ਭਾਰਤੀ ਜਨਤਾ ਪਾਰਟੀ (BJP) ਨੇ ਆਪਣੀ ਨਵੀਂ ਨੈਸ਼ਨਲ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਟੀਮ ਦਾ ਐਲਾਨ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਅਮਿਤ ਮਾਲਵੀਆ ਦੀ ਥਾਂ ਦੀਪਕ ਮਾਸਕੇ ਨੂੰ ਕਮਾਨ ਸੌਂਪੀ ਗਈ ਹੈ। ਇਸ ਬਦਲਾਅ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਕਈ ਨਵੇਂ ਕੋ-ਕਨਵੀਨਰਾਂ ਦੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਅਚਾਨਕ ਡੀਐਕਟੀਵੇਟ ਜਾਂ ਰਿਸਟ੍ਰਿਕਟ ਹੋ ਗਏ ਹਨ। ਪਾਰਟੀ ਵੱਲੋਂ ਇਸ ਅਚਾਨਕ ਡਿਜੀਟਲ ਦਿੱਖ ਵਿੱਚ ਆਏ ਬਦਲਾਅ ਬਾਰੇ ਕੋਈ ਅਧਿਕਾਰਤ ਸਪੱਸ਼ਟੀਕਰਨ ਨਹੀਂ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਹੈ।
ਭਾਰਤੀ ਜਨਤਾ ਪਾਰਟੀ (BJP) ਨੇ ਆਪਣੇ ਨੈਸ਼ਨਲ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਵਿਭਾਗ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਸੰਗਠਨਾਤਮਕ ਬਦਲਾਅ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਪਾਰਟੀ ਪ੍ਰਧਾਨ ਨਿਤਿਨ ਨਬੀਨ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਹੇਠ, ਦੀਪਕ ਮਾਸਕੇ ਨੂੰ ਨਵਾਂ ਕਨਵੀਨਰ ਨਿਯੁਕਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਹ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਲੀਡਰਸ਼ਿਪ ਬਦਲਾਅ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਮਾਸਕੇ ਨੇ ਇਹ ਭੂਮਿਕਾ ਅਮਿਤ ਮਾਲਵੀਆ ਤੋਂ ਲਈ ਹੈ, ਜੋ ਕਈ ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ ਪਾਰਟੀ ਦੇ ਡਿਜੀਟਲ ਚਿਹਰੇ ਰਹੇ ਹਨ।
ਇਸ ਲੀਡਰਸ਼ਿਪ ਬਦਲਾਅ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ, ਪਾਰਟੀ ਨੇ ਡਿਜੀਟਲ ਕਾਰਜਾਂ ਨੂੰ ਸੰਭਾਲਣ ਲਈ ਚਾਰ ਨਵੇਂ ਕੋ-ਕਨਵੀਨਰਾਂ - ਪ੍ਰੀਤੀ ਗਾਂਧੀ, ਅਲੋਕ ਭੱਟ, ਅਰੁਣ ਯਾਦਵ ਅਤੇ ਸ਼ਿਵਾਨੰਦ ਦਿਵੇਦੀ - ਦੇ ਨਾਵਾਂ ਦਾ ਵੀ ਐਲਾਨ ਕੀਤਾ ਹੈ।
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਸ ਐਲਾਨ ਦੇ ਤੁਰੰਤ ਬਾਅਦ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲਿਆ। ਨਿਯੁਕਤੀਆਂ ਦੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਹੋਣ ਦੇ ਕੁਝ ਸਮੇਂ ਬਾਅਦ ਹੀ, ਪ੍ਰੀਤੀ ਗਾਂਧੀ ਅਤੇ ਅਲੋਕ ਭੱਟ ਸਮੇਤ ਕਈ ਨਿਯੁਕਤ ਆਗੂਆਂ ਦੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਡੀਐਕਟੀਵੇਟ ਜਾਂ ਜਨਤਕ ਪਹੁੰਚ ਤੋਂ ਰੋਕ ਦਿੱਤੇ ਗਏ। ਫਿਲਹਾਲ, ਪਾਰਟੀ ਨੇ ਇਨ੍ਹਾਂ ਖਾਤਿਆਂ ਦੀ ਸਥਿਤੀ ਜਾਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਅਚਾਨਕ ਗਾਇਬ ਹੋਣ ਦੇ ਕਾਰਨਾਂ ਬਾਰੇ ਕੋਈ ਅਧਿਕਾਰਤ ਬਿਆਨ ਜਾਰੀ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਹੈ।
ਸੰਗਠਨਾਤਮਕ ਸ਼ਾਸਨ ਦੇ ਨਜ਼ਰੀਏ ਤੋਂ, ਸੰਚਾਰ ਭੂਮਿਕਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਇਹ ਬਦਲਾਅ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਨਿਯੁਕਤ ਵਿਅਕਤੀਆਂ ਦੇ ਪਿਛਲੇ ਡਿਜੀਟਲ ਇਤਿਹਾਸ ਦੀ ਸਮੀਖਿਆ ਵੱਲ ਇਸ਼ਾਰਾ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਜਦੋਂ ਕਿਸੇ ਵਿਅਕਤੀ ਨੂੰ ਰਸਮੀ ਅਹੁਦੇ 'ਤੇ ਤਰੱਕੀ ਦਿੱਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਸੰਸਥਾਵਾਂ ਅਕਸਰ ਸਾਖ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ। ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਹੈ ਕਿ ਪਿਛਲੀਆਂ ਡਿਜੀਟਲ ਗੱਲਬਾਤਾਂ ਮੌਜੂਦਾ ਰਣਨੀਤਕ ਉਦੇਸ਼ਾਂ ਅਤੇ ਸੰਸਥਾ ਦੇ ਅਧਿਕਾਰਤ ਰੁਖ ਨਾਲ ਮੇਲ ਖਾਂਦੀਆਂ ਹਨ। ਪਿਛਲੀਆਂ ਪੋਸਟਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਜੋਖਮਾਂ ਨੂੰ ਘਟਾਉਣ ਲਈ ਟਾਈਮਲਾਈਨਾਂ ਨੂੰ ਹਟਾਉਣਾ ਜਾਂ ਸੀਮਤ ਕਰਨਾ ਇੱਕ ਆਮ, ਹਾਲਾਂਕਿ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਦਿਖਾਈ ਦੇਣ ਵਾਲਾ, ਤਰੀਕਾ ਹੈ।
ਇਹ ਕਦਮ ਸਖ਼ਤ ਸੰਦੇਸ਼ ਅਨੁਸ਼ਾਸਨ ਵੱਲ ਇੱਕ ਸੰਭਾਵੀ ਪਲਟਾਅ ਵੀ ਸੁਝਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਨਿੱਜੀ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਆਰਕਾਈਵਜ਼ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਨੂੰ ਸੀਮਤ ਕਰਕੇ, ਸੰਗਠਨ ਸੰਭਾਵਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਿਰਾਸਤੀ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਅਧਿਕਾਰਤ ਪਾਰਟੀ ਸਥਿਤੀ ਵਜੋਂ ਗਲਤ ਸਮਝੇ ਜਾਣ ਤੋਂ ਰੋਕਣ ਦਾ ਟੀਚਾ ਰੱਖ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਰਣਨੀਤੀ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਕਥਾ-ਵਾਚ, ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਜਾਂ ਇਤਿਹਾਸਕ ਵਿਚਾਰਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਮੌਜੂਦਾ, ਤਾਲਮੇਲ ਵਾਲੇ ਮੁਹਿੰਮ ਯਤਨਾਂ 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਰਹੇ। ਇਸ ਨਵੀਂ ਸੰਚਾਰ ਢਾਂਚੇ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ ਕਿ ਪਾਰਟੀ ਨਵੇਂ ਡਿਜੀਟਲ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਸਥਾਪਿਤ ਸੰਦੇਸ਼ ਦੇ ਟੀਚਿਆਂ ਨਾਲ ਕਿਵੇਂ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ।