FIFA World Cup: ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ 'ਤੇ ਖਰਚਾ **60%** ਘਟਿਆ, Zee ਲਈ ਚੁਣੌਤੀ

FIFA World Cup ਲਈ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ (Advertising) 'ਤੇ ਹੋਣ ਵਾਲਾ ਖਰਚਾ **60%** ਤੱਕ ਘੱਟਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਇਹ ਵੱਡੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ (Advertisers) ਦੇ ਹੁਣ ਵਾਲੇ ਰੁਖ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਅਧਿਕਾਰਾਂ (Broadcast Rights) ਦੇ ਦੇਰੀ ਨਾਲ ਫਾਈਨਲ ਹੋਣ ਅਤੇ ਮੈਚਾਂ ਦੇ ਅਨੁਕੂਲ ਨਾ ਹੋਣ ਵਾਲੇ ਸਮੇਂ ਕਾਰਨ ਇਹ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ ਹੈ, ਜੋ Zee Entertainment ਲਈ ਮੁਦਰੀਕਰਨ (Monetization) ਦੀ ਚੁਣੌਤੀ ਖੜ੍ਹੀ ਕਰੇਗੀ।

ਕੀ ਹੋਇਆ?

ਪਿਛਲੀਆਂ ਬੀਤੀਆਂ ਐਡੀਸ਼ਨਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ FIFA World Cup ਲਈ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਖਰਚੇ ਵਿੱਚ 50-60% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆਉਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ। ਇਸ ਦਾ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਵੱਡੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਇਸ ਇਵੈਂਟ ਲਈ ਪੈਸਾ ਲਗਾਉਣ ਤੋਂ ਝਿਜਕ ਰਹੇ ਹਨ। Zee Entertainment, ਜਿਸ ਨੇ 1 ਜੂਨ ਨੂੰ ਟੂਰਨਾਮੈਂਟ ਦੇ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਅਧਿਕਾਰ ਹਾਸਲ ਕੀਤੇ ਸਨ, ਇੱਕ ਮੁਸ਼ਕਲ ਸਥਿਤੀ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਅਧਿਕਾਰਾਂ ਦੇ ਦੇਰੀ ਨਾਲ ਫਾਈਨਲ ਹੋਣ ਕਾਰਨ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਕੋਲ ਆਪਣੀਆਂ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਲਈ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਸਮਾਂ ਬਚਿਆ ਹੈ।

ਮੁਦਰੀਕਰਨ ਦੀ ਚੁਣੌਤੀ

ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਨੀ ਲਈ, ਖੇਡਾਂ ਦੇ ਅਧਿਕਾਰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨਾ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਪੂੰਜੀ ਨਿਵੇਸ਼ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਅਜਿਹੀ ਇਵੈਂਟ ਦੀ ਮੁਨਾਫੇਖੰਡਤਾ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਦੋ ਤਰੀਕਿਆਂ ਨਾਲ ਇਨ੍ਹਾਂ ਖਰਚਿਆਂ ਨੂੰ ਵਸੂਲਣ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀ ਹੈ: ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਤੋਂ ਹੋਣ ਵਾਲੀ ਆਮਦਨ ਅਤੇ ਗਾਹਕੀ ਫੀਸਾਂ। ਸਪਾਂਸਰਸ਼ਿਪ ਪੈਕੇਜਾਂ ਦੀ ਉੱਚ ਕੀਮਤ - ਜਿਸਦੀ ਕੀਮਤ ₹18 ਕਰੋੜ ਤੱਕ ਹੈ - ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੁਆਰਾ ਵਿਰੋਧ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਹੈੱਡਾਂ ਨੇ ਭਾਰਤੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਰਾਤ ਦੇ ਦੇਰ ਜਾਂ ਸਵੇਰ ਦੇ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਘੰਟਿਆਂ ਵਿੱਚ ਹੋਣ ਵਾਲੇ ਮੈਚਾਂ ਦੇ ਅਨੁਕੂਲ ਨਾ ਹੋਣ ਵਾਲੇ ਸਮੇਂ ਵੱਲ ਇਸ਼ਾਰਾ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਲਾਈਵ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਨਿਰਾਸ਼ਾ ਹੈ। ਇਸ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਲਾਗਤ ਨੂੰ ਜਾਇਜ਼ ਠਹਿਰਾਉਣਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ।

ਗਾਹਕੀ ਮਾਡਲਾਂ ਵੱਲ ਵਾਧਾ

2022 ਦੇ ਟੂਰਨਾਮੈਂਟ ਦੇ ਇਸ ਐਡੀਸ਼ਨ ਦੇ ਉਲਟ, ਜੋ ਕਿ ਕੁਝ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਮੁਫਤ ਉਪਲਬਧ ਸੀ, ਇਸ ਸਾਲ ਦੇ ਮੈਚ ਜ਼ੀ5 ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਪਲੇਟਫਾਰਮ 'ਤੇ ਪੇ-ਵਾਲ (Paywall) ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਹਨ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਅਦਾਇਗੀ ਗਾਹਕੀ ਮਾਡਲ ਵੱਲ ਇਹ ਕਦਮ ਸਿੱਧੀ ਆਮਦਨ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਆਮ ਇੰਡਸਟਰੀ ਯਤਨ ਹੈ, ਇਹ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਲਈ ਇੱਕ ਵਿਲੱਖਣ ਚੁਣੌਤੀ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇੱਕ ਪੇ-ਵਾਲ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਮੁਫਤ-ਤੋਂ-ਏਅਰ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਇੱਕ ਛੋਟਾ, ਵਧੇਰੇ ਖਾਸ ਦਰਸ਼ਕ ਵਰਗ ਵੱਲ ਲੈ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ, ਛੋਟੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਵੱਲ ਇਹ ਕਥਿਤ ਮੂਵ ਮਾਸ-ਮਾਰਕੀਟ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਪਿੱਛੇ ਹਟਣ ਦਾ ਕਾਰਨ ਬਣ ਰਹੀ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਉਹ ਉੱਚ-ਪਹੁੰਚ, ਮਾਸ-ਮਾਰਕੀਟ ਸੰਪਤੀਆਂ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੰਦੇ ਹਨ।

ਕ੍ਰਿਕਟ ਦਾ ਦਬਦਬਾ

ਭਾਰਤੀ ਮੀਡੀਆ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ, ਕ੍ਰਿਕਟ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਦੀ ਦਿਲਚਸਪੀ ਲਈ ਬੇਹਿਸਾਬ ਆਗੂ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਕ੍ਰਿਕਟ ਸੰਪਤੀਆਂ ਲਗਾਤਾਰ ਉੱਚ, ਅਨੁਮਾਨਯੋਗ ਰੁਝਾਨ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਨਿਵੇਸ਼ 'ਤੇ ਸਾਬਤ ਹੋਏ ਵਾਪਸੀ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਫੁੱਟਬਾਲ ਕੋਲ ਪੱਛਮੀ ਬੰਗਾਲ ਅਤੇ ਕੇਰਲਾ ਵਰਗੇ ਖਾਸ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ, ਸਮਰਪਿਤ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਕ ਵਰਗ ਹੈ, ਇਹ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕ੍ਰਿਕਟ ਜਿੰਨਾ ਵਪਾਰਕ ਗਤੀ ਨਹੀਂ ਖਿੱਚ ਪਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਢਾਂਚਾਗਤ ਅਸਲੀਅਤ ਗੈਰ-ਕ੍ਰਿਕਟ ਖੇਡਾਂ ਲਈ ਵਿਸ਼ਾਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬਜਟ ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਕਰਨਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ ਜਿਸਦੀ ਇਹੋ ਜਿਹੇ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਅਧਿਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਬਹੁਤ ਲਾਭਦਾਇਕ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।

ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਕੀ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ?

ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਸੰਭਾਵਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਦੇਖਣਗੇ ਕਿ Zee Entertainment ਇਵੈਂਟ ਦੌਰਾਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਗਾਹਕੀ ਆਮਦਨ ਵਿਚਕਾਰ ਸੰਤੁਲਨ ਕਿਵੇਂ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਮੁੱਖ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣ ਯੋਗ ਗੱਲਾਂ ਵਿੱਚ Zee5 ਪੇ-ਵਾਲ ਰਾਹੀਂ ਪ੍ਰਾਪਤ ਨਵੇਂ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਅਸਲ ਗਿਣਤੀ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਸਲਾਟਾਂ ਦੀ ਅੰਤਿਮ ਭਰਨ ਦਰ, ਅਤੇ ਤਿਮਾਹੀ ਲਈ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਲਾਭ ਮਾਰਜਿਨ 'ਤੇ ਸਮੁੱਚਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ। ਅਧਿਕਾਰਾਂ ਦੀ ਉੱਚ ਲਾਗਤ ਦੇ ਕਾਰਨ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੀ ਆਮਦਨ ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਵੀ ਕਮੀ ਮੁਨਾਫੇ 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਪਾ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਉਪਭੋਗਤਾ ਵਿਕਾਸ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਸੇਲਿਬ੍ਰਿਟੀ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀ ਦੀਆਂ ਪ੍ਰਚਾਰ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਵੀ ਹਿੱਸੇਦਾਰਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਮਾਪਦੰਡ ਹੋਵੇਗੀ।