IPL 2026: ਟੀਵੀ ਰੇਟਿੰਗਾਂ 'ਚ ਵੱਡੀ ਗਿਰਾਵਟ, ਡਿਜੀਟਲ 'ਤੇ ਰਿਕਾਰਡ ਵਾਧਾ!

ਟੀਵੀ ਰੇਟਿੰਗਾਂ 'ਚ ਭਾਰੀ ਗਿਰਾਵਟ

IPL 2026 ਦੀ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਬਰਾਡਕਾਸਟ ਦੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਘਟਦੀ ਨਜ਼ਰ ਆ ਰਹੀ ਹੈ। BARC India ਅਤੇ TAM Sports ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਮੁਤਾਬਕ, ਲੀਨੀਅਰ ਟੀਵੀ ਰੇਟਿੰਗਜ਼ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 18.8% ਘੱਟ ਗਈਆਂ ਹਨ। ਔਸਤ ਵਿਊਅਰਸ਼ਿਪ ਵੀ 26% ਡਿੱਗ ਕੇ 7.84 ਮਿਲੀਅਨ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਈ ਹੈ, ਜਦਕਿ ਯੂਨੀਕ ਵਿਊਅਰਜ਼ ਵਿੱਚ 8.3% ਦੀ ਕਮੀ ਆਈ ਹੈ।

ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀਆਂ ਆਦਤਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ

ਇਹ ਗਿਰਾਵਟ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਡਿਜੀਟਲ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਅਤੇ ਕਨੈਕਟਡ ਟੀਵੀ (CTV) ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਵੱਲ ਵਧਣ ਕਾਰਨ ਦੇਖੀ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ। ਭਾਵੇਂ ਲੋਕ ਅਜੇ ਵੀ ਮੈਚ ਦੇਖ ਰਹੇ ਹਨ, ਪਰ ਉਹ ਰਵਾਇਤੀ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ 'ਤੇ ਘੱਟ ਸਮਾਂ ਬਿਤਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਖੇਡਾਂ ਨੂੰ ਦੇਖਣ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਵਿੱਚ ਆ ਰਹੇ ਬਦਲਾਅ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਸ਼ਾਰਟ-ਫਾਰਮ ਡਿਜੀਟਲ ਕੰਟੈਂਟ ਵੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚ ਰਿਹਾ ਹੈ।

ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਨੇ ਵੀ ਘਟਾਈ ਗਤੀ

IPL ਟੀਵੀ ਪ੍ਰਸਾਰਣ 'ਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ (Advertising) ਵਿੱਚ ਵੀ ਕਾਫੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ ਹੈ। ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ 31% ਘੱਟ ਗਈ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ 65 ਤੋਂ ਵੱਧ ਤੋਂ ਘੱਟ ਕੇ ਇਸ ਸਾਲ ਲਗਭਗ 45 ਰਹਿ ਗਏ ਹਨ। ਲਗਭਗ 44 ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੇ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਛੱਡ ਦਿੱਤਾ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਸਿਰਫ 24 ਨਵੇਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਏ। ਇਸ ਗਿਰਾਵਟ ਵਿੱਚ ਈ-ਗੇਮਿੰਗ ਕੰਪਨੀਆਂ, ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ ਵੱਡੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਸਨ, 'ਤੇ ਲਗਾਈਆਂ ਗਈਆਂ ਪਾਬੰਦੀਆਂ ਦਾ ਵੀ ਯੋਗਦਾਨ ਹੈ।

ਡਿਜੀਟਲ 'ਤੇ ਦੇਖਣ ਦੇ ਸਮੇਂ 'ਚ ਜ਼ਬਰਦਸਤ ਵਾਧਾ

ਦੂਜੇ ਪਾਸੇ, IPL 2026 ਲਈ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਬੂਮ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। JioStar ਨੇ ਸਿਰਫ ਪਹਿਲੇ ਹਫਤੇ ਦੌਰਾਨ 515 ਮਿਲੀਅਨ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਕੁੱਲ ਡਿਜੀਟਲ ਪਹੁੰਚ (Digital Reach) ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਦੇਖਣ ਦੇ ਕੁੱਲ ਸਮੇਂ (Total Watch Time) ਵਿੱਚ 32.6 ਬਿਲੀਅਨ ਮਿੰਟ ਦਾ ਜ਼ਬਰਦਸਤ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਸਪੋਰਟਸ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਰਾਹੀਂ ਖਪਤ ਵਿੱਚ ਤੇਜ਼ੀ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।

ਭਵਿੱਖ ਦੇ ਮੀਡੀਆ ਰਾਈਟਸ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਚਿੰਤਾ

ਇਹ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਰੁਝਾਨ ਬੋਰਡ ਆਫ ਕੰਟਰੋਲ ਫਾਰ ਕ੍ਰਿਕਟ ਇਨ ਇੰਡੀਆ (BCCI) ਅਤੇ ਮੀਡੀਆ ਰਾਈਟਸ ਧਾਰਕਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਗੁੰਝਲਪੂਰਨ ਸਥਿਤੀ ਪੈਦਾ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਭਾਵੇਂ IPL ਦਾ ਸਮੁੱਚਾ ਮੁੱਲ ਅਜੇ ਵੀ ਉੱਚਾ ਹੈ, ਪਰ ਟੀਵੀ ਨੰਬਰਾਂ ਵਿੱਚ ਆ ਰਹੀ ਗਿਰਾਵਟ 2027 ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਹੋਣ ਵਾਲੀਆਂ ਭਵਿੱਖੀ ਮੀਡੀਆ ਰਾਈਟਸ ਦੀ ਗੱਲਬਾਤ ਨੂੰ ਹੋਰ ਮੁਸ਼ਕਲ ਬਣਾ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਅਜਿਹੀ ਉਮੀਦ ਹੈ ਕਿ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਇਨ੍ਹਾਂ ਡੀਲਾਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਹਿੱਸਾ ਹਾਸਲ ਕਰਨਗੇ।