1 ਅਗਸਤ ਤੋਂ, Flipkart Plus ਮੈਂਬਰ ਹਰ ਮਹੀਨੇ **₹299** ਜਾਂ ਇਸ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੇ ਚਾਰ ਆਰਡਰ ਪੂਰੇ ਕਰਕੇ Netflix ਮੋਬਾਈਲ ਪਲਾਨ ਮੁਫਤ ਹਾਸਲ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਸਾਂਝ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ 'ਤੇ ਯੂਜ਼ਰਸ ਦੀ ਸਰਗਰਮੀ ਵਧਾਉਣ ਅਤੇ ਦੁਬਾਰਾ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਦਾ ਮਕਸਦ ਰੱਖਦੀ ਹੈ।
Flipkart ਆਪਣੇ Plus ਲੌਇਲਟੀ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਨੂੰ 1 ਅਗਸਤ ਤੋਂ Netflix ਨਾਲ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤਕ ਸਹਿਯੋਗ (Strategic Collaboration) ਰਾਹੀਂ ਅਪਡੇਟ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਨਵੀਂ ਪਹਿਲ ਤਹਿਤ, ਸਰਗਰਮ ਮੈਂਬਰ ਇੱਕ ਕੈਲੰਡਰ ਮਹੀਨੇ ਵਿੱਚ ₹299 ਜਾਂ ਇਸ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੇ ਘੱਟੋ-ਘੱਟ ਚਾਰ ਯੋਗ ਆਰਡਰ ਪੂਰੇ ਕਰਕੇ 30-ਦਿਨਾਂ ਦੇ Netflix ਮੋਬਾਈਲ ਪਲਾਨ ਦਾ ਮੁਫਤ ਲਾਭ ਉਠਾ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਯੋਗ ਖਰੀਦਦਾਰੀ Flipkart ਦੇ ਸਟੈਂਡਰਡ ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ, ਗਰੋਸਰੀ ਸੇਵਾਵਾਂ, ਅਤੇ ਇਸਦੇ ਤੇਜ਼-ਕਮਰਸ ਸੈਗਮੈਂਟ, Flipkart Minutes 'ਤੇ ਕੀਤੀ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਵਧਾਉਣਾ
ਇਹ ਸਾਂਝ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ (Customer Retention) ਦਾ ਇੱਕ ਸਾਧਨ ਹੈ। ਮਨੋਰੰਜਨ ਦੇ ਲਾਭ ਨੂੰ ਅਨਲੌਕ ਕਰਨ ਲਈ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਤੋਂ ਖਾਸ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਲੈਣ-ਦੇਣ (Transactions) ਪੂਰੇ ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਪਾ ਕੇ, Flipkart ਦੁਬਾਰਾ ਵਿਜ਼ਿਟ ਕਰਨ ਅਤੇ ਆਰਡਰ ਦੀ ਬਾਰੰਬਾਰਤਾ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਗਾਹਕਾਂ ਲਈ ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ ਤੋਂ Plus ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਨਹੀਂ ਹਨ, 12-ਮਹੀਨਿਆਂ ਦੀ ਮਿਆਦ ਵਿੱਚ 15 ਆਰਡਰ ਪੂਰੇ ਕਰਕੇ ਇਸ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੀ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਮਾਡਲ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਦੀਆਂ ਜ਼ਰੂਰੀ ਵਸਤਾਂ ਅਤੇ ਗਰੋਸਰੀ ਦੀ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਨੂੰ ਡਿਜੀਟਲ ਮਨੋਰੰਜਨ ਦੇ ਇੱਕ ਨਿਯਮਤ ਮਾਰਗ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣ 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੁਆਰਾ ਆਪਣੇ ਸਭ ਤੋਂ ਸਰਗਰਮ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਤੋਂ ਸ਼ੇਅਰ ਆਫ ਵਾਲਿਟ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਰਤੀ ਜਾਂਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਹੈ।
Netflix ਲਈ ਰਣਨੀਤਕ ਵਿਸਤਾਰ
ਇਹ ਕਦਮ Netflix ਲਈ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤਬਦੀਲੀ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਇਸਦੀ ਪਹਿਲੀ ਸਿੱਧੀ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਟਾਈ-ਅੱਪ ਹੈ। ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਜੈਂਟ ਲਈ, ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨਾਲ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਕਰਨਾ ਇਸਨੂੰ ਭਾਰਤੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਆਬਾਦੀ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ ਤੋਂ ਹੀ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ-ਆਧਾਰਿਤ ਸੇਵਾਵਾਂ ਦੇ ਆਦੀ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਆਪਣੇ ਮੋਬਾਈਲ ਪਲਾਨ ਨੂੰ ਇੱਕ ਲੌਇਲਟੀ ਫਰੇਮਵਰਕ ਵਿੱਚ ਜੋੜ ਕੇ, Netflix ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਗਾਹਕੀ ਸਾਈਨ-ਅੱਪ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ, ਇੱਕ ਕੀਮਤ-ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਪਹੁੰਚ ਵਧਾਉਣਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹੈ।
ਬਾਜ਼ਾਰ ਸੰਦਰਭ ਅਤੇ ਮੁਕਾਬਲਾ
ਇਹ ਸਹਿਯੋਗ ਭਾਰਤ ਦੇ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਅਤੇ ਕਵਿੱਕ-ਕਾਮਰਸ ਸਪੇਸ ਵਿੱਚ ਵਧਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਆਇਆ ਹੈ। ਕੰਪਨੀਆਂ ਸਟਿੱਕੀਨੈੱਸ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਕ੍ਰਾਸ-ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਰਿਵਾਰਡਜ਼ ਦੀ ਵੱਧਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਜਦੋਂ ਕਿ Flipkart ਲੌਇਲਟੀ-ਆਧਾਰਿਤ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ, Amazon Prime ਵਰਗੇ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਇੱਕ ਭੁਗਤਾਨਸ਼ੁਦਾ ਮੈਂਬਰਸ਼ਿਪ ਮਾਡਲ ਦੁਆਰਾ, ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸਮੇਤ, ਬੰਡਲ ਲਾਭ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖ ਸਕਦੇ ਹਨ ਕਿ ਕੀ ਅਜਿਹੀਆਂ ਪਹਿਲਕਦਮੀਆਂ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਔਸਤ ਆਰਡਰ ਮੁੱਲ ਜਾਂ ਪ੍ਰਤੀ ਉਪਭੋਗਤਾ ਕੁੱਲ ਲੈਣ-ਦੇਣ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ, ਕਿਉਂਕਿ ਕੰਪਨੀਆਂ ਇੱਕ ਅਤਿ-ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਵਿਕਾਸ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਦੇ ਹੋਏ ਮਾਰਜਿਨ ਨੂੰ ਸੁਧਾਰਨ ਦੇ ਦਬਾਅ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਇਸ ਕਦਮ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ ਕਿ ਕੀ Netflix ਰਿਵਾਰਡ ਨੂੰ ਲੋੜੀਂਦੇ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਵਿਵਹਾਰ ਨੂੰ ਚਲਾਉਣ ਲਈ ਕਾਫੀ ਮੁੱਲ ਸਮਝਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਜਦੋਂ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਡਿਲੀਵਰੀ ਸਪੀਡ ਅਤੇ ਲੌਇਲਟੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਨਾਲ ਨਵੀਨਤਾ ਲਿਆਉਣਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖਦੇ ਹਨ।