ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ Connected TV (CTV) ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਮਹੀਨਾਵਾਰ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ 2026 ਦੀ ਪਹਿਲੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ **166 ਮਿਲੀਅਨ** ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਈ ਹੈ। ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਇਸ ਵਿੱਚ **23%** ਦਾ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਵਾਧਾ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਹ ਵਾਧਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ (Advertisers) ਲਈ ਬਹੁਤ ਵੱਡੀ ਖਿੱਚ ਬਣ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਹੁਣ **59 ਮਿਲੀਅਨ** ਲੋਕ ਸਿਰਫ CTV ਰਾਹੀਂ ਹੀ ਕੰਟੈਂਟ ਦੇਖ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ ਨਾਲ ਬ੍ਰਾਂਡਸ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਲੋਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦਾ ਮੌਕਾ ਮਿਲ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜਿਹੜੇ ਪਰੰਪਰਾਗਤ ਟੀਵੀ ਨਹੀਂ ਦੇਖਦੇ।
Connected TV (CTV), ਯਾਨੀ ਕਿ ਸਮਾਰਟ ਟੀਵੀ, ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸਟਿਕਸ ਜਾਂ ਗੇਮਿੰਗ ਕੰਸੋਲ ਵਰਗੀਆਂ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਰਾਹੀਂ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ, ਨੇ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਮੀਲ ਪੱਥਰ ਹਾਸਲ ਕਰ ਲਿਆ ਹੈ। 2026 ਦੀ ਪਹਿਲੀ ਤਿਮਾਹੀ ਦੇ ਤਾਜ਼ਾ ਅੰਕੜਿਆਂ ਅਨੁਸਾਰ, ਇਹ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਹੁਣ 15 ਸਾਲ ਅਤੇ ਇਸ ਤੋਂ ਵੱਧ ਉਮਰ ਦੇ 166 ਮਿਲੀਅਨ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਮਹੀਨਾਵਾਰ ਦਰਸ਼ਕ ਸੰਖਿਆ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੀ ਇਸੇ ਮਿਆਦ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 23% ਦਾ ਇਹ ਵਾਧਾ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਵੱਡੀਆਂ ਸਕਰੀਨਾਂ 'ਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਭਾਰਤੀ ਘਰਾਂ ਵਿੱਚ ਮਨੋਰੰਜਨ ਦਾ ਮੁੱਖ ਸਾਧਨ ਬਣ ਰਹੀ ਹੈ।
ਖਾਸ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ
ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਉਦਯੋਗ ਲਈ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਇੱਕ 'ਐਕਸਕਲੂਸਿਵ' (Exclusive) ਦਰਸ਼ਕ ਵਰਗ ਉਭਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਰਿਪੋਰਟ ਦੱਸਦੀ ਹੈ ਕਿ ਕੁੱਲ CTV ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦਾ 36%, ਯਾਨੀ ਕਿ 59 ਮਿਲੀਅਨ ਦਰਸ਼ਕ, ਪਰੰਪਰਾਗਤ ਲੀਨੀਅਰ ਟੀਵੀ ਨਹੀਂ ਦੇਖਦੇ ਅਤੇ ਸਿਰਫ ਕਨੈਕਟਡ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਰਾਹੀਂ ਹੀ ਕੰਟੈਂਟ ਦੇਖਣਾ ਪਸੰਦ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ, ਇਹ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਵੱਡੀ ਮੌਕਾ ਹੈ। CTV ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਮੀਡੀਆ ਪਲਾਨ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਕੇ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਹੁਣ ਉਨ੍ਹਾਂ ਗਾਹਕਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜ ਸਕਦੇ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਤੱਕ ਪਹਿਲਾਂ ਸਿਰਫ ਰਵਾਇਤੀ ਟੀਵੀ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਰਾਹੀਂ ਪਹੁੰਚਣਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਸੀ।
ਡੈਮੋਗ੍ਰਾਫਿਕ ਅਤੇ ਭੂਗੋਲਿਕ ਪਹੁੰਚ
CTV ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਉਤਪਾਦਾਂ ਅਤੇ ਸੇਵਾਵਾਂ ਵੇਚਣ ਵਾਲੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਆਕਰਸ਼ਕ ਹੁੰਦਾ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ 60% NCCS A ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਉੱਚ ਸਮਾਜਿਕ-ਆਰਥਿਕ ਵਰਗ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਇਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੀ ਪਹੁੰਚ ਹੁਣ ਸਿਰਫ ਵੱਡੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਤੱਕ ਸੀਮਤ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਮੌਜੂਦਾ ਅੰਕੜੇ ਦਿਖਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਹਰ ਤਿੰਨ CTV ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਹੁਣ ਪੇਂਡੂ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਸ਼ਹਿਰੀ ਕੇਂਦਰਾਂ ਤੋਂ ਪਰ੍ਹੇ ਹਾਈ-ਸਪੀਡ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਬੁਨਿਆਦੀ ਢਾਂਚੇ ਦੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਿਸਥਾਰ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਅਤੇ ਅਗਲੇ ਕਦਮ
CTV ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਵਿੱਚ ਲਿੰਗ ਅਨੁਪਾਤ ਕਾਫ਼ੀ ਬਰਾਬਰ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ 53% ਪੁਰਸ਼ ਅਤੇ 47% ਔਰਤਾਂ ਹਨ, ਜਦੋਂ ਕਿ 25-44 ਉਮਰ ਵਰਗ ਕੁੱਲ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਲਗਭਗ ਅੱਧਾ ਹਿੱਸਾ ਬਣਦਾ ਹੈ। ਮਾਰਕੀਟਰਾਂ ਲਈ ਇਹ ਡੈਮੋਗ੍ਰਾਫਿਕ ਸੈਗਮੈਂਟ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰਾਇਮ ਵਰਕਿੰਗ ਸਟੇਟਸ ਅਤੇ ਉੱਚ ਖਪਤ ਸੰਭਾਵਨਾ ਦੇ ਕਾਰਨ ਬਹੁਤ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸੀਲੋਡ ਪਲਾਨਿੰਗ (Siloed Planning) ਤੋਂ ਦੂਰ ਹੋ ਰਹੇ ਹਨ—ਜਿੱਥੇ ਟੀਵੀ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਵੱਖਰੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਬੰਧਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ—ਧਿਆਨ ਹੁਣ ਅਜਿਹੇ ਟੂਲਜ਼ ਵੱਲ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜੋ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਮੀਡੀਆ ਕਿਸਮਾਂ ਵਿੱਚ ਉਪਭੋਗਤਾ ਵਿਵਹਾਰ ਦਾ ਇੱਕ ਯੂਨੀਫਾਈਡ (Unified) ਦ੍ਰਿਸ਼ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ (Investors) ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਭਾਗੀਦਾਰਾਂ ਲਈ, ਵਿਕਾਸ ਦਾ ਅਗਲਾ ਪੜਾਅ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗਾ ਕਿ ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਨੀਆਂ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਇਸ ਬਦਲਾਅ ਦਾ ਕਿੰਨੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਮੁਦਰੀਕਰਨ (Monetize) ਕਰਦੇ ਹਨ। ਮੁੱਖ ਨਿਗਰਾਨੀ ਇਹ ਹੋਵੇਗੀ ਕਿ ਕੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਵੱਧ ਰਹੇ ਆਕਾਰ ਦਾ ਨਤੀਜਾ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਡਕਾਸਟਰਾਂ ਲਈ ਪ੍ਰਤੀ ਉਪਭੋਗਤਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਮਾਲੀਆ (Advertising Revenue) ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਇਹ ਵੀ ਟਰੈਕ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ ਕਿ ਕੀ ਦੇਖਣ ਦੀਆਂ ਆਦਤਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਆਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਤਿਮਾਹੀਆਂ ਵਿੱਚ ਰਵਾਇਤੀ ਲੀਨੀਅਰ ਟੀਵੀ ਤੋਂ ਡਿਜੀਟਲ ਅਤੇ ਕਨੈਕਟਡ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਵੱਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਬਜਟਾਂ ਦੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਮੁੜ-ਨਿਰਧਾਰਨ (Reallocation) ਨੂੰ ਮਜਬੂਰ ਕਰਦਾ ਹੈ।