤੇ ਅਣ-ਪ੍ਰਤੀਨਿਧ ਨਮੂਨਿਆਂ (unrepresentative samples) ਦੇ ਦਾਅਵੇ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ।
ਸਾਂਝੀ ਮਲਕੀਅਤ (shared ownership) ਦੇ ਨਿਯਮ ਬਰਕਰਾਰ ਹਨ, ਜੋ ਪ੍ਰਸਾਰਕਾਂ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਅਤੇ ਏਜੰਸੀਆਂ ਨੂੰ 10% ਤੋਂ ਵੱਧ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਰੱਖਣ ਤੋਂ ਰੋਕਦੇ ਹਨ (BARC ਨੂੰ ਛੱਡ ਕੇ, ਜੋ ਇੱਕ ਸਾਂਝੀ ਉਦਯੋਗ ਬਾਡੀ ਹੈ)। ਸੁਤੰਤਰ ਡਾਇਰੈਕਟਰਾਂ (independent directors) ਦੀ ਲੋੜ ਵਾਲੇ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਮਜ਼ਬੂਤ ਨਿਯਮ, ਹਿੱਤਾਂ ਦੇ ਟਕਰਾਅ (conflicts of interest) ਨੂੰ ਘਟਾਉਣ ਦਾ ਟੀਚਾ ਰੱਖਦੇ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇੱਕ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਕਰਾਸ-ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਮਾਪ ਪ੍ਰਣਾਲੀ (unified cross-platform measurement system) ਬਣਾਉਣਾ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸ ਵਿੱਚ BARC ਦੇ ਇਲਾਵਾ ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਸਾਰਿਆਂ ਦੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ। ਡਿਜੀਟਲ ਪਰਸਨਲ ਡਾਟਾ ਪ੍ਰੋਟੈਕਸ਼ਨ ਐਕਟ, 2023 (Digital Personal Data Protection Act, 2023) ਦੀ ਪਾਲਣਾ, ਸਾਰੀਆਂ ਮਾਪ ਏਜੰਸੀਆਂ ਲਈ ਵੱਡੀਆਂ ਡਾਟਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਖੜ੍ਹੀ ਕਰਦੀ ਹੈ।
ਭਵਿੱਖ ਦੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦਾ ਨਿਰਮਾਣ
ਇਹ ਨਵੇਂ ਨਿਯਮ ਭਾਰਤ ਦੇ ਮੀਡੀਆ ਮਾਪ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਨੂੰ ਵੱਡਾ ਹੁਲਾਰਾ ਦੇਣਗੇ। ਕਰਾਸ-ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਡਾਟਾ ਦੀ ਲੋੜ ਅਤੇ ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ ਵਧਾ ਕੇ, MIB ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਅਤੇ ਮੀਡੀਆ ਯੋਜਨਾਵਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਨਿਰਪੱਖ ਅਤੇ ਭਰੋਸੇਮੰਦ ਆਧਾਰ ਬਣਾਉਣ ਦਾ ਟੀਚਾ ਰੱਖਦਾ ਹੈ। ਦੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਲੋਕ ਜਿਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਡਿਜੀਟਲੀ ਕੰਟੈਂਟ ਦੀ ਖਪਤ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਉਸ ਨਾਲ ਮੇਲ ਖਾਣ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ 'ਤੇ ਕੀਤੇ ਗਏ ਖਰਚ ਤੋਂ ਉਮੀਦ ਅਨੁਸਾਰ ਨਤੀਜੇ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਇਹ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ।
ਸਫਲਤਾ BARC ਦੀ ਨਵੀਂ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਅਪਣਾਉਣ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ਅਤੇ ਨਵੇਂ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਦੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਅਤੇ ਨਿਯਮਾਂ ਨੂੰ ਸੰਭਾਲਣ ਦੀ ਯੋਗਤਾ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ। ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਮਾਪ ਇੱਕ ਵਧੇਰੇ ਮਿਸ਼ਰਤ, ਡਾਟਾ-ਆਧਾਰਿਤ ਵਿਧੀ ਵੱਲ ਵਧ ਰਹੀ ਹੈ, ਜੋ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਲਈ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਮੀਡੀਆ ਦੇ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਮਿਸ਼ਰਣ ਵਿੱਚ ਸਮਝਦਾਰੀ ਨਾਲ ਖਰਚ ਕਰਨ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ।