Whalesbook
ਮੀਡੀਆ ਫਰੈਗਮੈਂਟੇਸ਼ਨ (Media Fragmentation) ਦੀ ਚੁਣੌਤੀ
ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਰਵਾਇਤੀ ਟੀਵੀ, ਮੋਬਾਈਲ ਫੋਨ, ਕਨੈਕਟਿਡ ਟੀਵੀ ਅਤੇ ਕੰਪਿਊਟਰਾਂ ਸਮੇਤ ਮੀਡੀਆ ਦੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਚੈਨਲਾਂ ਦੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਫੈਲਣ ਕਾਰਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ (Advertisers) ਅਤੇ ਏਜੰਸੀਆਂ ਲਈ ਵੱਡੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਖੜ੍ਹੀਆਂ ਹੋ ਗਈਆਂ ਹਨ। ਵੱਖ-ਵੱਖ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਆਪਣੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਪਹੁੰਚ (Reach) ਅਤੇ ਫ੍ਰੀਕੁਐਂਸੀ (Frequency) ਨੂੰ ਸਹੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਮਾਪਣਾ ਇੱਕ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਕੰਮ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ।
BARC | Nielsen ONE Ads ਕਿਵੇਂ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ?
BARC | Nielsen ONE Ads ਦਾ ਮੁੱਖ ਉਦੇਸ਼ BARC India ਦੇ ਲੀਨੀਅਰ ਟੀਵੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਮਾਪਣ ਦੇ ਡਾਟਾ ਨੂੰ Nielsen ONE Ads ਦੀਆਂ ਮੋਬਾਈਲ, ਕਨੈਕਟਿਡ ਟੀਵੀ ਅਤੇ ਕੰਪਿਊਟਰ ਡਿਵਾਈਸਾਂ 'ਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਪਣ ਦੀਆਂ ਸਮਰੱਥਾਵਾਂ ਨਾਲ ਜੋੜਨਾ ਹੈ। ਇਸ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਦਾ ਕੇਂਦਰ ਇੱਕ ਅਡਵਾਂਸਡ ਡੀ-ਡੁਪਲੀਕੇਸ਼ਨ (Deduplication) ਵਿਧੀ ਹੈ, ਜੋ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ ਕਿ ਇੱਕੋ ਦਰਸ਼ਕ ਨੂੰ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਸਕਰੀਨਾਂ 'ਤੇ ਕਈ ਵਾਰ ਗਿਣਿਆ ਨਾ ਜਾਵੇ। ਇਸ ਨਾਲ ਅਸਲੀ ਪਹੁੰਚ ਅਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵ (Incremental Impact) ਦੀ ਸਹੀ ਸਮਝ ਮਿਲਦੀ ਹੈ।
ਇੰਡਸਟਰੀ ਅਪਣਾਉਣਾ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ
JioHotstar ਇਸ ਨਵੇਂ ਮਾਪਣ ਦੇ ਢਾਂਚੇ ਨੂੰ ਅਪਣਾਉਣ ਵਾਲਾ ਪਹਿਲਾ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਡਿਜੀਟਲ ਕੰਟੈਂਟ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਨੂੰ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ICC Men's T20 World Cup 2026 ਦੌਰਾਨ ਲਾਗੂ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ। BARC India ਦੇ CEO, Nakul Chopra ਨੇ ਕਿਹਾ, "BARC | Nielsen ONE Ads ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਟੀਵੀ ਮਾਪਣ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਡਿਜੀਟਲ ਸਕਰੀਨਾਂ ਨੂੰ ਇੱਕ ਯੂਨੀਫਾਈਡ, ਡੀ-ਡੁਪਲੀਕੇਟਿਡ ਸਿਸਟਮ ਵਿੱਚ ਲਿਆਉਣ ਵਾਲਾ ਪਹਿਲਾ-ਆਫ-ਇਟਸ-ਕਾਈਂਡ (first-of-its-kind) ਹੱਲ ਹੈ।" Nielsen ਦੇ ਚੀਫ ਪ੍ਰੋਡਕਟ ਅਫਸਰ, Akhil Parekh ਨੇ ਅੱਗੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਇਹ ਸਹਿਯੋਗ "ਇੱਕ ਅਸਲ ਕਮੀ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜਿਸ ਨਾਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ ਜੂਝ ਰਹੇ ਸਨ।"
ਇਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੀਆਂ ਮੁੱਖ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਚਾਰ ਸਕਰੀਨਾਂ 'ਤੇ ਯੂਨੀਫਾਈਡ ਰਿਪੋਰਟਿੰਗ, ਅਡਵਾਂਸਡ ਆਡੀਅਨਸ ਡੀ-ਡੁਪਲੀਕੇਸ਼ਨ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ, ਅਤੇ ਵਿਸਤ੍ਰਿਤ ਕੈਂਪੇਨ ਐਨਾਲਿਟਿਕਸ (Campaign Analytics) ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਹੁਣ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਕ੍ਰਿਟੀਕਲ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਔਸਤ ਫ੍ਰੀਕੁਐਂਸੀ (Average Frequency), ਗ੍ਰਾਸ ਰੇਟਿੰਗ ਪੁਆਇੰਟਸ (GRPs), ਅਤੇ ਡੈਮੋਗ੍ਰਾਫਿਕ ਗਰੁੱਪਾਂ ਦੁਆਰਾ ਆਨ-ਟਾਰਗੇਟ ਪਰਫਾਰਮੈਂਸ (On-target performance) ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਵਧੇਰੇ ਸੂਚਿਤ ਰਣਨੀਤਕ ਫੈਸਲੇ ਲੈਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਭਾਰਤੀ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਅਤੇ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਵਿੱਚ ਕ੍ਰਾਸ-ਮੀਡੀਆ ਮਾਪਣ ਦੀ ਵਿਆਪਕਤਾ ਨੂੰ ਹੋਰ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਪ੍ਰਸਾਰਕਾਂ (Broadcasters) ਤੋਂ ਵਿਆਪਕ ਭਾਗੀਦਾਰੀ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ।