ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ Connected TV (CTV) ਦਾ ਇਸਤੇਮਾਲ ਇਸ ਸਾਲ ਪਹਿਲੀ ਤਿਮਾਹੀ 'ਚ 23% ਵਧ ਕੇ 166 ਮਿਲੀਅਨ ਮਾਸਿਕ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਸ ਵੱਡੇ ਬਦਲਾਅ ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਹੁਣ 59 ਮਿਲੀਅਨ ਲੋਕ ਸਿਰਫ਼ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਰਾਹੀਂ ਹੀ ਕੰਟੈਂਟ ਦੇਖ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਗੁੱਡਜ਼, ਆਟੋਮੋਟਿਵ ਅਤੇ ਵਿੱਤੀ ਸੇਵਾਵਾਂ ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਪਣੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬਜਟ ਨੂੰ ਇਸ ਨੌਜਵਾਨ ਡੈਮੋਗ੍ਰਾਫਿਕ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਬਦਲ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਭਾਰਤ 'ਚ ਬਦਲ ਰਿਹਾ ਟੀਵੀ ਦੇਖਣ ਦਾ ਤਰੀਕਾ
ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਟੀਵੀ ਕੰਟੈਂਟ ਦੇਖਣ ਦਾ ਤਰੀਕਾ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਬਦਲ ਰਿਹਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ Connected TV (CTV) ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਦੇਸ਼ ਭਰ ਵਿੱਚ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵੱਧ ਰਹੀ ਹੈ। ਕੰਟਾਰ ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਾਸ ਦੀ 2026 ਦੀ ਪਹਿਲੀ ਤਿਮਾਹੀ ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਅਨੁਸਾਰ, ਮਹੀਨਾਵਾਰ CTV ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ 166 ਮਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਈ ਹੈ। ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਇਸੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਇਹ 23% ਦਾ ਵਾਧਾ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਤੋਂ ਪਤਾ ਲੱਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਘਰ ਇੰਟਰਨੈੱਟ-ਆਧਾਰਿਤ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਅਨੁਭਵ ਚੁਣ ਰਹੇ ਹਨ।
ਸਿਰਫ਼ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਵੱਲ ਝੁਕਾਅ
ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ (Advertisers) ਲਈ ਸਭ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਵਰਗ ਹੁਣ ਰਵਾਇਤੀ ਲੀਨੀਅਰ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਨਹੀਂ ਦੇਖ ਰਿਹਾ। ਡਾਟਾ ਦੱਸਦਾ ਹੈ ਕਿ 59 ਮਿਲੀਅਨ ਲੋਕ ਹੁਣ ਆਪਣੇ ਕੰਟੈਂਟ ਲਈ ਸਿਰਫ਼ CTV 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਹਨ। ਇਹ ਸਮੂਹ ਕੁੱਲ CTV ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਇੱਕ ਤਿਹਾਈ ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੈ, ਮਤਲਬ ਕਿ ਸਿਰਫ਼ ਰਵਾਇਤੀ ਟੀਵੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲੋਕਾਂ ਦੇ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹਿੱਸੇ ਨੂੰ ਗੁਆ ਰਹੇ ਹਨ। ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ, ਇਸ ਬਦਲਾਅ ਲਈ ਰਵਾਇਤੀ ਯੋਜਨਾ ਤੋਂ ਹੱਟ ਕੇ ਅਜਿਹੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਅਪਣਾਉਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ ਜੋ ਡਿਜੀਟਲ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਦੀਆਂ ਹੋਣ ਤਾਂ ਜੋ ਉਹ ਆਪਣੇ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਗਾਹਕਾਂ ਤੱਕ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਪਹੁੰਚ ਸਕਣ।
ਵਧ ਰਹੀ ਡੈਮੋਗ੍ਰਾਫਿਕ ਅਤੇ ਭੂਗੋਲਿਕ ਪਹੁੰਚ
ਹਾਲਾਂਕਿ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ CTV ਨੂੰ ਸ਼ਹਿਰੀ, ਅਮੀਰ ਘਰਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਉਤਪਾਦ ਮੰਨਿਆ ਜਾਂਦਾ ਸੀ, ਪਰ ਹੁਣ ਇਹ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਵਿਆਪਕ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਭਾਵੇਂ 60% ਮੌਜੂਦਾ ਦਰਸ਼ਕ NCCS A ਸ਼੍ਰੇਣੀ (ਉੱਚ ਸਮਾਜਿਕ-ਆਰਥਿਕ ਘਰ) ਨਾਲ ਸਬੰਧਤ ਹਨ, ਇਸਦੀ ਪਹੁੰਚ ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਵੱਡੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਤੱਕ ਸੀਮਿਤ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਖਾਸ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਹਰ ਤਿੰਨ CTV ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਹੁਣ ਪੇਂਡੂ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇੰਟਰਨੈੱਟ-ਆਧਾਰਿਤ ਟੀਵੀ ਦੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਹੋਰ ਡੂੰਘਾਈ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਰਹੇ ਹਨ। ਦਰਸ਼ਕ ਲਿੰਗ ਦੇ ਲਿਹਾਜ਼ ਨਾਲ ਵੀ ਕਾਫ਼ੀ ਸੰਤੁਲਿਤ ਹਨ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ 53% ਪੁਰਸ਼ ਅਤੇ 47% ਔਰਤਾਂ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਲਗਭਗ ਅੱਧੇ ਕੁੱਲ ਦਰਸ਼ਕ 25-44 ਸਾਲ ਦੀ ਉਮਰ ਦੇ ਵਰਗ ਵਿੱਚ ਆਉਂਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਇਹ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਆਟੋਮੋਟਿਵ, ਵਿੱਤੀ ਸੇਵਾਵਾਂ, ਇਲੈਕਟ੍ਰੋਨਿਕਸ ਅਤੇ ਫਾਸਟ-ਮੂਵਿੰਗ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਗੁੱਡਜ਼ (FMCG) ਖੇਤਰਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ।
ਬੁਨਿਆਦੀ ਢਾਂਚਾ ਅਤੇ ਭਵਿੱਖੀ ਅਪਣੱਤ
ਇਸ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਵਿਕਾਸ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਕਨੈਕਟੀਵਿਟੀ ਨਾਲ ਨੇੜਿਓਂ ਜੁੜਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਇਸ ਸਮੇਂ, ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਸਿਰਫ਼ 46% CTV ਘਰ ਫਿਕਸਡ ਬ੍ਰਾਡਬੈਂਡ ਕਨੈਕਸ਼ਨ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਬੁਨਿਆਦੀ ਢਾਂਚਾ ਸੁਧਰਦਾ ਰਹੇਗਾ ਅਤੇ ਡਾਟਾ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲੀਆਂ ਬਣੀਆਂ ਰਹਿਣਗੀਆਂ, ਰਵਾਇਤੀ ਲੀਨੀਅਰ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਤੋਂ ਇੰਟਰਨੈੱਟ-ਆਧਾਰਿਤ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਵੱਲ ਤਬਦੀਲੀ ਹੋਰ ਤੇਜ਼ ਹੋਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ, ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦਾ ਰੁਝਾਨ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗਾ ਕਿ ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਨੀਆਂ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਇਸ ਪ੍ਰਵਾਸ ਦਾ ਕਿੰਨੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਲਾਭ ਉਠਾ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਅਗਲਾ ਦੇਖਣ ਵਾਲਾ ਪਹਿਲੂ ਇਹ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਡਿਜੀਟਲ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਮਾਲੀਆ (Ad Revenue) ਵਿੱਚ ਰਵਾਇਤੀ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਨੈੱਟਵਰਕਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਕਿੰਨੀ ਵਾਧਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਕੀ ਬ੍ਰਾਡਬੈਂਡ ਦਾ ਵਿਸਥਾਰ ਛੋਟੇ ਕਸਬਿਆਂ ਅਤੇ ਪੇਂਡੂ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਪਹੁੰਚ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖੇਗਾ।