GTPL Hathway ਨੇ ਆਪਣੇ ਸੈੱਟ-ਟਾਪ ਬਾਕਸਾਂ ਰਾਹੀਂ ਸਿੱਧਾ ਵਿਊਅਰਸ਼ਿਪ ਡੇਟਾ ਟਰੈਕ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਨਵੀਂ RPD ਸਿਸਟਮ ਲਾਂਚ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਹੁਣ **10,000** ਘਰਾਂ ਨੂੰ ਕਵਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ।
ਡੇਟਾ ਦੇ ਨਵੇਂ ਯੁੱਗ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ
GTPL Hathway ਨੇ Return Path Data (RPD) 'ਤੇ ਆਧਾਰਿਤ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਟੀਵੀ ਵਿਊਅਰਸ਼ਿਪ ਟਰੈਕਿੰਗ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਇਹ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਸਿੱਧੇ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਸੈੱਟ-ਟਾਪ ਬਾਕਸਾਂ ਤੋਂ ਦੇਖਣ ਦੀਆਂ ਆਦਤਾਂ ਦਾ ਡੇਟਾ ਇਕੱਠਾ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਵਰਤਮਾਨ ਵਿੱਚ, ਇਹ ਸਿਸਟਮ 3,000 ਪਿੰਨ ਕੋਡਾਂ ਵਿੱਚ 10,000 ਘਰਾਂ ਵਿੱਚ ਚੱਲ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸਨੂੰ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ 50,000 ਘਰਾਂ ਤੱਕ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਹੈ।
ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਮਾਡਲ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ
ਪੁਰਾਣੇ ਰੇਟਿੰਗ ਸਿਸਟਮਾਂ ਦੇ ਵਿਵਾਦਾਂ ਦਰਮਿਆਨ, GTPL ਹੁਣ CPM (Cost-per-thousand-impressions) ਮਾਡਲ ਅਪਣਾਉਣ ਦੀ ਤਿਆਰੀ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਹ ਮਾਡਲ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਵਰਗਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਅਸਲ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨਗੇ। ਇਸ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਆਮਦਨ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਵਿੱਚ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਕੀ ਹੈ ਖਾਸ?
ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਹ ਇੱਕ ਚੰਗੀ ਪਹਿਲ ਹੈ, ਪਰ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਕੁਝ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਨੂੰ ਵੀ ਸਮਝਣਾ ਹੋਵੇਗਾ:
- ਲਾਗਤ ਅਤੇ ਮਾਰਜਿਨ: ਨਵੀਂ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਅਤੇ ਡੇਟਾ ਪ੍ਰੋਸੈਸਿੰਗ 'ਤੇ ਹੋਣ ਵਾਲਾ ਖਰਚਾ ਸ਼ਾਰਟ-ਟਰਮ ਵਿੱਚ ਮੁਨਾਫੇ 'ਤੇ ਅਸਰ ਪਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।
- ਡੇਟਾ ਪ੍ਰਾਈਵੇਸੀ: ਗਾਹਕਾਂ ਦੇ ਡੇਟਾ ਦੀ ਸੁਰੱਖਿਆ ਬਹੁਤ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਕਿਸੇ ਵੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੀ ਢਿੱਲ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਮੁਸ਼ਕਲਾਂ ਖੜ੍ਹੀ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ।
- ਸਵੀਕ੍ਰਿਤੀ: ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ ਕਿ ਵੱਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਇਸ ਨਵੇਂ ਡੇਟਾ ਨੂੰ ਕਿੰਨਾ ਕੁ ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਮੰਨਦੇ ਹਨ।
ਕੇਬਲ ਟੀਵੀ ਇੰਡਸਟਰੀ 'ਤੇ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸੇਵਾਵਾਂ ਦਾ ਦਬਾਅ ਲਗਾਤਾਰ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਅਜਿਹੇ ਵਿੱਚ, ਇਹ ਦੇਖਣਾ ਦਿਲਚਸਪ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਡੇਟਾ-ਅਧਾਰਿਤ ਪਹੁੰਚ ਕੇਬਲ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਤੋਂ ਘਟ ਰਹੀ ਆਮਦਨ ਦੀ ਭਰਪਾਈ ਕਰ ਸਕੇਗੀ ਜਾਂ ਨਹੀਂ।