ਇੰਡਸਟਰੀ ਲੀਡਰ Kevin Vaz ਨੇ I&B ਮੰਤਰਾਲੇ ਨੂੰ BARC ਰੇਟਿੰਗਾਂ ਦੁਬਾਰਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਨ ਲਈ ਕਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਨਾਲ **₹2.78 ਲੱਖ ਕਰੋੜ** ਦੇ ਭਾਰਤੀ ਮੀਡੀਆ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਐਡ ਸਪੈਂਡਿੰਗ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਬਣੀ ਦੁਬਿਧਾ ਦੂਰ ਹੋਵੇਗੀ ਅਤੇ ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ ਆਵੇਗੀ।
ਭਾਰਤੀ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਐਂਟਰਟੇਨਮੈਂਟ ਇੰਡਸਟਰੀ ਇਸ ਸਮੇਂ ਡਾਟਾ ਦੀ ਕਮੀ ਨਾਲ ਜੂਝ ਰਹੀ ਹੈ, ਜਿਸਦਾ ਸਿੱਧਾ ਅਸਰ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਨਿਵੇਸ਼ 'ਤੇ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ। FICCI ਦੀ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਐਂਟਰਟੇਨਮੈਂਟ ਕਮੇਟੀ ਦੇ ਚੇਅਰਮੈਨ Kevin Vaz ਨੇ ਸਰਕਾਰ ਤੋਂ ਮੰਗ ਕੀਤੀ ਹੈ ਕਿ Broadcast Audience Research Council (BARC) ਦੀਆਂ ਰੇਟਿੰਗਾਂ ਨੂੰ ਤੁਰੰਤ ਬਹਾਲ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇ। ਇੰਡਸਟਰੀ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਸਹੀ ਡਾਟਾ ਨਾ ਹੋਣ ਕਾਰਨ ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਪਣੀਆਂ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦੀ ਯੋਜਨਾਬੰਦੀ ਨਹੀਂ ਕਰ ਪਾ ਰਹੀਆਂ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਤਿਉਹਾਰਾਂ ਦੇ ਸੀਜ਼ਨ ਦੌਰਾਨ ਨਿਵੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਦਿੱਕਤਾਂ ਆ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।\n\n### ਐਡ ਸਪੈਂਡਿੰਗ ਅਤੇ ਡਾਟਾ ਦੀ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤਤਾ\n\nਮੀਡੀਆ ਸਟਾਕਸ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣ ਵਾਲੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਰੈਵੇਨਿਊ ਮੁਨਾਫੇ ਦਾ ਮੁੱਖ ਹਿੱਸਾ ਹੈ। ਸਟੈਂਡਰਡ ਰੇਟਿੰਗ ਸਿਸਟਮ ਦੀ ਅਣਹੋਂਦ ਕਾਰਨ ਬ੍ਰੌਡਕਾਸਟਰਾਂ ਲਈ ਕੀਮਤਾਂ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਰਾਂ ਲਈ 'ਰਿਟਰਨ ਆਨ ਇਨਵੈਸਟਮੈਂਟ' ਮਾਪਣਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ। ਡਿਜੀਟਲ ਅਤੇ ਕਨੈਕਟਡ ਟੀਵੀ (CTV) ਵੱਲ ਵਧਦੇ ਰੁਝਾਨ ਨੇ ਇਸ ਚੁਣੌਤੀ ਨੂੰ ਹੋਰ ਵਧਾ ਦਿੱਤਾ ਹੈ।\n\n### ਮੀਡੀਆ ਖਪਤ ਵਿੱਚ ਵੱਡੇ ਬਦਲਾਅ\n\nਮੀਡੀਆ ਸੈਕਟਰ ₹2.78 ਲੱਖ ਕਰੋੜ ਦੀ ਵੈਲਯੂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਿਆ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 9% ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੈ। ਡਿਜੀਟਲ ਸੈਗਮੈਂਟ ₹1.1 ਲੱਖ ਕਰੋੜ ਦੇ ਅੰਕੜੇ ਨੂੰ ਪਾਰ ਕਰ ਚੁੱਕਾ ਹੈ। ਇਸ ਦੇ ਨਾਲ ਹੀ, ਕਨੈਕਟਡ ਟੀਵੀ (CTV) ਦੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ 200 ਮਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਈ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ 80% ਤੋਂ ਵੱਧ ਸ਼ੇਅਰਡ ਵਿਊਇੰਗ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ।\n\n### ਨਵੇਂ ਗ੍ਰੋਥ ਡਰਾਈਵਰ\n\nਕੰਪਨੀਆਂ ਹੁਣ ਕੰਟੈਂਟ ਕਾਮਰਸ ਅਤੇ ਮਾਈਕਰੋ-ਡਰਾਮਾ ਵਰਗੇ ਨਵੇਂ ਤਰੀਕਿਆਂ 'ਤੇ ਕੰਮ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਮਾਈਕਰੋ-ਡਰਾਮਾ ਸੈਗਮੈਂਟ, ਜੋ 2025 ਵਿੱਚ ₹650 ਕਰੋੜ ਦਾ ਸੀ, 2028 ਤੱਕ 50% ਦੀ ਸਾਲਾਨਾ ਦਰ ਨਾਲ ਵਧਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, AI ਨੂੰ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਕੇ ਕੰਮ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਕੁਸ਼ਲ ਬਣਾਇਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਬ੍ਰੌਡਕਾਸਟਰਾਂ ਨੂੰ 10+2 ਐਡ ਕੈਪ ਵਿੱਚ ਮਿਲੀ ਰਾਹਤ ਨੂੰ ਵੀ ਇੱਕ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਕਦਮ ਮੰਨਿਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ।