FSSAI (ਫੂਡ ਸੇਫਟੀ ਐਂਡ ਸਟੈਂਡਰਡਜ਼ ਅਥਾਰਟੀ ਆਫ ਇੰਡੀਆ) ਵੱਲੋਂ 13 ਅਗਸਤ 2026 ਨੂੰ ਜਾਰੀ ਕੀਤੀਆਂ ਸਖ਼ਤ ਚੇਤਾਵਨੀਆਂ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਬਾਲੀਵੁੱਡ ਅਦਾਕਾਰ ਅਤੇ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਫੂਡ ਅਤੇ ਬੇਵਰੇਜ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨਾਲ ਆਪਣੇ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਡੀਲਜ਼ ਰੋਕ ਰਹੇ ਹਨ। ਰੈਗੂਲੇਟਰ ਨੇ ਸਪੱਸ਼ਟ ਕੀਤਾ ਹੈ ਕਿ ਗੁੰਮਰਾਹਕੁੰਨ ਸਿਹਤ ਦੇ ਦਾਅਵਿਆਂ ਲਈ ਐਂਡੋਰਸਰ ਕਾਨੂੰਨੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰ ਹੋਣਗੇ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਆਉਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ (Investors) ਲਈ, ਇਹ ਬਦਲਾਅ ਖਪਤਕਾਰ ਵਸਤਾਂ (Consumer Goods) ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਤਿਉਹਾਰੀ ਸੀਜ਼ਨ ਦੌਰਾਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਚਲਾਇਆ ਜਾਵੇ, ਇਸ 'ਤੇ ਅਸਰ ਪਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਬਾਲੀਵੁੱਡ ਅਦਾਕਾਰਾਂ ਅਤੇ ਹੋਰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਸਖਸ਼ੀਅਤਾਂ ਵੱਲੋਂ ਫੂਡ ਅਤੇ ਬੇਵਰੇਜ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨਾਲ ਆਪਣੇ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ (endorsement) ਕੰਟਰੈਕਟਾਂ ਦਾ ਮੁੜ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕੀਤਾ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜਾਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਅਸਥਾਈ ਤੌਰ 'ਤੇ ਰੋਕਿਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹ ਕਦਮ 13 ਅਗਸਤ 2026 ਨੂੰ ਫੂਡ ਸੇਫਟੀ ਐਂਡ ਸਟੈਂਡਰਡਜ਼ ਅਥਾਰਟੀ ਆਫ ਇੰਡੀਆ (FSSAI) ਦੁਆਰਾ ਜਾਰੀ ਕੀਤੀ ਗਈ ਇੱਕ ਰਸਮੀ ਸਲਾਹ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਚੁੱਕਿਆ ਗਿਆ ਹੈ।
FSSAI ਨੇ ਚੇਤਾਵਨੀ ਦਿੱਤੀ ਹੈ ਕਿ ਜੋ ਸਿਤਾਰੇ ਅਤੇ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਅਜਿਹੇ ਫੂਡ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ ਦਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਬਾਰੇ ਸਿਹਤ ਸਬੰਧੀ ਦਾਅਵੇ (health claims) ਅਣ-ਸਿੱਧੇ ਜਾਂ ਗੁੰਮਰਾਹਕੁੰਨ ਹਨ – ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਇਮਿਊਨਿਟੀ (immunity) ਜਾਂ ਪੌਸ਼ਟਿਕ ਮੁੱਲ (nutritional content) ਬਾਰੇ – ਉਨ੍ਹਾਂ 'ਤੇ ਫੂਡ ਸੇਫਟੀ ਐਂਡ ਸਟੈਂਡਰਡਜ਼ ਐਕਟ, 2006 ਦੇ ਤਹਿਤ ਕਾਨੂੰਨੀ ਕਾਰਵਾਈ ਕੀਤੀ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਅਸਰ
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ (Investors) ਲਈ, ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਫਾਸਟ-ਮੂਵਿੰਗ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਗੁਡਜ਼ (FMCG) ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਚੁਣੌਤੀ ਖੜ੍ਹੀ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਆਉਣ ਵਾਲਾ ਤਿਉਹਾਰੀ ਸੀਜ਼ਨ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਲਈ ਸਿਖਰ ਦਾ ਸਮਾਂ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਨੈਕਸ, ਚਾਕਲੇਟ ਅਤੇ ਪੈਕਡ ਫੂਡਜ਼ ਦੀ ਮੰਗ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਮਸ਼ਹੂਰ ਚਿਹਰਿਆਂ 'ਤੇ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਜੇਕਰ ਵੱਡੇ ਸਿਤਾਰੇ ਕਾਨੂੰਨੀ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀ ਅਤੇ ਨਕਾਰਾਤਮਕ ਜਨਤਕ ਧਾਰਨਾ ਦੇ ਡਰ ਕਾਰਨ ਨਵੇਂ ਸੌਦਿਆਂ 'ਤੇ ਦਸਤਖਤ ਕਰਨ ਤੋਂ ਝਿਜਕਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਆਪਣੀਆਂ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਵਿੱਚ ਰੁਕਾਵਟਾਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਵੱਲ ਮੁੜਨ ਜਾਂ ਕਾਨੂੰਨੀ ਪੜਤਾਲ (legal due diligence) ਵਿੱਚ ਵਧੇਰੇ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਪੈ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਖਰਚਿਆਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਕਾਨੂੰਨੀ ਮਾਹੌਲ ਅਤੇ ਪੂਰਵ-ਨਿਰਧਾਰਨ
ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਮਾਹੌਲ ਕਾਫੀ ਸਖ਼ਤ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਅਧਿਕਾਰੀਆਂ ਨੇ ਸਪੱਸ਼ਟ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਿਹਾ ਹੈ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅੰਬੈਸਡਰ ਗੁੰਮਰਾਹਕੁੰਨ ਪ੍ਰਸਤੁਤੀਆਂ ਲਈ ਕਾਨੂੰਨੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰ ਹਨ। ਮਹਾਰਾਸ਼ਟਰ ਫੂਡ ਐਂਡ ਡਰੱਗ ਐਡਮਨਿਸਟ੍ਰੇਸ਼ਨ ਵੱਲੋਂ ਸਰੋਗੇਟ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ (surrogate advertisements) ਸਬੰਧੀ ਜਾਰੀ ਕੀਤੇ ਗਏ ਪਿਛਲੇ ਸ਼ੋ-ਕਾਜ਼ ਨੋਟਿਸਾਂ (show-cause notices) ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਸਖ਼ਤ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਮਿਸਾਲ ਕਾਇਮ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ, ਟੈਲੇਂਟ ਮੈਨੇਜਮੈਂਟ ਫਰਮਾਂ ਹੁਣ ਸੰਭਾਵੀ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਫੀਸਾਂ ਨਾਲੋਂ ਕਾਨੂੰਨੀ ਸੁਰੱਖਿਆ ਅਤੇ ਵੱਕਾਰ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦੇ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਇਹ ਵਿਕਾਸ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਭਾਰਤੀ ਪੈਕਜਡ ਫੂਡ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਿਲਡਿੰਗ ਦੇ ਰਵਾਇਤੀ ਤਰੀਕਿਆਂ ਨੂੰ ਚੁਣੌਤੀ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੇ ਇਤਿਹਾਸਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ-ਭਾਰੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ 'ਤੇ ਭਰੋਸਾ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਸੰਭਾਵੀ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਅਤੇ ਸਮਾਜਿਕ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ ਤੋਂ ਬਚਣ ਲਈ ਆਪਣੇ ਪਹੁੰਚ ਦਾ ਮੁੜ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਪੈ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਭਵਿੱਖ ਵਿੱਚ, ਸ਼ੇਅਰਧਾਰਕ (shareholders) ਇਹ ਦੇਖਣਾ ਚਾਹੁਣਗੇ ਕਿ ਇਹ FMCG ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਪਣੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕਮਿਊਨੀਕੇਸ਼ਨ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ। ਮੁੱਖ ਮਾਨੀਟਰੇਬਲ ਇਹ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਕੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਰਵਾਇਤੀ ਉੱਚ-ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟਾਂ ਤੋਂ ਬਿਨਾਂ ਆਪਣੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੀ ਦਿੱਖ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ, ਜਾਂ ਕੀ ਪਾਲਣਾ ਜਾਂਚਾਂ ਦੀ ਵਧੀ ਹੋਈ ਲੋੜ ਕਾਰਨ ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਲਾਗਤਾਂ (operational costs) ਵੱਧ ਜਾਂਦੀਆਂ ਹਨ ਜੋ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਤਿਮਾਹੀਆਂ ਵਿੱਚ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬਜਟ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ।