ਭਾਰਤ ਸਰਕਾਰ ਨੇ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ 'ਤੇ ਪ੍ਰਤੀ ਘੰਟਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ 12-ਮਿੰਟ ਦੀ ਸੀਮਾ ਨੂੰ ਹਟਾ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਕਦਮ ਦਾ ਮਕਸਦ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਵਧਾਉਣਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਇਸ ਨਾਲ ਬਰਾਡਕਾਸਟਰਾਂ ਦੀ ਕਮਾਈ ਵਿੱਚ ਸਿਰਫ 1-3% ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੋਵੇਗਾ, ਕਿਉਂਕਿ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਦੀ ਮੰਗ ਹੀ ਮੁੱਖ ਰੁਕਾਵਟ ਬਣੀ ਹੋਈ ਹੈ।
ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦਾ ਨਵਾਂ ਨਿਯਮ
ਭਾਰਤੀ ਸਰਕਾਰ ਨੇ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਫੈਸਲਾ ਲੈਂਦੇ ਹੋਏ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਚੈਨਲਾਂ 'ਤੇ ਪ੍ਰਤੀ ਘੰਟਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦਿਖਾਉਣ ਦੀ 12-ਮਿੰਟ ਦੀ ਸੀਮਾ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਹ ਬਦਲਾਅ ਰਵਾਇਤੀ ਟੀਵੀ ਬਰਾਡਕਾਸਟਰਾਂ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਮੁਕਾਬਲੇ ਨੂੰ ਬਰਾਬਰ ਕਰਨ ਦੇ ਮਕਸਦ ਨਾਲ ਲਿਆਂਦਾ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਸ ਨਵੇਂ ਨਿਯਮ ਨਾਲ ਚੈਨਲਾਂ ਨੂੰ ਹੁਣ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦਿਖਾਉਣ ਲਈ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸਮਾਂ ਮਿਲੇਗਾ।
ਮਾਲੀਆ 'ਤੇ ਸੀਮਤ ਅਸਰ?
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦਿਖਾਉਣ ਦਾ ਸਮਾਂ ਵਧਾਉਣ ਨਾਲ ਬਰਾਡਕਾਸਟਰਾਂ ਦੀ ਆਮਦਨ 'ਤੇ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਅਸਰ ਪੈਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਬ੍ਰੋਕਰੇਜ ਫਰਮਾਂ ਦੇ ਅਨੁਮਾਨਾਂ ਮੁਤਾਬਕ, ਕੁੱਲ ਟੀਵੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਮਾਲੀਆ ਵਿੱਚ ਸਿਰਫ 1% ਤੋਂ 3% ਦਾ ਮਾਮੂਲੀ ਵਾਧਾ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਦਾ ਕਾਰਨ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਇੰਡਸਟਰੀ ਸਾਹਮਣੇ ਮੁੱਖ ਚੁਣੌਤੀ ਹਵਾਈ ਸਮੇਂ (airtime) ਦੀ ਕਮੀ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ (advertisers) ਦੀ ਮੰਗ ਦੀ ਕਮੀ ਹੈ। ਕਈ ਨਿਊਜ਼ ਅਤੇ ਲਾਈਵ ਸਪੋਰਟਸ ਚੈਨਲ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਮੌਜੂਦਾ ਸੀਮਾ 'ਤੇ ਜਾਂ ਇਸ ਤੋਂ ਉੱਪਰ ਕੰਮ ਕਰ ਰਹੇ ਸਨ, ਜਿਸ ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਬਦਲਾਅ ਸਾਰਿਆਂ ਲਈ ਨਵੇਂ ਆਮਦਨ ਦੇ ਮੌਕੇ ਨਹੀਂ ਬਣਾਏਗਾ।
ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਸਪਲਾਈ ਬਨਾਮ ਡਿਮਾਂਡ
ਜ਼ਿਆਦਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦਿਖਾਉਣ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ਹੋਣ ਦਾ ਇਹ ਮਤਲਬ ਨਹੀਂ ਕਿ ਕਮਾਈ ਵਧੇਗੀ, ਜੇਕਰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਲਈ ਕਾਫੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾ ਹੀ ਨਾ ਹੋਣ। ਜੇਕਰ ਬਰਾਡਕਾਸਟਰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਧਾਉਂਦੇ ਹਨ ਪਰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਿਆਂ ਦੀ ਦਿਲਚਸਪੀ ਨਹੀਂ ਵਧਦੀ, ਤਾਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦਰਾਂ ਘਟਾਉਣੀਆਂ ਪੈ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਇਸ ਬਦਲਾਅ ਦੇ ਫਾਇਦਿਆਂ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਇੱਕ ਘੰਟੇ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਵਧਾਉਣ ਨਾਲ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਥਕਾਵਟ (viewer fatigue) ਹੋਣ ਦਾ ਵੀ ਖਤਰਾ ਹੈ।
ਬਰਾਡਕਾਸਟਰਾਂ 'ਤੇ ਅਸਰ
ਲਿਸਟਿਡ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵਿੱਚੋਂ, ਇਸ ਨੀਤੀ ਬਦਲਾਅ ਦਾ ਅਸਰ ਚੈਨਲਾਂ ਦੇ ਮਿਕਸ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦਾ ਹੈ। Sun TV Network ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ, ਜੋ ਖੇਤਰੀ ਮਨੋਰੰਜਨ 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਖੇਤਰੀ ਮੰਗ ਕਾਰਨ ਬਿਹਤਰ ਸਥਿਤੀ ਵਿੱਚ ਹੋਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਇਸਦੇ ਉਲਟ, Zee Entertainment ਵਰਗੇ ਹਿੰਦੀ ਜਨਰਲ ਐਂਟਰਟੇਨਮੈਂਟ ਚੈਨਲਾਂ 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨਿਰਭਰ ਬਰਾਡਕਾਸਟਰਾਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਲਚਕਤਾ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਮਾਮੂਲੀ ਆਮਦਨ ਵਾਧਾ ਕਰਨਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਅਨੁਮਾਨਾਂ ਅਨੁਸਾਰ, FY28 ਤੱਕ Sun TV Network ਲਈ 4.5% ਅਤੇ Zee Entertainment ਲਈ 2% ਦਾ ਸੰਭਾਵੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਮਾਲੀਆ ਵਾਧਾ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਸੈਕਟਰ ਦੀਆਂ ਢਾਂਚਾਗਤ ਚੁਣੌਤੀਆਂ
ਭਾਰਤ ਦਾ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਉਦਯੋਗ ਢਾਂਚਾਗਤ ਬਦਲਾਅ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਕਨੈਕਟਿਡ ਟੀਵੀ, ਸ਼ਾਰਟ-ਫਾਰਮ ਵੀਡੀਓ ਅਤੇ ਓਵਰ-ਦ-ਟਾਪ (OTT) ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਵੱਲ ਵਧ ਰਹੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਕਾਰਨ ਪੇ-ਟੀਵੀ ਘਰਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਘਟ ਰਹੀ ਹੈ। ਡਿਜੀਟਲ ਮੀਡੀਆ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਟਾਰਗੇਟਿੰਗ ਅਤੇ ਮਾਪਣ ਦੇ ਸਾਧਨ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਰਵਾਇਤੀ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਤੋਂ ਬਜਟ ਘਟ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ ਲਈ, ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਬਰਾਡਕਾਸਟਰਾਂ ਦਾ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦਾ ਵਿਕਾਸ ਘੰਟੇਵਾਰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਸੀਮਾਵਾਂ ਨੂੰ ਹਟਾਉਣ ਨਾਲੋਂ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਰੁਝਾਨਾਂ ਨੂੰ ਅਪਣਾਉਣ ਦੀ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਯੋਗਤਾ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗਾ।