ਭਾਰਤ ਦੇ 41.2 ਲੱਖ ਡਿਜੀਟਲ ਕ੍ਰਿਏਟਰਾਂ 'ਚੋਂ 66% ਗੈਰ-ਮੈਟਰੋ ਸ਼ਹਿਰਾਂ 'ਚ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਕਮਾਈ ਘੱਟ ਹੈ। ਇਸ ਦਾ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ ਖੇਤਰੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਖਰੀਦ ਸ਼ਕਤੀ (Purchasing Power) ਹੈ। ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਨੈਨੋ ਜਾਂ ਮਾਈਕ੍ਰੋ-ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਆਮਦਨ ਅਕਸਰ ਸ਼ਹਿਰੀ ਔਸਤ ਮਾਸਿਕ ਤਨਖਾਹ ₹24,434 ਤੋਂ ਘੱਟ ਰਹਿੰਦੀ ਹੈ।
Detailed Coverage
ਗੈਰ-ਮੈਟਰੋ ਕ੍ਰਿਏਟਰਾਂ ਦੀ ਆਮਦਨ 'ਤੇ ਖਾਸ ਰਿਪੋਰਟ
ਭਾਰਤ ਦੀ ਡਿਜੀਟਲ ਕ੍ਰਿਏਟਰ ਇਕਾਨਮੀ 'ਚ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਆਇਆ ਹੈ। 2025 ਤੱਕ, ਦੇਸ਼ ਦੇ 41.2 ਲੱਖ ਡਿਜੀਟਲ ਕ੍ਰਿਏਟਰਾਂ 'ਚੋਂ 66% ਹਿੱਸਾ ਗੈਰ-ਮੈਟਰੋ ਸ਼ਹਿਰਾਂ 'ਚ ਰਹਿਣ ਵਾਲੇ ਲੋਕਾਂ ਦਾ ਹੈ। ਪਰ ਇਹ ਬਦਲਾਅ ਇਕ ਵੱਡੀ ਚੁਣੌਤੀ ਲੈ ਕੇ ਆਇਆ ਹੈ - ਮੋਨਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ (Monetization) ਯਾਨੀ ਕਮਾਈ।
ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਖਰੀਦ ਸ਼ਕਤੀ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪੇਮੈਂਟ
ਇੰਡੀਅਨ ਸਕੂਲ ਆਫ ਬਿਜ਼ਨਸ (Indian School of Business) ਅਤੇ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਫਰਮ HashFame ਦੀ ਸਾਂਝੀ ਰਿਪੋਰਟ ਦੱਸਦੀ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਫਰਕ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਆਬਾਦੀ ਕਾਰਨ ਹੈ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਕੰਪਨੀਆਂ ਕ੍ਰਿਏਟਰਾਂ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਫਾਲੋਅਰਜ਼ (Followers) ਦੀ ਖਰੀਦ ਸ਼ਕਤੀ ਦੇ ਹਿਸਾਬ ਨਾਲ ਪੈਸੇ ਦਿੰਦੀਆਂ ਹਨ। ਗੈਰ-ਮੈਟਰੋ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਦੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਖਰੀਦਣ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ਸ਼ਹਿਰੀ ਇਲਾਕਿਆਂ ਨਾਲੋਂ ਘੱਟ ਹੋਣ ਕਾਰਨ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਇਨ੍ਹਾਂ ਇਲਾਕਿਆਂ ਲਈ ਘੱਟ ਪੈਸੇ ਦਿੰਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਕਾਰਨ, ਕ੍ਰਿਏਟਰਾਂ ਦੀ ਕਮਾਈ ਅਕਸਰ ਸਥਾਨਕ ਔਸਤ ਮਾਸਿਕ ਸ਼ਹਿਰੀ ਤਨਖਾਹ ₹24,434 ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਕਾਫੀ ਘੱਟ ਰਹਿ ਜਾਂਦੀ ਹੈ।
ਫਾਲੋਅਰਜ਼ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਦਾ ਅਸਰ
ਗੈਰ-ਮੈਟਰੋ ਖੇਤਰਾਂ 'ਚ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਅਕਾਊਂਟ ਛੋਟੇ ਪੱਧਰ ਦੇ ਹਨ। 80% ਤੋਂ ਵੱਧ ਲੋਕ ਨੈਨੋ-ਕ੍ਰਿਏਟਰ (10,000 ਤੋਂ ਘੱਟ ਫਾਲੋਅਰਜ਼) ਜਾਂ ਮਾਈਕ੍ਰੋ-ਕ੍ਰਿਏਟਰ (1 ਲੱਖ ਤੋਂ ਘੱਟ ਫਾਲੋਅਰਜ਼) ਸ਼੍ਰੇਣੀ 'ਚ ਆਉਂਦੇ ਹਨ। ਇੱਕ ਨੈਨੋ-ਕ੍ਰਿਏਟਰ, ਜੇਕਰ ਦੋ ਕੈਂਪੇਨ (Campaigns) ਵੀ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਸਿਰਫ਼ 20% ₹24,434 ਦੇ ਬੈਂਚਮਾਰਕ ਕਮਾ ਪਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਮਾਈਕ੍ਰੋ-ਕ੍ਰਿਏਟਰ ਥੋੜ੍ਹਾ ਬਿਹਤਰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਪੰਜ ਕੈਂਪੇਨ ਨਾਲ ਉਹ ਬੈਂਚਮਾਰਕ ਦੇ ਨੇੜੇ ਪਹੁੰਚ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਕਮਾਈ ਅਤੇ ਪ੍ਰਤੀਨਿਧਤਾ ਦੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ
ਖਰੀਦ ਸ਼ਕਤੀ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਕਈ ਹੋਰ ਮੁਸ਼ਕਿਲਾਂ ਵੀ ਹਨ। ਡਾਟਾ ਦੱਸਦਾ ਹੈ ਕਿ ਲਗਭਗ 85% ਗੈਰ-ਮੈਟਰੋ ਕ੍ਰਿਏਟਰ ਸਾਲ 'ਚ ਇੱਕ ਵੀ ਭੁਗਤਾਨ ਵਾਲਾ ਕੈਂਪੇਨ ਹਾਸਲ ਨਹੀਂ ਕਰ ਪਾਉਂਦੇ। ਇੰਡਸਟਰੀ ਮਾਹਿਰਾਂ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪਾਰਟਨਰ (Brand Partners) ਕਾਸਟ-ਪਰ-ਵਿਊ (Cost-per-view) ਅਤੇ ਹਾਈ-ਐਂਗੇਜਮੈਂਟ (High engagement) ਵਰਗੇ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ (Metrics) ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਜਿਸਨੂੰ ਛੋਟੇ ਕ੍ਰਿਏਟਰਾਂ ਲਈ ਹਾਸਲ ਕਰਨਾ ਔਖਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।
ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਸਹਾਇਤਾ ਕੇਂਦਰ ਵੱਡੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ 'ਚ ਕੇਂਦਰਿਤ ਹਨ। ਏਜੰਸੀਆਂ (Agencies) ਅਕਸਰ ਮੈਟਰੋ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਦੇ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰਾਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਦਿੰਦੀਆਂ ਹਨ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਗੈਰ-ਮੈਟਰੋ ਕ੍ਰਿਏਟਰਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰੋਫੈਸ਼ਨਲ ਮਦਦ ਅਤੇ ਬਿਹਤਰ ਸੌਦੇਬਾਜ਼ੀ (Negotiation) ਦਾ ਮੌਕਾ ਨਹੀਂ ਮਿਲਦਾ।
ਇਹ ਦੇਖਣਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਛੋਟੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ 'ਚ ਫੈਲ ਰਹੇ ਹਨ, ਕਮਾਈ ਦੇ ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਕਿਵੇਂ ਬਦਲਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਦੇਖਣਾ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਕੀ ਨਵੇਂ ਕੰਟੈਂਟ-ਮੋਨਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਟੂਲਜ਼ (Content-monetization tools) ਜਾਂ ਖੇਤਰੀ-ਕੇਂਦਰਿਤ ਐਡ ਨੈੱਟਵਰਕ (Regional-focused ad networks) ਮੈਟਰੋ ਅਤੇ ਗੈਰ-ਮੈਟਰੋ ਕ੍ਰਿਏਟਰਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਆਮਦਨ ਦੇ ਫਰਕ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।