IPL viewership: ਹਾਈਬ੍ਰਿਡ ਮਾਡਲ ਦੀ ਧਮਾਲ, ਸ਼ਾਰਟ-ਫਾਰਮ ਕੰਟੈਂਟ ਵੱਲ ਵਧੇ ਦਰਸ਼ਕ

ਹਾਈਬ੍ਰਿਡ ਵਿਊਅਰਸ਼ਿਪ 'ਚ ਵਾਧਾ, ਰਵਾਇਤੀ ਟੀਵੀ 'ਚ ਗਿਰਾਵਟ

ਇੰਡੀਅਨ ਪ੍ਰੀਮੀਅਰ ਲੀਗ (IPL) ਦੇ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਕਾਂ ਵੱਲੋਂ ਕੰਟੈਂਟ ਦੇਖਣ ਦੇ ਤਰੀਕਿਆਂ ਵਿੱਚ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਹੈਂਸਾ ਰਿਸਰਚ ਗਰੁੱਪ (Hansa Research Group) ਵੱਲੋਂ ਕੀਤੀ ਗਈ ਇੱਕ ਸਟੱਡੀ ਨੇ ਦਿਖਾਇਆ ਹੈ ਕਿ ਲਗਭਗ 70% ਦਰਸ਼ਕ ਹੁਣ ਰਵਾਇਤੀ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਸਟਰੀਮਿੰਗ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੋਵਾਂ 'ਤੇ ਮੈਚਾਂ ਦਾ ਆਨੰਦ ਲੈ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ 'ਹਾਈਬ੍ਰਿਡ ਮਾਡਲ' ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਸਿਰਫ ਟੀਵੀ 'ਤੇ ਦੇਖਣ ਵਾਲੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ (ਜੋ ਹੁਣ ਸਿਰਫ 18.98% ਰਹਿ ਗਏ ਹਨ) ਤੋਂ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਹੈ। ਹੁਣ, 38.26% ਦਰਸ਼ਕ ਟੀਵੀ ਅਤੇ ਓਵਰ-ਦ-ਟਾਪ (OTT) ਸੇਵਾਵਾਂ ਦੋਵਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਦੋਂ ਕਿ 31.16% ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਟਰੀਮਿੰਗ ਕਰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਕਦੇ-ਕਦਾਈਂ ਟੀਵੀ ਦੇਖਦੇ ਹਨ।

ਲਾਈਵ ਮੈਚਾਂ ਤੋਂ ਪਰ੍ਹੇ ਵੀ ਵਧ ਰਹੀ ਹੈ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ

IPL ਦੀ ਪਹੁੰਚ ਸਿਰਫ ਲਾਈਵ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਵਧ ਰਹੀ ਹੈ। ਹੁਣ ਵੱਡੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਦਰਸ਼ਕ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਵੀ ਕੰਟੈਂਟ ਦੇਖ ਰਹੇ ਹਨ। ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ, 8.4% ਦਰਸ਼ਕ YouTube 'ਤੇ ਮੈਚ ਹਾਈਲਾਈਟਸ ਦੇਖਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ 13.44% ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ IPL ਕਲਿੱਪਾਂ ਅਤੇ ਰੀਲਾਂ ਦਾ ਆਨੰਦ ਲੈਂਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਸ਼ਾਰਟ-ਫਾਰਮ ਕੰਟੈਂਟ ਵੱਲ ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਵੱਡੇ ਬਦਲਾਅ ਨਾਲ ਮੇਲ ਖਾਂਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਦਾ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚਣ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਸਾਬਤ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ। TikTok ਅਤੇ Instagram Reels ਵਰਗੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਸਪੋਰਟਸ ਕੰਟੈਂਟ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਬਣ ਰਹੇ ਹਨ।

ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਬਦਲਾਅ ਦੇ ਕਾਰਨ

ਹੈਂਸਾ ਰਿਸਰਚ ਗਰੁੱਪ ਦੇ ਪ੍ਰਮੋਦ ਪਵਾਰ ਅਨੁਸਾਰ, ਸਿਰਫ ਟੀਵੀ 'ਤੇ ਦੇਖਣ ਵਾਲੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਪੁਰਸ਼ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇ ਕਈ ਕਾਰਨ ਹਨ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਟੂਰਨਾਮੈਂਟ ਦੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਅਤੇ ਹੋਰ ਵੱਡੀਆਂ ਕ੍ਰਿਕਟ ਘਟਨਾਵਾਂ ਨਾਲ ਇਸਦਾ ਓਵਰਲੈਪ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਨੌਜਵਾਨ ਅਤੇ ਸ਼ਹਿਰੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਮੋਬਾਈਲ ਸਟਰੀਮਿੰਗ ਵੱਲ ਜਾਣਾ ਅਤੇ ਹਾਈਲਾਈਟ-ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਕੰਟੈਂਟ ਪਸੰਦ ਕਰਨਾ ਵੀ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਕਾਰਨ ਹੈ। ਬੱਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਲਈ ਅਨੁਕੂਲ ਪਿੱਚਾਂ ਅਤੇ ਮੁੰਬਈ ਇੰਡੀਅਨਜ਼ ਅਤੇ ਚੇਨਈ ਸੁਪਰ ਕਿੰਗਜ਼ ਵਰਗੀਆਂ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਟੀਮਾਂ ਦਾ ਮਾੜਾ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਵੀ ਆਮ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਰੁਚੀ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਬਦਲਾਵਾਂ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, 2026 ਤੱਕ IPL ਦੇ ਕੁੱਲ ਦਰਸ਼ਕ 700 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੋਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦਾ ਵੱਡਾ ਹਿੱਸਾ ਹੋਵੇਗਾ।

ਨਵੇਂ ਖਪਤ ਪੈਟਰਨ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ

ਦੇਖਣ ਦੇ ਬਦਲਦੇ ਪੈਟਰਨ ਵਿਗਿਆਪਨਕਰਤਾਵਾਂ ਲਈ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਅਤੇ ਮੌਕੇ ਦੋਵੇਂ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ। IPL 2026 ਲਈ ਕੁੱਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਖਰਚ ₹7,000 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੋਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ 'ਤੇ ਲਗਭਗ ₹4,400 ਕਰੋੜ ਖਰਚ ਹੋਣਗੇ। ਪਰ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਯਾਦ (consumer recall) ਇੱਕ ਚਿੰਤਾ ਦਾ ਵਿਸ਼ਾ ਬਣੀ ਹੋਈ ਹੈ। ਮਾਹਰਾਂ ਦਾ ਸੁਝਾਅ ਹੈ ਕਿ ਸਿਰਫ਼ ਮੀਡੀਆ ਟ੍ਰਾਂਜੈਕਸ਼ਨਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਉਣ ਅਤੇ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਜੁੜਾਅ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਦੇਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ। ਕਨੈਕਟਡ ਟੀਵੀ (CTV) ਮੋਬਾਈਲ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਐਡ ਰੀਕਾਲ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਫਿਰ ਵੀ ਕਈ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮੋਬਾਈਲ-ਫਸਟ ਫਾਰਮੈਟਾਂ ਲਈ ਅਨੁਕੂਲ ਹੋ ਰਹੇ ਹਨ। ਡਿਜੀਟਲ ਅਤੇ ਛੋਟੇ ਕੰਟੈਂਟ ਫਾਰਮੈਟਾਂ ਵੱਲ ਇਹ ਤਬਦੀਲੀ ਚੁਸਤ, ਮੋਬਾਈਲ-ਪਹਿਲ ਅਤੇ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਵਿਗਿਆਪਨ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ। ਹੈਂਸਾ ਰਿਸਰਚ ਨੇ ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਮਾਪਣ ਲਈ ਨਵੀਆਂ ਸੇਵਾਵਾਂ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀਆਂ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ 78% ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਵੱਲੋਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਸਕਿੱਪ ਕਰਨ ਦੀ ਸਥਿਤੀ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਐਡ ਰੀਕਾਲ, ਮੈਸੇਜ ਸਮਝ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਦੇਖਣ ਦੇ ਵਿਵਹਾਰ ਬਾਰੇ ਜਾਣਕਾਰੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨਗੀਆਂ।