ਮਾਹਿਰਾਂ ਦੀ ਬਹਿਸ: ਕੀ ਥੀਏਟਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵਾਇਰਲ ਹੋ ਰਹੇ ਆਡੀਅੰਸ ਰਿਐਕਸ਼ਨ ਵੀਡੀਓ ਫਿਲਮਾਂ ਦੀ ਬਾਕਸ ਆਫਿਸ ਵਿਕਰੀ ਵਧਾਉਂਦੇ ਹਨ?

ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਸਿਨੇਮਾ ਘਰਾਂ ਵਿੱਚ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀਆਂ ਉਤਸ਼ਾਹਪੂਰਵਕ ਪ੍ਰਤੀਕ੍ਰਿਆਵਾਂ ਦੇ ਵਾਇਰਲ ਵੀਡੀਓਜ਼, ਫਿਲਮ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਸਾਧਨ ਵਜੋਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਬਾਰੇ ਚਰਚਾ ਛੇੜੀ ਹੈ। ਮਾਹਿਰ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਵੰਡੇ ਹੋਏ ਹਨ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਕਲਿੱਪ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਟਿਕਟਾਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਵਧਾਉਂਦੇ ਹਨ ਜਾਂ ਸਿਰਫ਼ ਪਹਿਲਾਂ ਤੋਂ ਮੌਜੂਦ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਕਾਂ ਦੇ ਉਤਸ਼ਾਹ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ।

ਜੋਜੋ ਜੋਸ, ਫਾਊਂਡਰ, ਫੈਸਟੀਵਲ ਸਿਨੇਮਾਜ਼, ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਵੀਡੀਓਜ਼ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਵਿੱਚ ਜ਼ਿਆਦਾ ਵਾਧਾ ਨਹੀਂ ਕਰਦੇ। ਉਹ 2001 ਦੀ ਮਲਿਆਲਮ ਫਿਲਮ ਰਾਵਣਪ੍ਰਭੂ (Ravanaprabhu) ਦੀ 4K ਰੀ-ਰਿਲੀਜ਼ ਦਾ ਹਵਾਲਾ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨੇ ਦਸ ਦਿਨਾਂ ਵਿੱਚ ₹4.4 ਕਰੋੜ ਦੀ ਕਮਾਈ ਕੀਤੀ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਉਹ ਸਪੱਸ਼ਟ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਅਜਿਹੀਆਂ ਪ੍ਰਤੀਕ੍ਰਿਆਵਾਂ ਅਕਸਰ ਕੁਝ ਖਾਸ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਕ ਸਮੂਹਾਂ ਅਤੇ ਥੀਏਟਰਾਂ ਤੱਕ ਸੀਮਤ ਰਹਿੰਦੀਆਂ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਵਿਆਪਕ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਰੁਚੀ ਜਾਂ ਪੂਰੇ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਵਾਧੂ ਫੁਟਫਾਲਸ (footfalls) ਵਿੱਚ ਨਹੀਂ ਬਦਲਦੀਆਂ।

ਸ਼ਿਕਾ ਕਪੂਰ, ਫਾਊਂਡਰ, ਸੋਰਸ ਗਲੋਬਲ (Source Global), ਵੀ ਇਸੇ ਵਿਚਾਰ ਨੂੰ ਦੁਹਰਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਕਹਿੰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਆਨਲਾਈਨ ਚਰਚਾ ਦਾ ਮਤਲਬ ਇਹ ਨਹੀਂ ਹੈ ਕਿ ਲੋਕ ਥੀਏਟਰਾਂ ਵਿੱਚ ਜਾਣਗੇ। ਉਹ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਮੂੰਹ-ਜ਼ਬਾਨੀ ਪ੍ਰਚਾਰ (word-of-mouth) ਹੀ ਫੁਟਫਾਲਸ ਦਾ ਅਸਲ ਚਾਲਕ ਹੈ। ਕਪੂਰ ਦੱਸਦੀ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਵੀਡੀਓਜ਼ ਪਹਿਲਾਂ ਤੋਂ ਸੰਭਾਵਨਾ ਵਾਲੀ ਫਿਲਮ ਲਈ ਉਤਸੁਕਤਾ ਵਧਾ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਇਹ ਉਨ੍ਹਾਂ ਫਿਲਮਾਂ ਨੂੰ ਮੁੜ ਸੁਰਜੀਤ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕਦੇ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਰੁਚੀ ਗੁਆ ਦਿੱਤੀ ਹੈ। ਉਹ 'ਵਾਰ 2' (War 2) ਨਾਮ ਦੀ ਹਿੰਦੀ ਫਿਲਮ ਦਾ ਉਦਾਹਰਨ ਦਿੰਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨੇ ਉੱਚ ਉਤਪਾਦਨ ਲਾਗਤਾਂ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਅਜਿਹੇ ਵੀਡੀਓਜ਼ ਬਣਾਉਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਵੀ ਦਰਮਿਆਨੀ ਸਫਲਤਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੀ, ਜੋ ਇਹ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਨਤੀਜਿਆਂ ਨਾਲ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਮਜ਼ਬੂਤ ਸਬੰਧ ਨਹੀਂ ਹੈ।

ਫਿਲਮ ਨਿਰਮਾਤਾ ਆਰਤੀ ਸਲਗਾਓਂਕਰ, ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਉੱਚ ਮੋਬਾਈਲ ਪੈਨਟ੍ਰੇਸ਼ਨ (penetration) ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰੇਰਿਤ, ਆਊਟਰੀਚ ਲਈ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਵੱਲ ਤਬਦੀਲੀ ਨੂੰ ਨੋਟ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਉਹ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਵਜੋਂ ਇਨ੍ਹਾਂ ਰਿਐਕਸ਼ਨ ਵੀਡੀਓਜ਼ ਦੀ ਸਥਿਰਤਾ 'ਤੇ ਸਵਾਲ ਉਠਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਸੁਝਾਅ ਦਿੰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਫਿਲਮ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵਿੱਚ ਫੈਸਲੇ ਅਕਸਰ ਡੇਟਾ ਦੀ ਬਜਾਏ ਅੰਤਰ-ਬੋਧ (instinct) 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਮੁਹਿੰਮਾਂ 'ਨੰਬਰਾਂ' ਦੀ ਬਜਾਏ 'ਸ਼ੋਰ' (noise) ਦਾ ਪਿੱਛਾ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ।

ਪ੍ਰਭਾਵ
ਇਨ੍ਹਾਂ ਵੀਡੀਓਜ਼ ਦਾ ਟਿਕਟਾਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਵਧਣ ਨਾਲ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਜਾਂ ਕੋਈ ਸਬੰਧ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਭਾਵੇਂ ਇਹ 'ਬਜ਼' (buzz) ਪੈਦਾ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਇੱਕ ਸਥਾਈ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀ ਵਜੋਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਸ਼ੱਕੀ ਹੈ। ਇਹ ਨਵੀਂ ਮੰਗ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਦੀ ਬਜਾਏ ਮੌਜੂਦਾ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਕਾਂ ਦੇ ਜਨੂੰਨ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦੇ ਹਨ।
ਰੇਟਿੰਗ: 4/10.