South Indian Films: ਕਹਾਣੀ ਹੈ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ! ਸਟਾਰਾਂ ਨੂੰ ਪਿੱਛੇ ਛੱਡ, ਫ਼ਿਲਮਾਂ ਦੇ ਰਹੇ ਨੇ ਬੰਪਰ ਮੁਨਾਫਾ

ਪੈਸਾ ਕਿਵੇਂ ਬਣਾ ਰਹੀਆਂ ਨੇ ਦੱਖਣੀ ਫ਼ਿਲਮਾਂ?

ਭਾਰਤੀ ਫ਼ਿਲਮ ਇੰਡਸਟਰੀ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਬਦਲ ਰਹੀ ਹੈ। ਹੁਣ ਦੱਖਣੀ ਭਾਰਤ ਤੋਂ ਆਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਮਿਡ-ਬਜਟ ਫ਼ਿਲਮਾਂ, ਵੱਡੇ ਬਜਟ ਦੇ ਬਲਾਕਬਸਟਰਾਂ (Blockbusters) ਨਾਲੋਂ ਕਿਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਵਧੀਆ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਇਹ ਫ਼ਿਲਮਾਂ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਕਈ ਵਾਰ ਕੋਈ ਵੱਡਾ ਸਟਾਰ ਵੀ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦਾ, ਉਹ ਵਪਾਰਕ ਸਫਲਤਾ (Commercial Success) ਹਾਸਲ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਮਹਿੰਗੀਆਂ, ਸਟਾਰ-ਲੱਦਿਆ ਫ਼ਿਲਮਾਂ ਨਾਲੋਂ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਰਿਟਰਨ ਆਨ ਇਨਵੈਸਟਮੈਂਟ (RoI) ਦੇ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਇਸ ਨਾਲ ਇੱਕ ਵਧੇਰੇ ਸਥਿਰ ਬਿਜ਼ਨਸ ਮਾਡਲ ਬਣ ਰਿਹਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਮਹਿੰਗੀਆਂ, ਸਟਾਰ-ਅਧਾਰਿਤ ਫ਼ਿਲਮਾਂ ਨੂੰ ਅਕਸਰ ਕਾਫੀ ਮੁਨਾਫਾ ਕਮਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮੁਸ਼ਕਲ ਆਉਂਦੀ ਹੈ। ਕੰਟੈਂਟ-ਫੋਕਸਡ ਫ਼ਿਲਮਾਂ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਆਪਣੇ ਨਿਵੇਸ਼ ਦਾ ਪੰਜ ਤੋਂ ਦਸ ਗੁਣਾ (5-10 times) ਰਿਟਰਨ ਦਿੰਦੀਆਂ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਸਿਰਫ਼ ਸਟਾਰ ਪਾਵਰ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਫ਼ਿਲਮਾਂ ਦੇ ਘਟਦੇ ਰਿਟਰਨਜ਼ ਤੋਂ ਬਹੁਤ ਵੱਖਰਾ ਹੈ।

ਬਾਕਸ ਆਫਿਸ ਦੇ ਅੰਕੜੇ ਕੀ ਕਹਿੰਦੇ ਹਨ?

₹10 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ਘੱਟ ਬਜਟ ਵਿੱਚ ਬਣੀਆਂ ਫ਼ਿਲਮਾਂ ਹੁਣ ਲਗਾਤਾਰ ਬਾਕਸ ਆਫਿਸ 'ਤੇ ₹40 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ₹140 ਕਰੋੜ ਤੱਕ ਕਮਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਕੁਝ ਰਿਟਰਨਜ਼ 900% ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਏ ਹਨ। ਉਦਾਹਰਨ ਵਜੋਂ, ਮਲਿਆਲਮ ਫ਼ਿਲਮਾਂ ਨੇ ਸਿਰਫ਼ ₹10 ਕਰੋੜ ਦੇ ਬਜਟ 'ਤੇ ₹100 ਕਰੋੜ ਦੀ ਕਮਾਈ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਇਹ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਫ਼ਿਲਮ ਬਿਜ਼ਨਸ ਦੇ ਕੰਮ ਕਰਨ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਨੂੰ ਬਦਲ ਰਹੀ ਹੈ। ਇੱਕ ਸਮੇਂ ਬਾਲੀਵੁੱਡ (Bollywood) ਘਰੇਲੂ ਬਾਕਸ ਆਫਿਸ ਮਾਲੀਆ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਹੁੰਦਾ ਸੀ। ਪਰ 2021 ਤੱਕ, ਦੱਖਣੀ ਸਿਨੇਮਾ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਕਾਫੀ ਵਧ ਗਿਆ ਸੀ, ਅਤੇ 2024 ਤੱਕ, ਟਾਪ 15 ਭਾਰਤੀ ਕਮਾਈ ਕਰਨ ਵਾਲੀਆਂ ਫ਼ਿਲਮਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਅੱਧੇ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੱਖਣ ਤੋਂ ਆਈਆਂ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਤਮਿਲ (Tamil) ਅਤੇ ਤੇਲਗੂ (Telugu) ਫ਼ਿਲਮਾਂ ਦੇ ਬਜਟ ਅਕਸਰ ਵੱਡੇ ਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਮਲਿਆਲਮ ਸਿਨੇਮਾ ਆਪਣੀ ਉੱਚ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ, ਘੱਟ-ਬਜਟ ਸ਼ੈਲੀ ਲਈ ਖਾਸ ਹੈ, ਜੋ ਅਕਸਰ ਅਜਿਹੇ ਰਚਨਾਤਮਕ ਜੋਖਮ (Creative Risks) ਲੈਂਦਾ ਹੈ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਤੋਂ ਵੱਡੇ ਇੰਡਸਟਰੀਜ਼ ਪਿੱਛੇ ਹਟ ਜਾਂਦੀਆਂ ਹਨ।

ਸਟਾਰ ਪਾਵਰ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਨਿਕਲੀ ਸਕ੍ਰਿਪਟ ਦੀ ਤਾਕਤ

ਇੰਡਸਟਰੀ ਦੇ ਅੰਦਰੂਨੀ ਲੋਕ ਹੁਣ ਇਸ ਗੱਲ ਨਾਲ ਸਹਿਮਤ ਹਨ ਕਿ ਸਿਰਫ਼ ਸਟਾਰ ਪਾਵਰ ਇਕੱਲਾ ਬਾਕਸ ਆਫਿਸ 'ਤੇ ਸਫਲਤਾ ਦੀ ਗਾਰੰਟੀ ਨਹੀਂ ਦਿੰਦਾ। ਸਕ੍ਰਿਪਟ ਸਭ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤੱਤ ਬਣ ਗਈ ਹੈ। ਦਰਸ਼ਕ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ (Social Media) ਦੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਫੈਲਦੇ ਰੁਝਾਨ ਕਾਰਨ, ਖਰਾਬ ਬਣੀਆਂ ਫ਼ਿਲਮਾਂ ਵਿੱਚ, ਭਾਵੇਂ ਕੋਈ ਵੀ ਸਟਾਰ ਹੋਵੇ, ਜਲਦੀ ਹੀ ਰੁਚੀ ਗੁਆ ​​ਦਿੰਦੇ ਹਨ। ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਕਹਾਣੀਆਂ, ਅਸਲ-ਜੀਵਨ ਦੇ ਵਿਸ਼ੇ (Real-life Themes), ਅਤੇ ਨਵੀਆਂ ਸ਼ੈਲੀਆਂ (New Genres) 'ਤੇ ਇਹ ਫੋਕਸ ਕੰਟੈਂਟ-ਡ੍ਰਾਈਵਨ ਸਿਨੇਮਾ ਨੂੰ ਇੱਕ ਸਥਾਈ ਰੁਝਾਨ ਬਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਮਲਿਆਲਮ ਸਿਨੇਮਾ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਆਪਣੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੀਆਂ ਕਹਾਣੀਆਂ ਲਈ ਜਾਣਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਹੁਣ ਇਹ ਪਹੁੰਚ ਹੋਰ ਦੱਖਣੀ ਫ਼ਿਲਮ ਇੰਡਸਟਰੀਆਂ ਵਿੱਚ ਵੀ ਆਮ ਹੋ ਗਈ ਹੈ। ਇਹ ਬਾਲੀਵੁੱਡ ਦੇ ਪਿਛਲੇ ਫੋਕਸ ਤੋਂ ਇੱਕ ਸਪੱਸ਼ਟ ਬਦਲਾਅ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਸਟਾਰ ਪੇਅ (Star Pay) ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਲਾਗਤਾਂ 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਧਿਆਨ ਦਿੱਤਾ ਜਾਂਦਾ ਸੀ, ਜੋ ਅਕਸਰ ਬਜਟ ਵਧਾ ਦਿੰਦੀਆਂ ਸਨ ਅਤੇ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਕੁਆਲਿਟੀ 'ਤੇ ਖਰਚਾ ਘਟਾ ਦਿੰਦੀਆਂ ਸਨ।

OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੇ ਫ਼ਿਲਮਾਂ ਦੇ ਡਿਜੀਟਲ ਸਫਰ ਨੂੰ ਦਿੱਤੀ ਰਫ਼ਤਾਰ

ਓਵਰ-ਦ-ਟਾਪ (OTT) ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ (Streaming Platforms) ਦਾ ਉਭਾਰ ਇਸ ਇੰਡਸਟਰੀ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਦਾ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਚਾਲਕ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਡਿਜੀਟਲ ਸੇਵਾਵਾਂ ਨੇ ਫ਼ਿਲਮਾਂ ਦੀ ਵੰਡ (Distribution) ਅਤੇ ਦੇਖਣ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਨੂੰ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਸਿੱਧੀ ਰਿਲੀਜ਼ ਅਤੇ ਤੇਜ਼ ਉਪਲਬਧਤਾ ਆਮ ਹੋ ਗਈ ਹੈ। ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਹੁਣ ਫ਼ਿਲਮ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਆਮਦਨ ਦਾ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਸਰੋਤ ਬਣ ਗਈ ਹੈ, ਜੋ ਅਕਸਰ ਸਿਨੇਮਾ ਘਰਾਂ ਤੋਂ ਵੱਧ ਕਮਾਈ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਡਿਜੀਟਲ ਕਦਮ ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਭਾਰਤੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਵਿੱਚੋਂ 65% ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੁਣ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਸਹੂਲਤ (Convenience) ਅਤੇ ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਚੋਣਾਂ (Tailored Choices) ਦੁਆਰਾ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਕੋਵਿਡ-19 ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਨੇ ਇਸ ਬਦਲਾਅ ਨੂੰ ਹੋਰ ਤੇਜ਼ ਕੀਤਾ, ਕਿਉਂਕਿ ਜਦੋਂ ਸਿਨੇਮੇ ਬੰਦ ਸਨ ਤਾਂ ਕਈ ਡਿਜੀਟਲ-ਓਨਲੀ ਰਿਲੀਜ਼ਾਂ ਨੇ ਆਮਦਨ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕੀਤੀ।

ਸੰਭਾਵੀ ਜੋਖਮ ਅਤੇ ਚੁਣੌਤੀਆਂ

ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਸ ਮਾਡਲ ਲਈ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਬਰਕਰਾਰ ਹਨ। ਇੱਕੋ ਜਿਹੀਆਂ ਫ਼ਿਲਮਾਂ ਦੀ ਭਰਮਾਰ ਬਾਜ਼ਾਰ ਨੂੰ ਸੰਤ੍ਰਿਪਤ (Saturate) ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਮੁਨਾਫਾ ਘਟਾ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਪਹੁੰਚ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਉਹ ਛੋਟੀਆਂ ਫ਼ਿਲਮਾਂ ਲਈ ਸਿਨੇਮਾ ਦੀ ਕਮਾਈ ਨੂੰ ਵੀ ਨੁਕਸਾਨ ਪਹੁੰਚਾ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਨਿਰਮਾਤਾ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਅਧਿਕਾਰ (Streaming Rights) ਵੇਚਣ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਕਈ ਮਿਡ-ਬਜਟ ਦੱਖਣੀ ਫ਼ਿਲਮਾਂ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਲਾਗਤਾਂ (Marketing Costs) ਬਚਾਉਣ ਲਈ ਵਿਆਪਕ ਹਿੰਦੀ ਰਿਲੀਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਛੱਡ ਦਿੰਦੀਆਂ ਹਨ, ਜੋ ਭਾਰਤ ਭਰ ਵਿੱਚ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਪਹੁੰਚ ਨੂੰ ਸੀਮਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਚੰਗਾ ਕੰਟੈਂਟ ਮੁੱਖ ਹੈ, ਪਰ ਖਰਾਬ ਐਗਜ਼ੀਕਿਊਸ਼ਨ (Execution) ਜਾਂ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਸਕ੍ਰਿਪਟਾਂ ਨੂੰ ਵੀ ਡੁਬੋ ਸਕਦੀ ਹੈ। 'RRR' ਵਰਗੀਆਂ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਅਤੇ ਐਕਸ਼ਨ ਵਾਲੀਆਂ ਬਿੱਗ-ਬਜਟ ਫ਼ਿਲਮਾਂ ਅਜੇ ਵੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਖਿੱਚਦੀਆਂ ਹਨ, ਜੋ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕੁਝ ਕਿਸਮ ਦੀਆਂ ਫ਼ਿਲਮਾਂ ਲਈ ਸਕੇਲ (Scale) ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ। ਪੁਰਾਣੇ ਸਿੰਗਲ-ਸਕ੍ਰੀਨ ਸਿਨੇਮਾਘਰਾਂ ਦਾ ਬੰਦ ਹੋਣਾ ਵੀ ਪਹੁੰਚ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜੇਕਰ ਇਸ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਨਾਲ ਨਾ ਸੰਭਾਲਿਆ ਗਿਆ।

ਅਗਲਾ ਕਦਮ

ਦੱਖਣੀ ਭਾਰਤੀ ਸਿਨੇਮਾ ਦਾ ਇਹ ਰਸਤਾ ਮੌਲਿਕ ਕਹਾਣੀਆਂ (Original Stories) ਅਤੇ ਸਮਾਰਟ ਵਿੱਤੀ ਯੋਜਨਾਬੰਦੀ (Smart Financial Planning) 'ਤੇ ਬਣਿਆ ਨਿਰੰਤਰ ਸਫਲਤਾ ਵੱਲ ਇਸ਼ਾਰਾ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇੰਡਸਟਰੀ ਸੰਭਾਵਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵੱਡੇ ਸਟਾਰਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਚੰਗੀਆਂ ਸਕ੍ਰਿਪਟਾਂ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦੇਣਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖੇਗੀ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਮਿਡ-ਬਜਟ ਫ਼ਿਲਮਾਂ ਮੁਨਾਫੇ ਵਾਲੀ ਫ਼ਿਲਮ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਕੁੰਜੀ ਬਣਨਗੀਆਂ। ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੁਆਰਾ ਵਧਾਇਆ ਗਿਆ ਕੰਟੈਂਟ 'ਤੇ ਇਹ ਫੋਕਸ, ਭਾਰਤ ਅਤੇ ਵਿਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਹੋਰ ਵਿਕਾਸ ਅਤੇ ਵਿਆਪਕ ਪਹੁੰਚ ਨੂੰ ਵਧਾਏਗਾ, ਇੰਡਸਟਰੀ ਦੇ ਨਿਯਮਾਂ ਨੂੰ ਬਦਲੇਗਾ ਅਤੇ ਰਚਨਾਤਮਕ ਅਤੇ ਵਿੱਤੀ ਪ੍ਰਾਪਤੀ ਲਈ ਨਵੇਂ ਮਾਪਦੰਡ ਸਥਾਪਤ ਕਰੇਗਾ।