ਭਾਰਤ ਦਾ ਕਨੈਕਟਿਡ ਟੀਵੀ (Connected TV) ਬਾਜ਼ਾਰ ਹੁਣ ਸਿਰਫ ਵੱਡੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਤੱਕ ਸੀਮਤ ਨਹੀਂ ਰਿਹਾ। ਪਿੰਡਾਂ ਦੇ ਲੋਕ ਹੁਣ ਤਿੰਨ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਦਰਸ਼ਕ ਬਣ ਗਏ ਹਨ। ਇਸ ਬਦਲਾਅ ਕਾਰਨ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ (Advertising) ਖਰਚਣ ਦਾ ਤਰੀਕਾ ਵੀ ਬਦਲ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਕੰਪਨੀਆਂ ਹੁਣ ਵੱਡੀਆਂ ਸਕ੍ਰੀਨਾਂ 'ਤੇ ਗੈਰ-ਮੈਟਰੋ (Non-metro) ਆਬਾਦੀ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਇਸ ਬਾਜ਼ਾਰ ਤੋਂ ਇਸ ਸਾਲ **₹8,000 ਕਰੋੜ** ਦੀ ਕਮਾਈ ਹੋਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਰਵਾਇਤੀ ਮੀਡੀਆ ਬਿਜ਼ਨਸ ਮਾਡਲਾਂ ਲਈ ਨਵੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਅਤੇ ਮੌਕੇ ਲੈ ਕੇ ਆਇਆ ਹੈ।
Connected Television (CTV) ਹੁਣ ਸਿਰਫ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਤੱਕ ਸੀਮਤ ਨਾ ਰਹਿ ਕੇ ਇੱਕ ਆਮ ਮਾਧਿਅਮ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ। 2026 ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਤਿਮਾਹੀ ਤੱਕ, ਮਹੀਨਾਵਾਰ ਐਕਟਿਵ ਯੂਜ਼ਰਸ ਦੀ ਗਿਣਤੀ 166 ਮਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਈ ਹੈ, ਜੋ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 23% ਦਾ ਵਾਧਾ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਸਭ ਤੋਂ ਖਾਸ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਹੁਣ ਹਰ ਤਿੰਨ CTV ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਪੇਂਡੂ ਭਾਰਤ (Rural India) ਵਿੱਚ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ।
ਇਸ ਵਿਸਤਾਰ ਦਾ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ ₹15,000 ਤੋਂ ਘੱਟ ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ ਕਿਫਾਇਤੀ ਸਮਾਰਟ ਟੀਵੀ ਦੀ ਉਪਲਬਧਤਾ ਅਤੇ ਫਾਈਬਰ ਬਰੌਡਬੈਂਡ ਦਾ ਵਧਦਾ ਪ੍ਰਸਾਰ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਇੰਟਰਨੈਟ ਕਨੈਕਟੀਵਿਟੀ ਸੁਧਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਛੋਟੇ ਕਸਬਿਆਂ ਅਤੇ ਪਿੰਡਾਂ ਦੇ ਦਰਸ਼ਕ ਰਵਾਇਤੀ ਕੇਬਲ ਅਤੇ ਸੈਟੇਲਾਈਟ ਸੈੱਟਅੱਪ ਨੂੰ ਛੱਡ ਕੇ ਸਿੱਧੇ ਆਪਣੇ ਲਿਵਿੰਗ ਰੂਮ ਦੀਆਂ ਸਕ੍ਰੀਨਾਂ 'ਤੇ ਕੰਟੈਂਟ ਦੇਖ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਬਦਲਾਅ ਸਿਰਫ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਦਾ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਇਹ ਵੀ ਬਦਲ ਰਿਹਾ ਹੈ ਕਿ ਮਨੋਰੰਜਨ ਕਿਵੇਂ ਮਾਣਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ, ਸਭ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ, ਕੰਪਨੀਆਂ ਇਹਨਾਂ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਲਈ ਕਿਵੇਂ ਪੈਸਾ ਖਰਚ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਕਮਾਈ ਦਾ ਨਵਾਂ ਇੰਜਣ
ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਉਦਯੋਗ (Advertising Industry) ਇਸ ਬਦਲਾਅ 'ਤੇ ਬਹੁਤ ਨੇੜਿਓਂ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ ਕਿ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ CTV ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਬਾਜ਼ਾਰ 2026 ਦੇ ਅੰਤ ਤੱਕ ਲਗਭਗ ₹8,000 ਕਰੋੜ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਜਾਵੇਗਾ। ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਗੁਡਜ਼, ਆਟੋਮੋਬਾਈਲ ਅਤੇ ਹੋਮ ਅਪਲਾਈਸਿਸ ਵਰਗੇ ਖੇਤਰਾਂ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ, ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ ਸਿਰਫ ਲੀਨੀਅਰ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੇ ਸਨ, ਹੁਣ ਆਪਣੇ ਬਜਟ ਨੂੰ CTV ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।
ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ, CTV ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਦੇ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਪ੍ਰਭਾਵ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਡਾਟਾ-ਆਧਾਰਿਤ ਸ਼ੁੱਧਤਾ ਦਾ ਮਿਸ਼ਰਣ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਮੋਬਾਈਲ ਸਕ੍ਰੀਨਾਂ ਦੇ ਉਲਟ, ਵੱਡੀ ਸਕ੍ਰੀਨ ਪਰਿਵਾਰਕ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਗੈਰ-ਮੈਟਰੋ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਪਸੰਦੀਦਾ ਆਦਤ ਬਣੀ ਹੋਈ ਹੈ। ਇਹ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਸਥਾਨਕ ਭਾਸ਼ਾਵਾਂ ਅਤੇ ਖੇਤਰੀ ਸਵਾਦਾਂ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਬਿਹਤਰ ਢੰਗ ਨਾਲ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀਆਂ ਗਈਆਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਚਲਾਉਣ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਇੱਕ-ਸਾਰ ਪਹੁੰਚ ਤੋਂ ਦੂਰ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਚੁਣੌਤੀਆਂ
ਜਦੋਂ ਕਿ CTV ਦਾ ਵਿਕਾਸ ਨਵੀਆਂ ਕਮਾਈ ਦੀਆਂ ਧਾਰਾਵਾਂ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਇਹ ਰਵਾਇਤੀ ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਨੀਆਂ 'ਤੇ ਵੀ ਦਬਾਅ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਪ੍ਰਸਾਰਕ ਇੱਕ ਦੋਹਰੀ ਚੁਣੌਤੀ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ: ਇਸ ਬਦਲਾਅ ਨੂੰ ਜਲਦੀ ਕੈਪਚਰ ਕਰਨ ਲਈ ਆਪਣੀਆਂ ਡਿਜੀਟਲ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਲੋੜ ਅਤੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰਨ ਦੀ ਮੁਸ਼ਕਲ। ਵਰਤਮਾਨ ਵਿੱਚ, ਬਾਜ਼ਾਰ ਫ੍ਰੈਗਮੈਂਟੇਡ ਮਾਪ (Fragmented Measurement) ਤੋਂ ਪੀੜਤ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਵਿਗਿਆਪਨਦਾਤਾਵਾਂ ਲਈ ਇਹ ਟਰੈਕ ਕਰਨਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੈ ਕਿ ਕਿੰਨੇ ਲੋਕਾਂ ਨੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ, ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਐਪਸ ਅਤੇ ਸਮਾਰਟ ਟੀਵੀ ਇੰਟਰਫੇਸਾਂ 'ਤੇ ਇੱਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਖਿਆ।
ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਸੈਕਟਰ ਦਾ ਵਿਕਾਸ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ-ਸਮਰਥਿਤ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਟਾਇਰਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ 'ਤੇ ਭਾਰੀ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਖਪਤਕਾਰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ-ਮੁਕਤ, ਗਾਹਕੀ-ਆਧਾਰਿਤ ਮਾਡਲਾਂ ਨੂੰ ਪਸੰਦ ਕਰਨਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਸੰਭਾਵੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਆਮਦਨ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਰਵਾਇਤੀ ਮੀਡੀਆ ਹਾਊਸ ਹੁਣ ਆਪਣੀਆਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਟੀਮਾਂ ਅਤੇ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਇਕਮੁੱਠ ਕਰਨ ਲਈ ਦਬਾਅ ਹੇਠ ਹਨ ਤਾਂ ਜੋ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਇਆ ਜਾ ਸਕੇ ਕਿ ਉਹ ਨਵੇਂ, ਡਿਜੀਟਲ-ਦੇਸੀ ਕੰਟੈਂਟ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੂੰ ਮਾਰਕੀਟ ਸ਼ੇਅਰ ਨਾ ਗੁਆ ਬੈਠਣ।
ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਮਨੋਰੰਜਨ ਸੈਕਟਰ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਪ੍ਰਸਾਰਕਾਂ ਦੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਆਮਦਨ ਦੇ ਵਾਧੇ ਅਤੇ ਰਵਾਇਤੀ ਕੇਬਲ ਤੋਂ ਆਪਣੇ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਤਬਦੀਲ ਕਰਨ ਦੀ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਯੋਗਤਾ ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰਨੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ। ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ-ਸਮਰਥਿਤ ਕੰਟੈਂਟ ਦੀ ਅਪਣਾਉਣ ਦੀ ਦਰ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਵੇਗੀ ਅਤੇ ਕੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਰਵਾਇਤੀ ਕੇਬਲ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਵਿੱਚ ਹੌਲੀ-ਹੌਲੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦੀ ਪੂਰਤੀ ਲਈ ਪੇਂਡੂ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਡਿਜੀਟਲ ਪਹੁੰਚ ਨੂੰ ਸਫਲਤਾਪੂਰਵਕ ਸੁਧਾਰ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ।