Whalesbook
ਅਣਛੂਹ ਸੰਪਤੀਆਂ (Intangible Assets) ਦਾ ਮੁੱਲ:
Interbrand ਅਤੇ Fortune India ਦੁਆਰਾ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੇ ਗਏ ਨਵੇਂ ਮਾਪਦੰਡਾਂ ਨਾਲ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਦੀ ਹੈਸੀਅਤ ਦਾ ਵਿੱਤੀ ਮੁੱਲ ਸਿਰਫ਼ ਕਮਾਈ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਵਧ ਗਿਆ ਹੈ। ਕਮਾਈ-ਆਧਾਰਿਤ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਤੋਂ ਹੱਟ ਕੇ, ਸੋਸ਼ਲ ਇੰਗੇਜਮੈਂਟ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਭਰੋਸੇਯੋਗਤਾ 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਵਿਧੀ ਅਪਣਾਈ ਗਈ ਹੈ। ਹੁਣ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਦੇ ਮੁੱਲ ਨੂੰ ਇੱਕ ਵੱਖਰੀ, ਵਪਾਰਯੋਗ ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਸੰਪਤੀ ਵਜੋਂ ਦੇਖਿਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। Virat Kohli ਦਾ ਇਸ ਲਿਸਟ 'ਚ ਸਿਖਰ 'ਤੇ ਹੋਣਾ ਸਿਰਫ਼ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਮਕਬੂਲੀਅਤ ਦਾ ਸਬੂਤ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਵੱਡੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕੈਂਪੇਨਾਂ ਨੂੰ ਸਫਲਤਾਪੂਰਵਕ ਚਲਾਉਣ ਦੀ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਯੋਗਤਾ ਦਾ ਵੀ ਸਬੂਤ ਹੈ, ਜੋ ਸੰਸਥਾਈ ਭਾਈਵਾਲਾਂ ਲਈ ਜੋਖਮ ਘਟਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਸੈਕਟਰਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਮੁੱਲ ਦਾ ਫਰਕ:
ਭਾਵੇਂ Kohli, MS Dhoni, ਅਤੇ Sachin Tendulkar ਵਰਗੇ ਖਿਡਾਰੀ ਟਾਪ ਟੈਨ 'ਚ ਆਪਣੀ ਮਜ਼ਬੂਤ ਪਕੜ ਬਣਾਈ ਹੋਏ ਹਨ, ਲਿਸਟ ਇਹ ਵੀ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਫਿਲਮੀ ਸਿਤਾਰਿਆਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਇਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲੰਬੀ ਉਮਰ (Brand Longevity) ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੈ। ਫਿਲਮੀ ਸਿਤਾਰਿਆਂ ਦਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮੁੱਲ ਅਕਸਰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਫਿਲਮਾਂ ਦੀ ਕਾਮਯਾਬੀ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਕ੍ਰਿਕਟਰਾਂ ਦੀ 'ਲਚੀਲਤਾ-ਆਧਾਰਿਤ' (Resilience-based) ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੈਲਿਊ ਹੈ। ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਆਰਥਿਕ ਬਦਲਾਅ ਵੱਲ ਇਸ਼ਾਰਾ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੁਣ ਅਸਥਿਰ ਮਨੋਰੰਜਨ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟਾਂ ਤੋਂ ਪੈਸਾ ਕੱਢ ਕੇ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਦੀ ਸਥਿਰਤਾ ਵੱਲ ਲਗਾ ਰਹੇ ਹਨ, ਕਿਉਂਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਮਾਸ-ਮਾਰਕੀਟ ਸੰਦੇਸ਼ਾਂ ਲਈ ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਮੰਨਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
ਜੋਖਮ: ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਦੀ ਤਰਲਤਾ (Liquidity) ਦੇ ਖਤਰੇ:
ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਨੂੰ ਇੱਕ ਸਥਿਰ ਆਰਥਿਕ ਸੰਪਤੀ ਮੰਨਣ ਦੀ ਧਾਰਨਾ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਕਈ ਵੱਡੀਆਂ ਕਮਜ਼ੋਰੀਆਂ ਲੁਕੀਆਂ ਹੋਈਆਂ ਹਨ। ਲਿਸਟ 'ਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹਰ ਵੱਡੇ ਨਾਮ 'ਤੇ 'ਕੀ-ਪਰਸਨ ਰਿਸਕ' (Key-Person Risk) ਦਾ ਖਤਰਾ ਹੈ - ਕੋਈ ਵੀ ਇੱਕ ਵਿਵਾਦ ਜਾਂ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ 'ਚ ਗਿਰਾਵਟ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮੁੱਲ ਨੂੰ ਤੁਰੰਤ ਘਟਾ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇੱਕ ਵਿਭਿੰਨ ਕਾਰਪੋਰੇਸ਼ਨ ਦੇ ਉਲਟ, ਇੱਕ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਇੱਕ ਸਿੰਗਲ-ਪੁਆਇੰਟ-ਆਫ-ਫੇਲੀਅਰ (Single-point-of-failure) ਇਕਾਈ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਇਹਨਾਂ ਵਿਅਕਤੀਆਂ 'ਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਵਿਵਹਾਰ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਨਿਰਭਰਤਾ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਪੈਕੇਜਡ ਗੁਡਜ਼ (CPG) ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ, ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਖਰਚਾ ਇਸ ਛੋਟੇ ਜਿਹੇ ਸਿਖਰਲੇ ਪ੍ਰਤਿਭਾ ਦੇ ਸਮੂਹ 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਇਹ ਓਵਰਸੈਚੁਰੇਸ਼ਨ (Oversaturation) ਦਾ ਕਾਰਨ ਬਣ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਨਿਵੇਸ਼ 'ਤੇ ਵਾਪਸੀ (Return on Investment) ਘੱਟ ਜਾਵੇਗੀ।
ਭਵਿੱਖ ਦਾ ਨਜ਼ਰੀਆ: ਪ੍ਰਭਾਵ ਗੁਣਕ (Influence Multiplier) ਨੂੰ ਮਾਪਣਾ:
ਅੱਗੇ ਦੇਖਦੇ ਹੋਏ, ਇਨ੍ਹਾਂ ਮੁੱਲਾਂਕਣਾਂ ਵਿੱਚ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀ ਅਤੇ ਭਰੋਸੇਯੋਗਤਾ ਦੇ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਨਾ ਇਹ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਸਪਾਂਸਰ ਹੁਣ ਥੋੜ੍ਹੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਦਿੱਖ (Visibility) ਨਾਲੋਂ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਨੁਕੂਲਤਾ (Brand Alignment) ਬਾਰੇ ਵਧੇਰੇ ਚਿੰਤਤ ਹਨ। ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ ਕਿ ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਇਹ ਰੈਂਕਿੰਗਾਂ ਵਧੇਰੇ ਮਿਆਰੀ ਹੁੰਦੀਆਂ ਜਾਣਗੀਆਂ, ਉਹ ਪ੍ਰਾਈਵੇਟ ਇਕੁਇਟੀ ਫਰਮਾਂ ਅਤੇ ਹੋਲਡਿੰਗ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਸਮਝੌਤਿਆਂ ਦੀ ਰੂਪਰੇਖਾ ਤਿਆਰ ਕਰਨ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਨਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦੇਣਗੀਆਂ, ਸੰਭਵ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ 'ਤੇ ਆਧਾਰਿਤ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ-ਅਧਾਰਿਤ ਮੁਆਵਜ਼ੇ ਵੱਲ ਵਧਣਗੀਆਂ, ਨਾ ਕਿ ਇੱਕ ਨਿਸ਼ਚਿਤ ਫੀਸ (Flat fee) ਢਾਂਚੇ ਵੱਲ।