ਭਾਰਤੀ ਕੰਟੈਂਟ ਕ੍ਰਿਏਟਰਸ ਹੁਣ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਪਾਂਸਰਸ਼ਿਪਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਸਿੱਧੀ ਕਮਾਈ (Direct-to-consumer) 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ। TagMango ਵਰਗੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਰਾਹੀਂ ਕ੍ਰਿਏਟਰਸ ਦੀ ਕਮਾਈ **₹1,000 ਕਰੋੜ** ਨੂੰ ਪਾਰ ਕਰ ਗਈ ਹੈ, ਪਰ ਇਸ ਬਦਲਾਅ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰਨ ਦੇ ਨਵੇਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਵੀ ਸਾਹਮਣੇ ਆਈਆਂ ਹਨ।
ਭਾਰਤੀ ਕੰਟੈਂਟ ਕ੍ਰਿਏਟਰਸ ਹੁਣ ਆਪਣੇ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਮਾਡਲ ਨੂੰ ਬਦਲ ਰਹੇ ਹਨ। ਉਹ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਪਾਂਸਰਸ਼ਿਪਾਂ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਰਹਿਣ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਨ-ਆਨ-ਵਨ (one-on-one) ਪੇਡ ਕੰਸਲਟੇਸ਼ਨ ਵੱਲ ਸ਼ਿਫਟ ਹੋ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਬਦਲਾਅ ਇਸ ਲਈ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਪੁਰਾਣੇ ਮਾਡਲ ਵਿੱਚ ਪੇਮੈਂਟ ਦੇਰੀ ਅਤੇ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤ ਬਜਟ ਵਰਗੀਆਂ ਵੱਡੀਆਂ ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ਸਨ।
ਪੈਸੇ ਦੀ ਖੇਡ ਅਤੇ ਗਰੋਥ
ਵਿੱਤ (Finance), B2B ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਦੇ ਮਾਹਿਰ ਕ੍ਰਿਏਟਰਸ ਹੁਣ ਆਪਣੀ ਮੈਂਟਰਸ਼ਿਪ ਲਈ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਫੀਸ ਵਸੂਲ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਕਈ ਕ੍ਰਿਏਟਰਸ ਪ੍ਰਤੀ ਸੈਸ਼ਨ ₹10,000 ਤੋਂ ਵੱਧ ਚਾਰਜ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਅਗਸਤ 2026 ਤੱਕ, TagMango ਵਰਗੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਕ੍ਰਿਏਟਰਸ ਦੀ ਕਮਾਈ ₹1,000 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੋ ਗਈ ਹੈ।
AI ਅਤੇ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਦਾ ਸਹਾਰਾ
ਇਸ ਨਵੀਂ ਦੌੜ ਵਿੱਚ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਵੱਡੀ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾ ਰਹੀ ਹੈ। TagMango ਨੇ 'Mango AI' ਅਤੇ 'Mango Studio' ਵਰਗੇ ਫੀਚਰ ਲਾਂਚ ਕੀਤੇ ਹਨ, ਜੋ ਕ੍ਰਿਏਟਰਸ ਨੂੰ ਸ਼ਡਿਊਲਿੰਗ ਅਤੇ ਪੇਮੈਂਟ ਪ੍ਰੋਸੈਸਿੰਗ ਵਰਗੇ ਕੰਮਾਂ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਨਾਲ ਕ੍ਰਿਏਟਰਸ ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਐਂਟਰਟੇਨਰ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਮਾਈਕਰੋ-ਕੰਸਲਟਿੰਗ ਫਰਮਾਂ ਵਾਂਗ ਕੰਮ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।
ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਅਤੇ ਜੋਖਮ
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਹ ਮਾਡਲ ਇੰਨਾ ਸੌਖਾ ਵੀ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਸਮੱਸਿਆ 'Scalability' ਦੀ ਹੈ। ਵਨ-ਆਨ-ਵਨ ਕੰਸਲਟੇਸ਼ਨ ਵਿੱਚ ਕ੍ਰਿਏਟਰ ਦਾ ਸਮਾਂ ਲੱਗਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਕਮਾਈ ਦੀ ਇੱਕ ਸੀਮਾ ਤੈਅ ਹੋ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। ਨਾਲ ਹੀ, ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਮੁਕਾਬਲਾ ਵਧੇਗਾ, ਕੀਮਤਾਂ 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਆਉਣਾ ਵੀ ਤੈਅ ਹੈ। ਭਾਰਤੀ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਇੰਡਸਟਰੀ 2026 ਦੇ ਅੰਤ ਤੱਕ ₹4,000 ਕਰੋੜ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਉਹੀ ਕ੍ਰਿਏਟਰਸ ਟਿਕਣਗੇ ਜੋ ਆਪਣਾ ਕੰਮ ਪ੍ਰੋਫੈਸ਼ਨਲ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਮੈਨੇਜ ਕਰ ਸਕਣਗੇ।