Whalesbook
ਇਹ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਭਾਰਤੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਮੀਡੀਆ ਰਣਨੀਤੀਆਂ (Media Strategies) ਦੇ ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਬਦਲਾਅ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਸਿਰਫ਼ ਪਹੁੰਚ (Reach) ਦੇ ਮਾਪਦੰਡਾਂ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਵਧ ਕੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ-ਆਧਾਰਿਤ (Performance-led) ਗਤੀਵਿਧੀਆਂ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦੇ ਰਹੀ ਹੈ। ਘਰੇਲੂ ਖਪਤ (Domestic Consumption) ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਵਣਜ (Digital Commerce) ਨਾਲ ਡੂੰਘਾ ਜੁੜਾਅ, ਨਾਲ ਹੀ MSME ਡਿਜੀਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਵਰਗੀਆਂ ਸਰਕਾਰੀ ਪਹਿਲਕਦਮੀਆਂ ਨੇ ਇਸ ਲਚਕੀਲੇਪਣ (Resilience) ਨੂੰ ਹੁਲਾਰਾ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। Dentsu Digital Advertising Report 2026 ਇਸ ਢਾਂਚਾਗਤ ਬਦਲਾਅ ਦੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਡਿਜੀਟਲ ਮੀਡੀਆ ਹੁਣ ਵਿਕਾਸ ਦਾ ਮੁੱਖ ਇੰਜਣ ਬਣ ਚੁੱਕਾ ਹੈ।
ਡਿਜੀਟਲ ਦਾ ਵਧਦਾ ਦਬਦਬਾ
ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਖੇਤਰ 2025 ਵਿੱਚ ਭਾਰਤ ਦੇ AdEx ਦਾ ਮੁੱਖ ਚਾਲਕ ਰਿਹਾ, ਜਿਸ ਨੇ 19% ਦਾ ਜ਼ਿਕਰਯੋਗ ਵਾਧਾ ਦਰਜ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ₹71,621 ਕਰੋੜ ਦਾ ਅੰਕੜਾ ਛੂਹ ਲਿਆ। ਇਸ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਡਿਜੀਟਲ ਦਾ ਕੁੱਲ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਹਿੱਸਾ 59% ਹੋ ਗਿਆ, ਜੋ ਕਿ ਕੁੱਲ ਯੋਗਦਾਨ ਵਿੱਚ ਰਵਾਇਤੀ ਮੀਡੀਆ ਨੂੰ ਪਛਾੜਨ ਦਾ ਪਹਿਲਾ ਮੌਕਾ ਹੈ। ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਅਤੇ ਆਨਲਾਈਨ ਵੀਡੀਓ ਕੰਟੈਂਟ ਨੇ ਇਸ ਵਾਧੇ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਕੀਤੀ, ਪਰ ਰਿਟੇਲ ਮੀਡੀਆ (Retail Media) ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਨਵਾਂ ਖਿਡਾਰੀ ਬਣ ਕੇ ਉਭਰਿਆ। ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਈ-ਰਿਟੇਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ (E-retail advertising) ਨੇ 55% ਤੋਂ ਵੱਧ ਦਾ ਜ਼ਬਰਦਸਤ ਵਾਧਾ ਦਿਖਾਇਆ, ਜੋ 2025 ਵਿੱਚ ₹17,601 ਕਰੋੜ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਿਆ। ਇਹ ਰਫਤਾਰ ਜਾਰੀ ਰਹਿਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਜਿਸ ਤਹਿਤ ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ 2027 ਤੱਕ ₹98,034 ਕਰੋੜ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਅਤੇ ਭਾਰਤੀ AdEx ਦੇ ਕੁੱਲ 70% ਹਿੱਸੇ 'ਤੇ ਕਬਜ਼ਾ ਕਰਨ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ। ਇਸ ਵਾਧੇ ਨੂੰ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਦੀ ਵਧ ਰਹੀ ਵਰਤੋਂ, ਸਸਤੇ ਡਾਟਾ ਅਤੇ UPI ਅਤੇ ONDC ਸਮੇਤ ਭਾਰਤ ਦੇ ਡਿਜੀਟਲ ਪਬਲਿਕ ਇੰਫਰਾਸਟ੍ਰਕਚਰ (Digital Public Infrastructure) ਦੇ ਵਧਦੇ ਪਹੁੰਚ ਨੇ ਹੋਰ ਹੁਲਾਰਾ ਦਿੱਤਾ ਹੈ।
ਰਵਾਇਤੀ ਮੀਡੀਆ ਦੀ ਬਦਲਦੀ ਭੂਮਿਕਾ
ਹਾਲਾਂਕਿ ਰਵਾਇਤੀ ਮੀਡੀਆ ਚੈਨਲਾਂ ਦਾ ਅਜੇ ਵੀ ਕਾਫੀ ਪੈਮਾਨਾ ਹੈ, ਪਰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ਾਂ ਵੱਲੋਂ ਮਾਪਣਯੋਗ, ਡਿਜੀਟਲ-ਪਹਿਲ ਵਾਲੇ ਵਾਤਾਵਰਣ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦੇਣ ਕਾਰਨ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸਾ ਲਗਾਤਾਰ ਘੱਟ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਰਵਾਇਤੀ ਸੈਗਮੈਂਟ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਜਿਸਨੇ ₹25,964 ਕਰੋੜ ਦਾ 21% ਹਿੱਸਾ ਹਾਸਲ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਸਨੂੰ ਲਾਈਵ ਸਪੋਰਟਸ, ਹਾਈ-ਇਮਪੈਕਟ ਮਨੋਰੰਜਨ ਅਤੇ ਖੇਤਰੀ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮਿੰਗ ਨੇ ਬਣਾਈ ਰੱਖਿਆ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, 2027 ਤੱਕ ਇਸਦਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸਾ ਘੱਟ ਕੇ 15% ਰਹਿਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ। ਪ੍ਰਿੰਟ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ 14% ਹਿੱਸੇ (₹16,594 ਕਰੋੜ) 'ਤੇ ਕਾਬਜ਼ ਹੈ, ਪਰ 2027 ਤੱਕ ਇਸਦਾ ਅਨੁਮਾਨਿਤ ਹਿੱਸਾ ਘੱਟ ਕੇ 10% ਹੋ ਜਾਵੇਗਾ। ਆਊਟ-ਆਫ-ਹੋਮ (OOH) ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਇੱਕੋ-ਇੱਕ ਰਵਾਇਤੀ ਮਾਧਿਅਮ ਹੈ ਜਿਸਦੇ ਵਧਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, 2027 ਤੱਕ 3% ਦੇ ਅਨੁਮਾਨਿਤ CAGR ਨਾਲ। ਇਸ ਵਾਧੇ ਦਾ ਕਾਰਨ ਡਿਜੀਟਲ OOH ਨੈੱਟਵਰਕਾਂ ਦਾ ਵਿਸਥਾਰ ਅਤੇ ਸ਼ਹਿਰੀ ਬੁਨਿਆਦੀ ਢਾਂਚੇ (Urban Infrastructure) ਦਾ ਸੁਧਾਰ ਹੈ।
ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ਾਂ ਦੇ ਖਰਚ ਦਾ ਰੁਝਾਨ
ਫਾਸਟ-ਮੂਵਿੰਗ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਗੁਡਜ਼ (FMCG) ਨੇ 2025 ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ ਵਜੋਂ ਆਪਣੀ ਸਥਿਤੀ ਬਣਾਈ ਰੱਖੀ, ਜਿਸ ਨੇ ਕੁੱਲ AdEx ਦਾ 30% ਯਾਨੀ ₹36,084 ਕਰੋੜ ਖਰਚ ਕੀਤੇ। ਇਹ ਦਬਦਬਾ ਉੱਚ-ਆਵਰਤੀ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ (High-frequency categories) ਅਤੇ ਸਟੈਪਲਜ਼ ਅਤੇ ਪਰਸਨਲ ਕੇਅਰ ਵਿੱਚ ਭਾਰੀ ਮੁਕਾਬਲੇ ਕਾਰਨ ਹੈ। ਈ-ਕਾਮਰਸ (E-commerce) 18% ਹਿੱਸੇ (₹22,132 ਕਰੋੜ) ਨਾਲ ਦੂਜੀ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਕੈਟਾਗਿਰੀ ਰਹੀ, ਜਿਸਨੇ 2025 ਵਿੱਚ 40.8% ਸਾਲ-ਦਰ-ਸਾਲ (YoY) ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਤੇਜ਼ ਵਾਧੇ ਦਾ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕੀਤਾ। ਇਸਨੂੰ ਹਮਲਾਵਰ ਗਾਹਕ ਪ੍ਰਾਪਤੀ ਰਣਨੀਤੀਆਂ (Aggressive customer acquisition strategies) ਅਤੇ ਕਵਿੱਕ ਕਾਮਰਸ (Quick Commerce) ਦੇ ਵਿਸਥਾਰ ਨੇ ਹੁਲਾਰਾ ਦਿੱਤਾ। ਆਟੋਮੋਟਿਵ ਸੈਕਟਰ (Automotive sector) 7% (₹7,821 ਕਰੋੜ) ਦੇ ਨਾਲ ਤੀਜਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾਉਣ ਵਾਲਾ ਰਿਹਾ।
ਰਣਨੀਤਕ ਉਦਯੋਗਿਕ ਪਰਿਵਰਤਨ
ਮੀਡੀਆ ਮਿਕਸ (Media Mix) ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਆਇਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦਾ ਹਿੱਸਾ 2016 ਵਿੱਚ ਸਿਰਫ਼ 12% ਤੋਂ ਵਧ ਕੇ 2025 ਵਿੱਚ 59% ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ। Dentsu ਦੱਖਣੀ ਏਸ਼ੀਆ ਦੇ CEO, ਹਰਸ਼ਾ ਰਜ਼ਦਾਨ (Harsha Razdan) ਨੇ ਇਸ ਬਦਲਾਅ 'ਤੇ ਟਿੱਪਣੀ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਕਿਹਾ, “ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ, ਜੋ ਦਹਾਕੇ ਪਹਿਲਾਂ ਇੱਕ ਗੈਰ-ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਚਰਚਾ ਸੀ, ਹੁਣ ਕਾਰੋਬਾਰ, ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਸੰਚਾਰ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦਾ ਕੇਂਦਰ ਬਣ ਗਈ ਹੈ।” ਰਜ਼ਦਾਨ ਨੇ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੱਤਾ ਕਿ ਭਵਿੱਖ ਦਾ ਵਿਕਾਸ ਸਿਰਫ਼ ਸੰਦੇਸ਼ਾਂ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਬਜਾਏ ਅਸਲ ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ਨੂੰ ਹੱਲ ਕਰਨ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗਾ, ਅਤੇ ਅਗਲੇ ਦਹਾਕੇ ਵਿੱਚ ਮੀਡੀਆ, ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ, ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਅਤੇ ਵਣਜ ਦੇ ਸੰਗਮ (Convergence) ਦੀ ਉਮੀਦ ਕੀਤੀ। ਇਹ ਉਦਯੋਗ ਇੱਕ ਡਾਟਾ-ਆਧਾਰਿਤ (Data-driven), ਸਵੈਚਲਿਤ (Automated) ਅਤੇ ਵਣਜ-ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ (Commerce-integrated) ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਵੱਲ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ।