ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ Connected TV (CTV) ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ Q1 2026 ਤੱਕ **23%** ਵਧ ਕੇ **16.6 ਕਰੋੜ** ਹੋ ਗਈ ਹੈ। Kantar ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਮੁਤਾਬਕ, **36%** ਲੋਕ ਸਿਰਫ ਇਨ੍ਹਾਂ ਡਿਵਾਈਸਾਂ 'ਤੇ ਹੀ ਕੰਟੈਂਟ ਦੇਖਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ (Advertisers) ਆਪਣੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬਜਟ ਅਤੇ ਮੀਡੀਆ ਕੈਂਪੇਨ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਦਲ ਰਹੇ ਹਨ।
ਭਾਰਤ 'ਚ ਡਿਜੀਟਲ ਮਨੋਰੰਜਨ ਵੱਲ ਵਧਿਆ ਰੁਝਾਨ
ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਡਿਜੀਟਲ ਮਨੋਰੰਜਨ ਵੱਲ ਵੱਧ ਰਹੇ ਰੁਝਾਨ ਨੇ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਮੁਕਾਮ ਹਾਸਲ ਕਰ ਲਿਆ ਹੈ। Kantar ਦੀ ਤਾਜ਼ਾ Media Compass ਰਿਪੋਰਟ ਮੁਤਾਬਕ, Q1 2026 ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਤਿੰਨ ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ Connected TV (CTV) ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਮਹੀਨਾਵਾਰ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਸਾਲ-ਦਰ-ਸਾਲ 23% ਵਧ ਕੇ 16.6 ਕਰੋੜ (166 ਮਿਲੀਅਨ) ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਈ ਹੈ।
Connected TV ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਨਾਲ ਜੁੜਿਆ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ, ਜੋ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਰਵਾਇਤੀ ਕੇਬਲ ਜਾਂ ਸੈਟੇਲਾਈਟ ਬ੍ਰਾਡਕਾਸਟ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਰਹਿਣ ਦੀ ਬਜਾਏ ਐਪਸ ਰਾਹੀਂ ਕੰਟੈਂਟ ਸਟ੍ਰੀਮ ਕਰਨ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਵਾਧਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ (Advertising) ਦੇ ਖੇਤਰ ਲਈ ਬਹੁਤ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਕੁੱਲ CTV ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਵਿੱਚੋਂ 5.9 ਕਰੋੜ (59 ਮਿਲੀਅਨ) ਲੋਕ, ਯਾਨੀ 36%, ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਇਨ੍ਹਾਂ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੀ ਹੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਕੰਪਨੀਆਂ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਏਜੰਸੀਆਂ ਲਈ ਇਸਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਲੱਖਾਂ ਸੰਭਾਵੀ ਗਾਹਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਸਕਦੇ ਹਨ ਜੋ ਹੁਣ ਰਵਾਇਤੀ ਲੀਨੀਅਰ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ 'ਤੇ ਸਰਗਰਮ ਨਹੀਂ ਹਨ।
ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਵੀ ਪਹੁੰਚ ਵਧ ਰਹੀ ਹੈ
ਔਸਤ CTV ਦਰਸ਼ਕ ਦੀ ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਆ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਜਿੱਥੇ 60% ਉਪਭੋਗਤਾ NCCS A ਘਰਾਂ ਨਾਲ ਸਬੰਧਤ ਹਨ—ਜੋ ਕਿ ਮਾਰਕਿਟਰਾਂ ਦੁਆਰਾ ਅਮੀਰ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਪਛਾਣ ਲਈ ਵਰਤੀ ਜਾਂਦੀ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਹੈ—ਉੱਥੇ ਇਸਦੀ ਪਹੁੰਚ ਫੈਲ ਰਹੀ ਹੈ। ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਹਰ ਤਿੰਨ CTV ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਹੁਣ ਪੇਂਡੂ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ। ਲਿੰਗ ਅਨੁਪਾਤ ਵੀ ਕਾਫੀ ਸੰਤੁਲਿਤ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ 53% ਪੁਰਸ਼ ਅਤੇ 47% ਮਹਿਲਾ ਦਰਸ਼ਕ ਹਨ। ਉਮਰ ਦੇ ਲਿਹਾਜ਼ ਨਾਲ, ਇਹ ਪਲੇਟਫਾਰਮ 25 ਤੋਂ 44 ਸਾਲ ਦੀ ਉਮਰ ਦੇ ਲੋਕਾਂ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਹੈ, ਜੋ ਕੁੱਲ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦਾ 46% ਬਣਦੇ ਹਨ।
ਬੁਨਿਆਦੀ ਢਾਂਚਾ ਅਤੇ ਭਵਿੱਖੀ ਵਿਕਾਸ
ਘਰੇਲੂ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਬੁਨਿਆਦੀ ਢਾਂਚੇ ਦਾ ਵਿਸਥਾਰ ਇਸ ਰੁਝਾਨ ਦਾ ਸਿੱਧਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। Kantar ਦੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਮੁਤਾਬਕ, 46% CTV ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਕੋਲ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਘਰ ਵਿੱਚ ਫਿਕਸਡ ਬ੍ਰਾਡਬੈਂਡ ਕੁਨੈਕਸ਼ਨ ਹਨ। ਜਿਉਂ-ਜਿਉਂ ਦੇਸ਼ ਭਰ ਵਿੱਚ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਦੀ ਪਹੁੰਚ ਵਧਦੀ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ, ਹੋਰਨਾਂ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਦੁਆਰਾ ਇਸਨੂੰ ਅਪਣਾਉਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਬਣੀ ਹੋਈ ਹੈ। Kantar ਦੇ ਸਾਊਥ ਏਸ਼ੀਆ ਲਈ ਸਪੈਸ਼ਲਿਸਟ ਬਿਜ਼ਨੈੱਸ ਦੇ ਡਾਇਰੈਕਟਰ, ਪੁਨੀਤ ਅਵਸਥੀ, ਨੇ ਨੋਟ ਕੀਤਾ ਕਿ ਇਸ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਬਦਲਦੇ ਹਾਲਾਤ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣ ਦੇ ਤਰੀਕਿਆਂ 'ਤੇ ਮੁੜ ਵਿਚਾਰ ਕਰਨ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।
ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੇ ਖੇਤਰ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣ ਵਾਲੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ (Investors) ਲਈ, ਇਹ ਬਦਲਾਅ ਸਪੱਸ਼ਟ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਸਟਰੀਮਿੰਗ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੇ ਮਾਲਕ, ਸਮਾਰਟ ਟੀਵੀ ਨਿਰਮਾਤਾ, ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਏਜੰਸੀਆਂ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਇਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਵੱਲ ਮਾਈਗ੍ਰੇਸ਼ਨ ਤੋਂ ਲਾਭ ਲੈਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਹ ਬਦਲਾਅ ਰਵਾਇਤੀ ਮੀਡੀਆ ਹਾਊਸ ਲਈ ਚੁਣੌਤੀ ਵੀ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਲੀਨੀਅਰ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਦੀ ਆਮਦਨ 'ਤੇ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇੰਡਸਟਰੀ ਦਾ ਅਗਲਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਕਦਮ ਇਹ ਟਰੈਕ ਕਰਨਾ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਤਿਮਾਹੀ ਨਤੀਜਿਆਂ ਵਿੱਚ ਰਵਾਇਤੀ ਟੀਵੀ ਅਤੇ ਕਨੈਕਟਿਡ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੇ ਬਜਟ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਮੁੜ-ਵੰਡਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਕੰਮ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਪਲੇਅਰਾਂ ਲਈ ਗਾਹਕੀ ਜਾਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ-ਆਮਦਨ ਦੇ ਮਾਰਜਨ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਜਾਂ ਨਹੀਂ, ਇਸ ਬਾਰੇ ਹੋਰ ਡਾਟਾ 'ਤੇ ਵੀ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ।