ਜੂਨ **2026** ਤੋਂ BARC ਰੇਟਿੰਗਾਂ ਦੇ ਮੁਅੱਤਲ ਹੋਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, GTPL Hathway ਨੇ ਹੁਣ ਸੈੱਟ-ਟੌਪ ਬਾਕਸ ਡਾਟਾ ਰਾਹੀਂ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ (viewership) ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰਨਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਹ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਤਰੀਕਾ ਹੈ, ਪਰ ਇਸ ਵਿੱਚ ਅਜੇ ਡੈਮੋਗ੍ਰਾਫਿਕ ਜਾਣਕਾਰੀ ਦੀ ਘਾਟ ਵਰਗੀਆਂ ਕਈ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਹਨ।
RPD ਐਨਾਲਿਟਿਕਸ ਵੱਲ ਵੱਡਾ ਮੋੜ
ਭਾਰਤੀ ਮੀਡੀਆ ਮਾਪ (measurement) ਦੇ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ BARC ਰੇਟਿੰਗਾਂ ਦੇ ਬੰਦ ਹੋਣ ਕਾਰਨ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਖਾਲੀਪਨ ਪੈਦਾ ਹੋ ਗਿਆ ਸੀ। ਇਸ ਕਮੀ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਲਈ, ਕੇਬਲ ਅਤੇ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਹੁਣ 'Return-Path-Data' (RPD) ਦਾ ਸਹਾਰਾ ਲੈ ਰਹੇ ਹਨ। GTPL Hathway ਇਸ ਤਬਦੀਲੀ ਵਿੱਚ ਮੋਹਰੀ ਬਣ ਕੇ ਉੱਭਰਿਆ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ TAM India ਦੇ ਸਹਿਯੋਗ ਨਾਲ ਇੱਕ ਪਾਇਲਟ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਚਲਾ ਰਹੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਉਹ ਆਪਣੀ ਕਵਰੇਜ ਨੂੰ 10,000 ਤੋਂ ਵਧਾ ਕੇ 50,000 ਸੈੱਟ-ਟੌਪ ਬਾਕਸ ਤੱਕ ਲਿਜਾਣ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਹੀ ਹੈ।
ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਅਤੇ ਰੁਕਾਵਟਾਂ
ਪੁਰਾਣੇ ਤਰੀਕਿਆਂ ਦੇ ਉਲਟ, RPD ਹਰ ਇੱਕ ਕਨੈਕਟਡ ਡਿਵਾਈਸ ਤੋਂ ਰੀਅਲ-ਟਾਈਮ ਡਾਟਾ ਇਕੱਠਾ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਪਰ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਸਮੱਸਿਆ 'ਡੈਮੋਗ੍ਰਾਫਿਕ ਡੂੰਘਾਈ' ਦੀ ਹੈ। ਜਿੱਥੇ ਪੁਰਾਣੇ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਉਮਰ, ਲਿੰਗ ਅਤੇ ਆਮਦਨ ਬਾਰੇ ਜਾਣਕਾਰੀ ਦਿੰਦੇ ਸਨ, ਉੱਥੇ RPD ਸਿਰਫ਼ ਡਿਵਾਈਸ ਦੀ ਗਤੀਵਿਧੀ ਤੱਕ ਸੀਮਿਤ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਪਹਿਲਾਂ Airtel Digital TV ਅਤੇ DEN Networks ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵੀ ਅਜਿਹੇ ਯਤਨ ਕਰ ਚੁੱਕੀਆਂ ਹਨ, ਪਰ ਡਾਟਾ ਸ਼ੇਅਰਿੰਗ ਅਤੇ ਖਰਚਿਆਂ ਕਾਰਨ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਸਫਲਤਾ ਨਹੀਂ ਮਿਲੀ।
ਭਵਿੱਖ ਦੀ ਰਾਹ
ਜਦੋਂ ਤੱਕ ਕੋਈ ਸਾਂਝਾ ਅਤੇ ਪਾਰਦਰਸ਼ੀ ਮਾਪਦੰਡ ਨਹੀਂ ਬਣਦਾ, ਉਦੋਂ ਤੱਕ RPD ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ BARC ਰੇਟਿੰਗਾਂ ਦੀ ਥਾਂ ਨਹੀਂ ਲੈ ਸਕਦਾ। ਮੌਜੂਦਾ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ, ਇਹ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਪਲੇਟਫਾਰਮ-ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਟੂਲ ਬਣ ਕੇ ਰਹਿ ਗਿਆ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਇੰਡਸਟਰੀ ਦੇ ਸਾਰੇ ਖਿਡਾਰੀ ਮਿਲ ਕੇ ਕੋਈ ਸਾਂਝਾ ਫ੍ਰੇਮਵਰਕ ਬਣਾ ਸਕਦੇ ਹਨ ਜਾਂ ਨਹੀਂ।