Whalesbook
Prime ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਤੋਂ ਅੱਗੇ
Amazon Music ਦੀ ਭਾਰਤ 'ਚ ਇਹ ਨਵੀਂ ਰਣਨੀਤੀ, Prime ਮੈਂਬਰਸ਼ਿਪ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰਤਾ ਤੋਂ ਹਟ ਕੇ ਹੈ। ਤਿੰਨ-ਪੱਧਰੀ ਮਾਡਲ - ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮੁਫਤ, ਇੱਕ Prime ਨਾਲ ਜੁੜਿਆ ਹੋਇਆ ਅਤੇ ਇੱਕ ਪੂਰਾ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸਰਵਿਸ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ - Amazon ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਇੱਕ ਪੁਰਾਣੀ ਸਮੱਸਿਆ ਨੂੰ ਹੱਲ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ: ਵੱਡੀ ਪਹੁੰਚ ਅਤੇ ਘੱਟ ਮੋਨੀਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ। ਪ੍ਰਾਈਮ ਮੈਂਬਰਾਂ ਲਈ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਟਾਇਰ ਹੁਣ ₹99 ਪ੍ਰਤੀ ਮਹੀਨਾ ਅਤੇ ਗੈਰ-ਮੈਂਬਰਾਂ ਲਈ ₹119 'ਚ ਉਪਲਬਧ ਹੈ।
ਇੰਡਸਟਰੀ 'ਚ ਇਕੱਠੇ ਹੋਣ ਦਾ ਮਾਹੌਲ
ਇਹ ਕਦਮ ਭਾਰਤ ਦੇ ਡਿਜੀਟਲ ਆਡੀਓ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਚ ਆ ਰਹੇ ਵੱਡੇ ਬਦਲਾਅ ਦੇ ਸਮੇਂ 'ਚ ਆਇਆ ਹੈ। ByteDance-owned Resso, Airtel-backed Wynk Music, ਅਤੇ Hungama Music ਵਰਗੇ ਵੱਡੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੇ ਬਾਹਰ ਜਾਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਬਾਜ਼ਾਰ ਕਾਫੀ ਸਿਮਟ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਹ ਦੱਸਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਸ ਸੈਕਟਰ 'ਚ ਸੈਂਕੜੇ ਮਿਲੀਅਨ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਪੇਡ ਕਨਵਰਜ਼ਨ ਦਰ ਅਜੇ ਵੀ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਹੈ। Amazon ਦਾ ਇਸ ਖਾਲੀ ਥਾਂ 'ਚ ਪੈਰ ਜਮਾਉਣ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਇੱਕ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਦੱਸਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਅਤੇ ਡਾਟਾ ਹਾਸਲ ਕਰਨ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਹੈ।
ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਮੁੱਲ ਦਾ ਫਰਕ
Amazon (AMZN) ਇਸ ਦੌਰ 'ਚ ਲਗਭਗ 32x ਦੇ ਟ੍ਰੇਲਿੰਗ P/E ਰੇਸ਼ੋ ਨਾਲ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਸਥਾਨਕ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਦੇ ਉਲਟ, ਜੋ ਅਕਸਰ ਟੈਲੀਕਾਮ ਕਰਾਸ-ਸਬਸਿਡਾਈ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੇ ਹਨ, Amazon ਆਪਣੀ ਮੌਜੂਦਾ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਉਠਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ Spotify ਅਤੇ JioSaavn ਵਰਗੇ ਦਿੱਗਜਾਂ ਤੋਂ ਸਖ਼ਤ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਭਾਰਤੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਕੀਮਤਾਂ 'ਤੇ ਜਾਂ ਬੰਡਲ ਡਾਟਾ ਪਲਾਨ ਰਾਹੀਂ ਉੱਚ-ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੀ ਸੇਵਾ ਦੀ ਉਮੀਦ ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕਰ ਲਿਆ ਹੈ।
ਜੋਖਮ (Bear Case)
ਇਸ ਵਿਸਥਾਰ ਦਾ ਮੁੱਖ ਜੋਖਮ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ 'ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਸੰਕਟ' ਹੈ। ਭਾਵੇਂ ਭਾਰਤ 'ਚ ਕੁੱਲ ਪੇਡ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ 2025 'ਚ 14.4 ਮਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਈਆਂ, ਪਰ ਇਹ ਅੰਕੜਾ 178 ਮਿਲੀਅਨ ਕੁੱਲ ਮਾਸਿਕ ਐਕਟਿਵ ਸਟ੍ਰੀਮਰਾਂ ਦਾ ਬਹੁਤ ਛੋਟਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ। ਜੇਕਰ Amazon ਆਪਣੇ Prime ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਸੰਗੀਤ ਸੇਵਾ ਦੇ ਨਵੇਂ ਗਾਹਕਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣ ਵਿੱਚ ਅਸਫਲ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਇਹ ਇੱਕ ਅਜਿਹੇ ਟਾਇਰ 'ਤੇ ਸਰੋਤ ਬਰਬਾਦ ਕਰਨ ਦਾ ਜੋਖਮ ਲੈ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜਿਸਨੂੰ ਰਾਇਲਟੀ ਭੁਗਤਾਨ ਅਤੇ ਬੁਨਿਆਦੀ ਢਾਂਚੇ ਦੀ ਲਾਗਤ ਨੂੰ ਜਾਇਜ਼ ਠਹਿਰਾਉਣ ਲਈ ਲੋੜੀਂਦਾ ਪੈਮਾਨਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਨਹੀਂ ਹੋ ਸਕਦਾ।