The Walt Disney Company ਨੇ ਆਪਣੀ ਕਮਾਈ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਨ ਲਈ Disney+ ਅਤੇ Hulu ਦੇ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਪਲਾਨ ਮਹਿੰਗੇ ਕਰ ਦਿੱਤੇ ਹਨ। ਹੁਣ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਫੋਕਸ ਸਬਸਕ੍ਰਾਈਬਰਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਧਾਉਣ ਨਾਲੋਂ ਨੈੱਟ ਪ੍ਰੋਫਿਟ ਵਧਾਉਣ 'ਤੇ ਹੈ।
ਵਧੀਆ ਕੀਮਤਾਂ ਦਾ ਨਵਾਂ ਸਟਰਕਚਰ
Disney ਨੇ ਆਪਣੀ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸਰਵਿਸਿਜ਼ ਲਈ ਨਵੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਦਾ ਐਲਾਨ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਨਵੀਂ ਪਾਲਿਸੀ ਤਹਿਤ, Disney+ ਅਤੇ Hulu ਦੇ ਐਡ-ਫ੍ਰੀ ਬੰਡਲ ਦੀ ਕੀਮਤ $21.99 ਪ੍ਰਤੀ ਮਹੀਨਾ ਹੋਵੇਗੀ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਦੋਵਾਂ ਸਰਵਿਸਿਜ਼ ਦੇ ਸਟੈਂਡਅਲੋਨ ਐਡ-ਫ੍ਰੀ ਪਲਾਨ $21.49 ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਏ ਹਨ, ਜਦਕਿ ਐਡ-ਸਪੋਰਟਿਡ ਟੀਅਰ ਦੀ ਕੀਮਤ $12.49 ਨਿਰਧਾਰਤ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ। ਇਹ ਕੰਪਨੀ ਵੱਲੋਂ ਥੋੜ੍ਹੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਦੂਜਾ ਵੱਡਾ ਵਾਧਾ ਹੈ।
ਗਰੋਥ ਤੋਂ ਪ੍ਰੋਫਿਟ ਵੱਲ ਸਫ਼ਰ
ਪਿਛਲੇ ਕਈ ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਇੰਡਸਟਰੀ ਦਾ ਇੱਕੋ-ਇੱਕ ਟੀਚਾ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਗਾਹਕ ਜੋੜਨਾ ਸੀ, ਭਾਵੇਂ ਇਸ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਮੁਨਾਫੇ 'ਤੇ ਅਸਰ ਪੈਂਦਾ। ਹੁਣ Disney ਨੇ ਆਪਣੀ ਰਣਨੀਤੀ ਬਦਲੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੀ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਡਿਵੀਜ਼ਨ ਨੂੰ ਇੱਕ ਮੁਨਾਫਾ ਦੇਣ ਵਾਲਾ ਇੰਜਣ ਬਣਾਉਣਾ ਚਾਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਦਾ ਸਬੂਤ ਇਸ ਗੱਲ ਤੋਂ ਮਿਲਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਐਂਟਰਟੇਨਮੈਂਟ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਸਾਲ-ਦਰ-ਸਾਲ 11% ਦੀ ਰੈਵੇਨਿਊ ਗਰੋਥ ਹੋਈ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ $5.5 ਬਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਈ ਹੈ। ARPU (Average Revenue Per User) ਨੂੰ ਵਧਾਉਣਾ ਹੁਣ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਪ੍ਰਾਥਮਿਕਤਾ ਹੈ।
ਮੁਕਾਬਲਾ ਅਤੇ ਜੋਖਮ
ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ Netflix, Apple TV ਅਤੇ Peacock ਵਰਗੇ ਵੱਡੇ ਖਿਡਾਰੀ ਵੀ ਕੀਮਤਾਂ ਵਧਾ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਗਾਹਕਾਂ ਵਿੱਚ 'ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਥਕਾਵਟ' ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲ ਰਹੀ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਖਤਰਾ 'ਚਰਨ ਰੇਟ' (Churn Rate) ਹੈ, ਯਾਨੀ ਕਿ ਕਿੰਨੇ ਗਾਹਕ ਮਹਿੰਗਾਈ ਕਾਰਨ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਰੱਦ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਨੂੰ ਕੰਟਰੋਲ ਕਰਨ ਲਈ Disney ਹੁਣ ਐਡ-ਸਪੋਰਟਿਡ ਸਸਤੇ ਪਲਾਨ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦੇ ਰਹੀ ਹੈ। ਅੱਗੇ ਦੇਖਣਾ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਨਵੇਂ CTO, Karandeep Anand, ਐਪ ਅਨੁਭਵ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਸੁਧਾਰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਕੁਆਰਟਰਲੀ ਨਤੀਜੇ ਕੀ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦੇ ਹਨ।