ਬ੍ਰਾਂਡਸ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਛੱਡ ਕੇ ਕੰਟੈਂਟ ਵੱਲ! ਖਪਤਕਾਰ ਰੋਜ਼ 125 ਮਿੰਟ ਕਿੱਥੇ ਬਿਤਾਉਂਦੇ ਹਨ? ਰਾਜ਼ ਖੋਲ੍ਹੋ

ਬ੍ਰਾਂਡ, ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦਾ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚਣ ਲਈ, ਜਿੱਥੇ ਮਨੋਰੰਜਨ ਵਧਦਾ ਹੈ, ਅਜਿਹੇ ਕੰਟੈਂਟ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਵੱਲ ਆਪਣੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਬਜਟ ਨੂੰ ਰਣਨੀਤਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਬਦਲ ਰਹੇ ਹਨ।

ਬ੍ਰਾਂਡ ਕੰਟੈਂਟ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਵੱਲ ਭੱਜ ਰਹੇ ਹਨ

• ਖਪਤਕਾਰ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਔਸਤਨ 125 ਮਿੰਟ ਕੰਟੈਂਟ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਖਰਚ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾਵਾਂ ਲਈ ਪ੍ਰਾਈਮ ਰੀਅਲ ਅਸਟੇਟ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ।
• ਪਾਕੇਟ FM ਦੇ ਇੱਕ ਅਧਿਕਾਰੀ, ਵਿਸ਼ਾਲ ਸਾਗਰ ਨੇ ਦੱਸਿਆ ਕਿ ਪਰੰਪਰਿਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚਣ ਲਈ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਮਨੋਰੰਜਨ ਕੁਦਰਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਸਨੂੰ ਕਾਇਮ ਰੱਖਦਾ ਹੈ।
• ਇਹ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਆਕਰਸ਼ਕ ਕੰਟੈਂਟ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕ ਥਾਵਾਂ ਲੱਭਣਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ।
• ਖਪਤਕਾਰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਉਦੋਂ ਪਸੰਦ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜਦੋਂ ਉਹ ਮਨੋਰੰਜਕ ਅਤੇ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ।

ਪਾਕੇਟ FM ਦੀ ਆਡੀਓ ਰਣਨੀਤੀ

• ਪਾਕੇਟ FM, ਇੱਕ ਸਿਰਫ ਆਡੀਓ ਕੰਟੈਂਟ ਪਲੇਟਫਾਰਮ, 100,000 ਤੋਂ ਵੱਧ ਕਹਾਣੀਆਂ ਦੀ ਲਾਇਬ੍ਰੇਰੀ ਦਾ ਮਾਲਕ ਹੈ।
• ਕੰਪਨੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾਵਾਂ ਨਾਲ ਸਹਿਯੋਗ ਕਰਕੇ ਅਜਿਹੇ ਐਡ ਇੰਟੀਗ੍ਰੇਸ਼ਨ ਵਿਕਸਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ ਜੋ ਇਸਦੇ ਸ਼ੋਅ ਅਤੇ ਪੋਡਕਾਸਟ ਲਈ ਕੁਦਰਤੀ ਅਤੇ ਨੇਟਿਵ ਮਹਿਸੂਸ ਹੋਣ।
• ਇਸ ਪਹੁੰਚ ਦਾ ਮਕਸਦ ਕੰਟੈਂਟ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੋਵਾਂ ਲਈ ਰੁਕਾਵਟ ਘਟਾਉਣਾ ਅਤੇ ਭਾਗੀਦਾਰੀ ਵਧਾਉਣਾ ਹੈ।

ਬਾਲਾਜੀ ਟੈਲੀਫਿਲਮਜ਼ ਦਾ ਦੋਹਰਾ ਪਹੁੰਚ

• ਬਾਲਾਜੀ ਟੈਲੀਫਿਲਮਜ਼ ਦੇ ਚੀਫ ਰੈਵੇਨਿਊ ਅਫਸਰ, ਨਿਤਿਨ ਬਰਮਨ, ਨੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰਨ ਦੀ ਆਪਣੀ ਰਣਨੀਤੀ ਸਮਝਾਈ।
• ਪਹਿਲਾਂ, ਉਹ ਆਪਣੀਆਂ ਮੌਜੂਦਾ ਕਹਾਣੀਆਂ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪਲੇਸਮੈਂਟ ਦੇ ਮੌਕੇ ਪਛਾਣਦੇ ਹਨ।
• ਦੂਜਾ, ਉਹ ਖਾਸ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਉਦੇਸ਼ਾਂ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਗਏ ਕੰਟੈਂਟ ਨੂੰ ਸਹਿ-ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਫੰਡ ਕਰਨ ਲਈ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨਾਲ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਕਰਦੇ ਹਨ।
• ਬਾਲਾਜੀ ਟੈਲੀਫਿਲਮਜ਼ ਆਪਣੇ ਮੋਬਾਈਲ-ਫਸਟ ਪਲੇਟਫਾਰਮ, ਕੁਟਿੰਗ (Kutingg) ਨਾਲ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਮੁੜ-ਖੋਜ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਲਗਭਗ 50 ਮਾਈਕ੍ਰੋ-ਡਰਾਮੇ ਲਾਂਚ ਕੀਤੇ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ।
• ਉਹ ਕੰਟੈਂਟ ਵੰਡ ਲਈ YouTube ਦੀ ਵੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜਿੱਥੇ ਮਾਲੀਆ ਦਾ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹਿੱਸਾ (70-80%) ਬ੍ਰਾਂਡ ਭਾਈਵਾਲੀ ਤੋਂ ਆਉਂਦਾ ਹੈ।
• ਇਕ ਉਦਾਹਰਨ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਮੌਜੂਦਾ ਸ਼ੋਅ ਅਰਬਨ ਲਵ ਸਟੋਰੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਸ਼ੈੱਫ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ, ਜਿੱਥੇ ਉਹ ਮਸਾਲੇ ਜਾਂ ਉਪਕਰਣ ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਵਰਗੇ ਰਸੋਈ-ਸਬੰਧਤ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨਾਲ ਭਾਈਵਾਲੀ ਦੀ ਭਾਲ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।

ਵਿਰਾਸਤੀ ਕੰਟੈਂਟ ਦੀ ਸਥਾਈ ਅਪੀਲ

• ਸਵਾਸਤਿਕ ਸਟੋਰੀਜ਼ ਦੇ ਸੰਸਥਾਪਕ ਸਿਧਾਰਥ ਕੁਮਾਰ ਤਿਵਾੜੀ ਨੇ ਭਾਰਤੀ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਅਤੇ ਵਿਰਾਸਤੀ ਕਹਾਣੀਆਂ ਦੀ ਸ਼ਕਤੀ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕੀਤਾ।
• ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਭਾਰਤ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਪੁਰਾਣਾ ਪੁਰਾਣਿਕ ਕੰਟੈਂਟ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਮਹਾਭਾਰਤ, ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਅਤੇ Gen Z ਨਾਲ ਡੂੰਘਾਈ ਨਾਲ ਜੁੜਦਾ ਹੈ।
• ਆਪਣੀ ਵਿਰਾਸਤ 'ਤੇ ਮਾਣ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਇਨ੍ਹਾਂ ਮਹਾਂਕਾਵਿ ਕਹਾਣੀਆਂ ਨਾਲ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਦੀ ਸਰਗਰਮੀ ਨਾਲ ਭਾਲ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਮਾਣ ਅਤੇ ਪਰੰਪਰਾ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਦੇ ਵਾਹਨ ਵਜੋਂ ਦੇਖਦੇ ਹਨ।
• ਆਮ ਵਿਸ਼ਵਾਸਾਂ ਦੇ ਉਲਟ, Gen Z ਨੂੰ ਅਧਿਆਤਮਿਕ ਮੰਨਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਪੁਰਾਣੇ ਪੰਜਾਬੀ ਗਾਥਾਵਾਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਲਈ ਬਹੁਤ ਢੁਕਵੀਆਂ ਹਨ।

ਘੱਟ ਰਹੀ ਧਿਆਨ ਅਵਧੀ (Attention Spans) ਬਾਰੇ ਧਾਰਨਾ ਨੂੰ ਤੋੜਨਾ

• ਨਿਤਿਨ ਬਰਮਨ ਨੇ ਇਸ ਧਾਰਨਾ ਨੂੰ ਚੁਣੌਤੀ ਦਿੱਤੀ ਕਿ ਧਿਆਨ ਅਵਧੀ ਘੱਟ ਰਹੀ ਹੈ।
• ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਦਲੀਲ ਦਿੱਤੀ ਕਿ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਕੋਲ ਗਲੋਬਲ ਸਿਨੇਮਾ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਛੋਟੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਰੀਲਾਂ ਤੱਕ, ਕਈ ਵਿਕਲਪ ਹਨ।
• ਲੋਕ ਉਸ ਕੰਟੈਂਟ ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸਮਾਂ ਅਤੇ ਪੈਸਾ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹਨ ਜੋ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ।
• ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਬਾਲਾਜੀ ਟੈਲੀਫਿਲਮਜ਼ ਦੇ ਕਲਾਸਿਕ ਸ਼ੋਅ ਕਿਉਂਕਿ ਸਾਸ ਭੀ ਕਭੀ ਬਹੂ ਥੀ (Kyunki Saas Bhi Kabhi Bahu Thi) ਦੀ ਸਥਾਈ ਸਫਲਤਾ ਦਾ ਹਵਾਲਾ ਦਿੱਤਾ, ਜੋ ਦੇਸ਼ ਦੇ ਚੋਟੀ ਦੇ ਸ਼ੋਅ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਬਣਿਆ ਰਿਹਾ, ਜੋ ਨਿਰੰਤਰ ਭਾਗੀਦਾਰੀ ਦਾ ਸਬੂਤ ਹੈ।

ਪ੍ਰਭਾਵ

• ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਉਨ੍ਹਾਂ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਮਨੋਰੰਜਨ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਮਾਲੀਏ ਨੂੰ ਵਧਾਏਗਾ ਜੋ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਕੰਟੈਂਟ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਕਰ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ।
• ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾ ਪਰੰਪਰਿਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਤੋਂ ਕੰਟੈਂਟ ਸਪਾਂਸਰਸ਼ਿਪਾਂ ਅਤੇ ਇੰਟੀਗ੍ਰੇਸ਼ਨਾਂ ਵਿੱਚ ਬਜਟ ਬਦਲ ਕੇ ਬਿਹਤਰ ਭਾਗੀਦਾਰੀ ਅਤੇ ROI ਦੇਖ ਸਕਦੇ ਹਨ।
• ਕੰਟੈਂਟ ਸਿਰਜਣਹਾਰ ਵਧੇਰੇ ਆਕਰਸ਼ਕ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ-ਅਨੁਕੂਲ ਕਹਾਣੀਆਂ ਵਿਕਸਿਤ ਕਰਨ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨਗੇ।
• ਪ੍ਰਭਾਵ ਰੇਟਿੰਗ: 7

ਮੁਸ਼ਕਲ ਸ਼ਬਦਾਂ ਦੀ ਵਿਆਖਿਆ

• ਨੇਟਿਵ ਇੰਟੀਗ੍ਰੇਸ਼ਨ (Native integrations): ਅਜਿਹੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਜਾਂ ਉਤਪਾਦ ਪਲੇਸਮੈਂਟ ਜੋ ਆਲੇ-ਦੁਆਲੇ ਦੇ ਕੰਟੈਂਟ ਨਾਲ ਸਹਿਜ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਮਿਲਣ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇਹ ਸ਼ੋਅ ਜਾਂ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦਾ ਕੁਦਰਤੀ ਹਿੱਸਾ ਮਹਿਸੂਸ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।
• ਮਾਈਕ੍ਰੋ-ਡਰਾਮੇ (Micro dramas): ਛੋਟੇ-ਰੂਪ ਦੇ ਨਾਟਕੀ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਜਾਂ ਵੈਬ ਸੀਰੀਜ਼, ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਜਿਸਦੇ ਐਪੀਸੋਡ ਕੁਝ ਮਿੰਟਾਂ ਤੱਕ ਚਲਦੇ ਹਨ।
• ਵਿਰਾਸਤ (Heritage): ਪਰੰਪਰਾਵਾਂ, ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਅਤੇ ਇਤਿਹਾਸਕ ਵਿਰਾਸਤ ਜੋ ਪੀੜ੍ਹੀਆਂ ਤੋਂ ਚਲੀ ਆ ਰਹੀ ਹੈ, ਅਕਸਰ ਕਿਸੇ ਖਾਸ ਦੇਸ਼ ਜਾਂ ਖੇਤਰ ਨਾਲ ਜੁੜੀ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।