Whalesbook
ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵਿੱਚ ਕੰਸੋਲੀਡੇਸ਼ਨ ਦਾ ਰੁਝਾਨ
IPL 2026 ਦੇ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਮੈਚਾਂ ਵਿੱਚ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਟੀਵੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਮਾਤਰਾ ਵਿੱਚ 3% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲੀ ਹੈ। TAM AdEx ਦੇ ਅੰਕੜੇ ਦੱਸਦੇ ਹਨ ਕਿ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵਾਲੀਆਂ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ (Advertising Categories) ਵਿੱਚ 22% ਦੀ ਕਮੀ ਆਈ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ (Advertisers) ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ 31% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦਰਜ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ। ਇਸ ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਕੁੱਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਖਰਚੇ (Ad Spending) ਵਿੱਚ ਜ਼ਿਆਦਾ ਬਦਲਾਅ ਨਹੀਂ ਆਇਆ, ਪਰ ਹੁਣ ਘੱਟ, ਪਰ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਸਰਗਰਮ ਹਨ।
ਡਿਜੀਟਲ ਵੱਲ ਵੱਧ ਰਿਹਾ ਹੈ ਮੀਡੀਆ ਖਰਚ
ਭਾਰਤ ਦਾ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਮਨੋਰੰਜਨ ਖੇਤਰ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਡਿਜੀਟਲ ਵੱਲ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹ ਅਨੁਮਾਨ ਲਗਾਇਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ ਕਿ 2026 ਤੱਕ, ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਕੁੱਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਖਰਚੇ ਦਾ ਲਗਭਗ 64% ਹਿੱਸਾ ਹਾਸਲ ਕਰ ਲੈਣਗੇ, ਜੋ ਕਿ ਲਗਭਗ ₹1,11,976 ਕਰੋੜ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਜਾਵੇਗਾ। ਇਸ ਦੇ ਉਲਟ, ਲੀਨੀਅਰ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਘਟ ਰਹੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ 2025 ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਖਰਚੇ ਵਿੱਚ 5% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆ ਕੇ ਇਹ ₹32,855 ਕਰੋੜ ਰਹਿ ਗਿਆ। ਕਨੈਕਟਿਡ ਟੀਵੀ (CTV) ਦੇ ਵਾਧੇ ਨੇ ਇਸ ਨੁਕਸਾਨ ਨੂੰ ਕੁਝ ਹੱਦ ਤੱਕ ਪੂਰਾ ਕੀਤਾ ਹੈ।
ਰੀਅਲ-ਮਨੀ ਗੇਮਿੰਗ 'ਤੇ ਪਾਬੰਦੀ ਦਾ ਅਸਰ
ਨਵੇਂ ਕਾਨੂੰਨਾਂ ਨੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੇ ਖਰਚਿਆਂ ਨੂੰ ਕਾਫੀ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਰੀਅਲ-ਮਨੀ ਗੇਮਿੰਗ (RMG) 'ਤੇ ਲੱਗੀ ਸਖ਼ਤ ਪਾਬੰਦੀ ਕਾਰਨ ਫੈਨਟਸੀ ਸਪੋਰਟਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਵੱਡੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਬਜਟ ਬਾਜ਼ਾਰ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਹੋ ਗਏ ਹਨ। RMG ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ 'ਤੇ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਪਾਬੰਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੋਏ ਹਨ। ਇਸ ਦੇ ਜਵਾਬ ਵਿੱਚ, Google ਨੇ ਜਨਵਰੀ 2026 ਵਿੱਚ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਰੂਮੀ ਅਤੇ ਡੇਲੀ ਫੈਨਟਸੀ ਸਪੋਰਟਸ ਦੇ ਪ੍ਰਚਾਰ 'ਤੇ ਪਾਬੰਦੀ ਲਗਾ ਦਿੱਤੀ ਹੈ।
ਬਦਲਦੀਆਂ ਕੈਟਾਗਰੀਜ਼ ਅਤੇ ਆਰਥਿਕ ਚੁਣੌਤੀਆਂ
IPL ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਲਈ ਕੈਟਾਗਰੀਆਂ ਦਾ ਮਿਸ਼ਰਣ ਵੀ ਬਦਲ ਗਿਆ ਹੈ। ਮਾਊਥ ਫਰੈਸ਼ਨਰ ਹੁਣ 14.3% ਦੀ ਮਜ਼ਬੂਤ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਰੱਖਦੇ ਹਨ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਸੇਵਾਵਾਂ 12.7% ਦੀ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਨਾਲ ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਖਿਡਾਰੀ ਵਜੋਂ ਉਭਰੀਆਂ ਹਨ। ਪੇਂਟਸ, ਏਅਰ ਕੰਡੀਸ਼ਨਰ, ਅਤੇ ਵਿੱਤੀ ਸੰਸਥਾਵਾਂ ਵੀ ਮੁੱਖ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ, ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ ਦੇ ਖਾਣ-ਪੀਣ ਦੇ ਸਮਾਨ ਨਾਲ ਭਰਪੂਰ ਸੀਜ਼ਨਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਸੈਕਟਰਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। Google ਵੀ ਇੱਕ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਾ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ।
ਇਹ ਬਦਲਾਅ ਆਰਥਿਕ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਹੋ ਰਹੇ ਹਨ। ਪੱਛਮੀ ਏਸ਼ੀਆ ਵਿੱਚ ਚੱਲ ਰਹੇ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਾਰਨ ਕੱਚੇ ਤੇਲ ਦੀਆਂ ਵਧਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਅਤੇ ਉਤਪਾਦਨ ਲਾਗਤਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਹੇਠ FMCG ਅਤੇ ਫੂਡ/ਬੇਵਰੇਜ ਵਰਗੇ ਮੁੱਖ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੋਏ ਹਨ। ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਅਨੁਮਾਨਾਂ ਮੁਤਾਬਕ, ਭੂ-ਰਾਜਨੀਤਿਕ ਤਣਾਅ ਕਾਰਨ 2026 ਦੀ ਪਹਿਲੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਬਜਟ 10-15% ਤੱਕ ਘੱਟ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਨਿਰਯਾਤ-ਸੰਬੰਧਿਤ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਵਿੱਚ 20% ਤੱਕ ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਲੀਨੀਅਰ ਟੀਵੀ ਦਾ ਢਾਂਚਾਗਤ ਪਤਨ
IPL ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਵਜੋਂ ਅਪੀਲ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਲੀਨੀਅਰ ਟੀਵੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦਾ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦਾ ਭਵਿੱਖ ਚੁਣੌਤੀਪੂਰਨ ਹੈ। ਦਰਸ਼ਕ ਡਿਜੀਟਲ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਵੱਲ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਟੀਵੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਆਮਦਨ ਵਿੱਚ ਹੌਲੀ-ਹੌਲੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆ ਰਹੀ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ IPL ਟੀਵੀ 'ਤੇ ਅਜੇ ਵੀ ਵੱਡੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਲੋਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਬ੍ਰਾਡਕਾਸਟ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਸਟ੍ਰੀਮਾਂ 'ਤੇ ਬਹੁ-ਚੈਨਲ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। IPL 2026 ਵਿੱਚ ਘੱਟ ਪਰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਨਾਲ ਹੋਈ ਕੰਸੋਲੀਡੇਸ਼ਨ, ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੇ ਵਾਧੇ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰੇਰਿਤ, ਵਧੇਰੇ ਨਿਸ਼ਾਨਾ, ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ-ਆਧਾਰਿਤ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਵੱਲ ਇੱਕ ਸ਼ਿਫਟ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦੀ ਹੈ। RMG ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੇ ਬਾਹਰ ਜਾਣ ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਆਮਦਨ ਦਾ ਨੁਕਸਾਨ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਬਜਟ ਮੁੜ ਵੰਡਣੇ ਪੈ ਰਹੇ ਹਨ ਅਤੇ ਨਿਯਮਾਂ ਦੀ ਪਾਲਣਾ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ।