Broadcast Audience Research Council (BARC) ਹੁਣ ਭਾਰਤ ਸਰਕਾਰ ਅਤੇ Indian Broadcasting and Digital Foundation (IBDF) ਨਾਲ ਮਿਲ ਕੇ TV ਰੇਟਿੰਗ ਸਿਸਟਮ ਨੂੰ ਦੁਬਾਰਾ ਬਹਾਲ ਕਰਨ ਦੀ ਤਿਆਰੀ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਕਦਮ ਨਾਲ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ ਆਵੇਗੀ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਬ੍ਰਾਡਕਾਸਟਰਾਂ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਡਾਟਾ ਦੀ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤਤਾ ਖਤਮ ਹੋਵੇਗੀ।
TV ਰੇਟਿੰਗ ਮੈਜ਼ਰਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਮੀਡੀਆ ਇੰਡਸਟਰੀ ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਗੇਮ-ਚੇਂਜਰ ਸਾਬਤ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। BARC ਦੇ ਚੇਅਰਮੈਨ ਅਤੇ Sony Pictures Networks ਦੇ CEO ਗੌਰਵ ਬੈਨਰਜੀ ਨੇ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕੀਤੀ ਹੈ ਕਿ ਸਰਕਾਰ ਨਾਲ ਗੱਲਬਾਤ ਚੱਲ ਰਹੀ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਰੇਟਿੰਗ ਲਈ ਇੱਕ ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਫਰੇਮਵਰਕ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕੇ।\n\n### ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਇਹ ਕਿਉਂ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ?\n\nਬ੍ਰਾਡਕਾਸਟਰਾਂ ਲਈ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਰੈਵੇਨਿਊ ਹੀ ਮੁੱਖ ਕਮਾਈ ਦਾ ਸਾਧਨ ਹੈ। ਰੇਟਿੰਗ ਡਾਟਾ ਵਿੱਚ ਸਪੱਸ਼ਟਤਾ ਨਾ ਹੋਣ ਕਾਰਨ ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਪਣੀ ਕੀਮਤ (Ad Pricing) ਨੂੰ ਸਹੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਤੈਅ ਨਹੀਂ ਕਰ ਪਾ ਰਹੀਆਂ ਸਨ। ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਰੇਟਿੰਗ ਸਿਸਟਮ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਬਹਾਲ ਕਰੇਗਾ ਸਗੋਂ ਮੀਡੀਆ ਸਟਾਕਸ ਵਿੱਚ ਸਥਿਰਤਾ ਵੀ ਲਿਆਏਗਾ।\n\n### ਪੁਰਾਣੇ ਵਿਵਾਦ ਅਤੇ ਨਵੀਂ ਤਕਨਾਲੋਜੀ\n\n2020 ਵਿੱਚ TRP ਵਿੱਚ ਹੇਰ-ਫੇਰ ਦੇ ਮਾਮਲਿਆਂ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਇੰਡਸਟਰੀ ਨੂੰ ਕਾਫੀ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਰਨਾ ਪਿਆ ਸੀ। ਹੁਣ BARC ਦਾ ਟੀਚਾ ਸਿਰਫ਼ ਪੁਰਾਣੇ ਸਿਸਟਮ ਨੂੰ ਵਾਪਸ ਲਿਆਉਣਾ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਡਿਜੀਟਲ ਮੀਡੀਆ ਦੇ ਦੌਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ 'ਹਾਈਬ੍ਰਿਡ ਮਾਡਲ' ਤਿਆਰ ਕਰਨਾ ਹੈ, ਜੋ TV ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਦੋਵਾਂ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦਾ ਡਾਟਾ ਇਕੱਠਾ ਕਰ ਸਕੇ।\n\n### ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਕੀ ਦੇਖਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ?\n\nਆਉਣ ਵਾਲੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਸਰਕਾਰ ਨਾਲ ਹੋਣ ਵਾਲੀਆਂ ਮੀਟਿੰਗਾਂ ਅਤੇ ਨਵੀਂ ਪਾਲਿਸੀ ਫਰੇਮਵਰਕ 'ਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਪੂਰੀ ਨਜ਼ਰ ਰਹੇਗੀ। ਜੇਕਰ ਵੱਡੀਆਂ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਏਜੰਸੀਆਂ ਇਸ ਨਵੇਂ ਸਿਸਟਮ ਨੂੰ ਜਲਦੀ ਅਪਣਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ, ਤਾਂ ਇਹ ਮੀਡੀਆ ਸੈਕਟਰ ਦੇ ਮੁਨਾਫੇ ਲਈ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਹੀ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਸੰਕੇਤ ਹੋਵੇਗਾ।