Whalesbook
AdTech ਕੰਪਨੀ Frodoh ਨੇ ਖੇਤਰੀ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸਰਵਿਸ Chaupal ਨਾਲ ਮਿਲ ਕੇ 'ਫਰਸਟ-ਸਕ੍ਰੀਨ ਮੋਨਿਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ' ਦਾ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਤਰੀਕਾ ਲਾਗੂ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਨਾਲ ਗਾਹਕੀ-ਆਧਾਰਿਤ ਵੀਡੀਓ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਲਈ ਨਵੇਂ ਤਰੀਕਿਆਂ ਨਾਲ ਪੈਸਾ ਕਮਾਇਆ ਜਾਵੇਗਾ। ਇਹ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਕੰਟੈਂਟ ਦੇ ਅੰਦਰ ਦਿਖਾਉਣ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਕਨੈਕਟਿਡ ਟੀਵੀ (CTV) ਦੇ ਹੋਮ ਸਕ੍ਰੀਨ ਅਤੇ ਡਿਸਕਵਰੀ ਇੰਟਰਫੇਸ 'ਤੇ ਫੋਕਸ ਕਰੇਗਾ। ਇਸ ਦਾ ਮੁੱਖ ਉਦੇਸ਼ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਯੂਜ਼ਰ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨਾਲ ਕਿਵੇਂ ਜੁੜਦਾ ਹੈ, ਉਸਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਵਾਧੂ Revenue ਮਿਲੇ, ਪਰ ਕੰਟੈਂਟ ਦੇਖਣ ਦੌਰਾਨ ਕੋਈ ਰੁਕਾਵਟ ਨਾ ਆਵੇ। ਇਹ ਕਦਮ Over-The-Top (OTT) ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਲਈ ਬਹੁਤ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਕੰਟੈਂਟ ਦਾ ਖਰਚਾ ਵੱਧ ਰਿਹਾ ਹੈ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਮੁਕਾਬਲਾ ਵੀ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਭਾਰਤ ਦੇ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਮੌਜੂਦਾ ਹਾਲਾਤ ਨੂੰ ਦੇਖਦੇ ਹੋਏ ਇਹ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਬਹੁਤ ਅਹਿਮ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕੰਟੈਂਟ ਬਜਟ ਲਗਾਤਾਰ ਵਧ ਰਹੇ ਹਨ ਅਤੇ ਨਵੇਂ ਗਾਹਕਾਂ (subscribers) ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੌਲੀ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਉਦੋਂ OTT ਪ੍ਰੋਵਾਈਡਰ ਪੈਸਾ ਕਮਾਉਣ ਦੇ ਨਵੇਂ ਤਰੀਕੇ ਲੱਭ ਰਹੇ ਹਨ। Frodoh ਦਾ ਮਾਡਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੀਆਂ ਹੋਮ ਸਕ੍ਰੀਨਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਾਈਮ ਸਪੇਸ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦਾ ਹੈ। Chaupal, ਜੋ ਪੰਜਾਬੀ, ਹਰਿਆਣਵੀ ਅਤੇ ਭੋਜਪੁਰੀ ਵਿੱਚ ਕੰਟੈਂਟ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਇਸ ਸਿਸਟਮ ਰਾਹੀਂ ਆਪਣੀ ਆਰਥਿਕ ਸਥਿਤੀ ਨੂੰ ਸੁਧਾਰਨ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਦੇ ਨਾਲ ਹੀ, ਉਹ ਆਪਣੇ ਯੂਜ਼ਰਜ਼ ਲਈ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ-ਮੁਕਤ (ad-free) ਦੇਖਣ ਦਾ ਤਜਰਬਾ ਵੀ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਅੰਦਾਜ਼ਾ ਹੈ ਕਿ ਭਾਰਤ ਦਾ ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਬਾਜ਼ਾਰ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧੇਗਾ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਸਿਰਫ CTV ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਤੋਂ ₹3,500 ਕਰੋੜ ਤੱਕ ਦੀ ਕਮਾਈ 2027 ਤੱਕ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਹਾਲਾਤ ਨਵੇਂ Revenue ਮਾਡਲਾਂ ਨੂੰ ਹੋਰ ਵੀ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ।
Chaupal ਦੇ CEO, Sandeep Bansal ਨੇ ਇਸ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਬਾਰੇ ਦੱਸਿਆ ਕਿ ਇਹ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸ ਨਾਲ ਦਰਸ਼ਕਾਂ (audience) ਦਾ ਭਰੋਸਾ ਬਣਾਈ ਰੱਖਦੇ ਹੋਏ ਸਥਿਰ ਵਾਧਾ (steady growth) ਸੰਭਵ ਹੋਵੇਗਾ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਕਿਹਾ ਕਿ 'ਫਰਸਟ-ਸਕ੍ਰੀਨ' ਮੋਨਿਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਲੇਅਰ ਦਾ ਨਿਰਵਿਘਨ ਇੰਟਰਫੇਸ (smooth interface) ਕੁਦਰਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਭ ਕੁਝ ਖੋਜਣ (discovery) ਦੀ ਸਹੂਲਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। Frodoh ਦੇ ਬਾਨੀ ਅਤੇ CEO, Russhabh R Thakkar ਨੇ ਦੱਸਿਆ ਕਿ ਇਹ ਭਾਰਤ ਲਈ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਕਿਸਮ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਹੈ, ਜੋ ਹੋਮ ਸਕ੍ਰੀਨ ਦੀ ਜਗ੍ਹਾ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੇ ਮੌਕਿਆਂ ਦਾ ਵਿਸਥਾਰ ਕਰਦਾ ਹੈ। Frodoh, ਜਿਸਦੀ ਸਥਾਪਨਾ 2020 ਵਿੱਚ ਹੋਈ ਸੀ, 2023 ਤੋਂ CTV ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਅਤੇ ਹੁਣ ਰਿਟੇਲ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਆਊਟ-ਔਫ-ਹੋਮ (DOOH) ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵੀ ਵਿਸਥਾਰ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਭਾਵੇਂ Frodoh ਅਤੇ Chaupal ਇਸਨੂੰ ਇੱਕ ਨਵੇਂ ਹੱਲ ਵਜੋਂ ਪੇਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਪਰ ਹੋਮ ਸਕ੍ਰੀਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਯੂਜ਼ਰਜ਼ ਦੁਆਰਾ ਇਸਨੂੰ ਸਵੀਕਾਰ ਕਰਨ ਅਤੇ ਵਿਗਿਆਪਨਦਾਤਾਵਾਂ (advertisers) ਲਈ ਨਤੀਜੇ ਲਿਆਉਣ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ। Netflix ਅਤੇ Amazon Prime Video ਵਰਗੇ ਵੱਡੇ ਗਲੋਬਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੇ ਵੀ ਸਸਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ-ਸਮਰਥਿਤ (ad-supported) ਪਲਾਨ ਵਰਗੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਮਾਡਲਾਂ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕੀਤੀ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਆਮਦਨ ਅਤੇ ਯੂਜ਼ਰ ਤਜਰਬੇ ਨੂੰ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕੇ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਡਿਸਕਵਰੀ ਸਕ੍ਰੀਨਾਂ 'ਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਜੇਕਰ ਜ਼ਿਆਦਾ ਦਖਲਅੰਦਾਜ਼ੀ (intrusive) ਵਾਲਾ ਸਮਝਿਆ ਗਿਆ ਤਾਂ ਇਹ ਯੂਜ਼ਰਜ਼ ਨੂੰ ਪਰੇਸ਼ਾਨ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਭਾਰਤੀ CTV ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦਾ ਬਾਜ਼ਾਰ 2026 ਤੱਕ ₹1,800 ਕਰੋੜ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ JioHotstar, Zee5, ਅਤੇ SonyLIV ਵਰਗੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਤੋਂ ਸਖ਼ਤ ਮੁਕਾਬਲਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਹਾਈਬ੍ਰਿਡ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ-ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਮਾਡਲਾਂ ਦੀ ਵੀ ਜਾਂਚ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਭਾਰਤ ਦਾ ਡਿਜੀਟਲ ਪਰਸਨਲ ਡਾਟਾ ਪ੍ਰੋਟੈਕਸ਼ਨ ਐਕਟ (DPDP Act), ਜਿਸਦੇ ਨਿਯਮ 2025 ਦੇ ਅਖੀਰ ਤੱਕ ਆਉਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਸਹਿਮਤੀ (consent) ਅਤੇ ਡਾਟਾ ਵਰਤੋਂ ਲਈ ਸਖ਼ਤ ਜ਼ਰੂਰਤਾਂ ਪੇਸ਼ ਕਰੇਗਾ। ਇਹ ਡਾਟਾ ਟਰੈਕਿੰਗ 'ਤੇ ਭਾਰੀ ਨਿਰਭਰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਤਕਨੀਕ (ad tech) ਪ੍ਰਥਾਵਾਂ ਨੂੰ ਹੋਰ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਬਣਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।
Frodoh-Chaupal ਦਾ ਇਹ ਸਹਿਯੋਗ ਡਿਜੀਟਲ ਵੀਡੀਓ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਆਮਦਨ ਦੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਨੂੰ ਹੱਲ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤਕ ਕਦਮ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਭਾਰਤ ਦਾ OTT ਬਾਜ਼ਾਰ ਪਰਿਪੱਕ (mature) ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਵੱਖ-ਵੱਖ ਆਮਦਨ ਦੇ ਸਰੋਤ ਜ਼ਰੂਰੀ ਬਣ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਖੇਤਰੀ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਲਈ ਵਿੱਤੀ ਵਿਭਿੰਨਤਾ (financial diversification) ਲਿਆਉਣ ਦਾ ਇੱਕ ਮਾਡਲ ਸਥਾਪਤ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਪਰ, ਇਸਦੀ ਲੰਬੀ ਮਿਆਦ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ ਕਿ ਇਹ ਵਿਗਿਆਪਨਦਾਤਾਵਾਂ ਲਈ ਨਤੀਜੇ ਲਿਆਉਂਦੀ ਹੈ, ਯੂਜ਼ਰਜ਼ ਇਸ ਪਹੁੰਚ 'ਤੇ ਭਰੋਸਾ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਮੰਗ ਬਣੀ ਰਹਿੰਦੀ ਹੈ, ਇਹ ਸਭ ਕੁਝ ਪ੍ਰਾਈਵੇਸੀ ਨਿਯਮਾਂ (privacy rules) ਦਾ ਪਾਲਣ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਨਵੀਨਤਾ (innovation) ਲਿਆਉਣਾ, ਪ੍ਰਾਈਵੇਸੀ ਨਿਯਮਾਂ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਨਿਰਵਿਘਨ ਯੂਜ਼ਰ ਤਜਰਬਾ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣਾ, ਇਹ 'ਫਰਸਟ-ਸਕ੍ਰੀਨ' ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਮਾਡਲਾਂ ਨੂੰ ਵਿਆਪਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਅਪਣਾਉਣ ਲਈ ਮੁੱਖ ਹੋਵੇਗਾ।