Kroll ਦੀ 2025 ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੈਲਿਊਏਸ਼ਨ ਰਿਪੋਰਟ ਅਨੁਸਾਰ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ (Ad Deals) ਲਈ ਹੁਣ ਡਿਜੀਟਲ ਮੌਜੂਦਗੀ ਬਾਕਸ-ਆਫਿਸ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਨਾਲੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੋ ਗਈ ਹੈ। ਡਿਜੀਟਲ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟਸ (Digital Endorsements) ਕੁੱਲ ਵਾਲੀਅਮ ਦਾ **60-75%** ਬਣਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਹਰੁਖ ਖਾਨ ਨੇ ਹਾਲੀਆ ਕੋਈ ਫਿਲਮ ਰਿਲੀਜ਼ ਨਾ ਹੋਣ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਰੈਂਕਿੰਗ ਵਿੱਚ ਪਹਿਲਾ ਸਥਾਨ ਹਾਸਲ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟਸ ਦਾ ਕੁੱਲ ਬਾਜ਼ਾਰ **3.7%** ਘਟਿਆ ਹੈ, ਜੋ ਕੁੱਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਖਰਚ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
ਡਿਜੀਟਲ ਦੁਨੀਆ ਦਾ ਬੋਲਬਾਲਾ: ਬਾਕਸ ਆਫਿਸ ਨੂੰ ਪਿੱਛੇ ਛੱਡਿਆ!
ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ (Celebrity Endorsement) ਦਾ ਰੁਝਾਨ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਬਦਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਹੁਣ ਫਿਲਮਾਂ ਦੀ ਕਮਾਈ ਤੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਦੀ ਪਹੁੰਚ (Digital Reach) ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੋ ਗਈ ਹੈ। Kroll ਦੀ 'ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੈਲਿਊਏਸ਼ਨ 2025' ਰਿਪੋਰਟ, ਜੋ ਕਿ 5 ਅਗਸਤ, 2026 ਨੂੰ ਜਾਰੀ ਹੋਈ, ਦੱਸਦੀ ਹੈ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੁਣ ਸਿਰਫ ਫਿਲਮ ਰਿਲੀਜ਼ਾਂ ਦੇ ਛੋਟੇ-ਮੋਟੇ ਫਾਇਦਿਆਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਦੇ ਨਿਰੰਤਰ ਡਿਜੀਟਲ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਜ਼ਿਆਦਾ ਤਰਜੀਹ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ। ਡਿਜੀਟਲ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟਸ ਹੁਣ ਕੁੱਲ ਸੌਦਿਆਂ ਦਾ 60% ਤੋਂ 75% ਹਿੱਸਾ ਬਣਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਕੁਝ ਸਾਲ ਪਹਿਲਾਂ ਦੇ 40%-60% ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਕਾਫੀ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੈ।
ਸ਼ਾਹਰੁਖ ਖਾਨ ਸਭ ਤੋਂ ਅੱਗੇ
ਇਸ ਡਿਜੀਟਲ ਬਦਲਾਅ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਸ਼ਾਹਰੁਖ ਖਾਨ 2025 ਲਈ ਭਾਰਤ ਦੀ ਸਭ ਤੋਂ ਮਹਿੰਗੀ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੈਲਿਊਏਸ਼ਨ ਵਿੱਚ ਆਪਣਾ ਪਹਿਲਾ ਸਥਾਨ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਵਿੱਚ ਕਾਮਯਾਬ ਰਹੇ ਹਨ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਅੰਦਾਜ਼ਨ ਕੀਮਤ $177.9 ਮਿਲੀਅਨ ਹੈ। ਇਹ ਇਸ ਲਈ ਵੀ ਖਾਸ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਵੱਡੀ ਫਿਲਮ ਰਿਲੀਜ਼ ਨਹੀਂ ਹੋਈ ਸੀ। ਇਹ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਦੀ ਆਨਲਾਈਨ ਮੌਜੂਦਗੀ ਅਤੇ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਆਪਣੇ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਕਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ਨੂੰ ਜ਼ਿਆਦਾ ਮਹੱਤਵ ਦਿੰਦੇ ਹਨ। ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ, ਇਹ ਕਿਸੇ ਇੱਕ ਫਿਲਮ ਦੇ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਨ ਨਾਲੋਂ ਘੱਟ ਜੋਖਮ ਵਾਲਾ ਨਿਵੇਸ਼ ਹੈ।
ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਹਾਲ ਅਤੇ ਜੋਖਮ
ਜਿੱਥੇ ਡਿਜੀਟਲ ਮੰਗ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੈ, ਉੱਥੇ ਹੀ ਪੂਰਾ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਬਾਜ਼ਾਰ ਸੁੰਗੜਨ ਦੇ ਸੰਕੇਤ ਦੇ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਭਾਰਤ ਦੇ ਟਾਪ 25 ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਕੁੱਲ ਕੀਮਤ 2025 ਵਿੱਚ 3.7% ਘੱਟ ਕੇ $2 ਬਿਲੀਅਨ ਰਹਿ ਗਈ ਹੈ। ਇਹ ਗਿਰਾਵਟ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਭਾਵੇਂ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਸਿਤਾਰਿਆਂ ਲਈ ਡਿਜੀਟਲ ਮਹੱਤਤਾ ਅਹਿਮ ਹੈ, ਪਰ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ 'ਤੇ ਹੋਣ ਵਾਲਾ ਕੁੱਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਖਰਚ ਮੈਕਰੋ (Macro) ਦਬਾਅ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਹੋਰ ਮਸ਼ਹੂਰ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀਜ਼ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਰਣਵੀਰ ਸਿੰਘ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਮੁੱਲ $162.9 ਮਿਲੀਅਨ ਹੈ, ਅਤੇ ਵਿਰਾਟ ਕੋਹਲੀ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਮੁੱਲ $158.4 ਮਿਲੀਅਨ ਹੈ, ਵੀ ਆਪਣੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ਅਤੇ ਸਥਿਰ ਪਰਸਨਲ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦਾ ਲਾਹਾ ਲੈ ਕੇ ਇਸ ਖੇਤਰ 'ਤੇ ਕਬਜ਼ਾ ਜਮਾਈ ਹੋਏ ਹਨ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਅਤੇ ਇੰਡਸਟਰੀ ਦੇਖਣ ਵਾਲਿਆਂ ਲਈ, ਇਹ ਦੇਖਣਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਡਿਜੀਟਲ-ਪਹਿਲਾ ਪਹੁੰਚ ਅਗਲੇ ਸਾਲ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਕੁੱਲ ਮੁੱਲ ਨੂੰ ਸਥਿਰ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਜਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਦੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਬਜਟ ਨੂੰ ਘਟਾਉਂਦੇ ਰਹਿਣਗੇ।