Amazon MX Player ਦੀ ਡਿਊਲ-ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਰਣਨੀਤੀ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਮਾਸ ਐਂਟਰਟੇਨਮੈਂਟ ਗਰੋਥ ਨੂੰ ਵਧਾ ਰਹੀ ਹੈ

Amazon MX Player, ਜਿਸਨੂੰ ਹੁਣ Amazon MX ਕਿਹਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਨੇ Amazon ਦੇ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਵਿੱਚ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਹੋਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਇੱਕ ਸਾਲ ਦਾ ਸਫਲ ਦੌਰ ਪੂਰਾ ਕਰ ਲਿਆ ਹੈ, ਅਤੇ ਇੱਕ ਵੱਖਰੀ ਦੋ-ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਰਣਨੀਤੀ ਦਾ ਖੁਲਾਸਾ ਕੀਤਾ ਹੈ। Prime Video ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਅਤੇ ਭਾਰਤੀ ਅਸਲੀ ਸਮੱਗਰੀ ਦੇ ਨਾਲ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਦੇ ਨਾਲ ਹੀ, Amazon MX ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਮਾਸ ਐਂਟਰਟੇਨਮੈਂਟ ਡਿਵੀਜ਼ਨ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ, ਜੋ ਮੁਫਤ, ਵਿਗਿਆਪਨ-ਸਮਰਥਿਤ ਸਮੱਗਰੀ ਨਾਲ 250 ਮਿਲੀਅਨ ਮਾਸਿਕ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੂੰ "ਭਾਰਤ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਮਾਸ ਐਂਟਰਟੇਨਮੈਂਟ ਪਲੇਟਫਾਰਮ" ਵਜੋਂ ਸਥਾਪਿਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ, ਜੋ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਡਿਜੀਟਾਈਜ਼ ਹੋ ਰਹੀ ਆਬਾਦੀ ਲਈ ਘੱਟ-ਡਾਟਾ ਵਾਤਾਵਰਣ ਵਿੱਚ ਆਕਰਸ਼ਕ ਸਮੱਗਰੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਡਿਜੀਟਲ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਹੁਣ ਰਵਾਇਤੀ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਗਈ ਹੈ। ਇਹ ਰਣਨੀਤੀ "ਗਾਹਕ-ਪਿੱਛੇ" (customer backward) ਅਤੇ "ਡਾਟਾ-ਆਧਾਰਿਤ ਪਰ ਸਿਰਜਣਾਤਮਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰੇਰਿਤ" (data-led but creatively driven) ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਮਿਲ ਰਹੇ ਹਨ। ਔਸਤ ਦੇਖਣ ਦਾ ਸਮਾਂ ਦੁੱਗਣਾ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ, ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਡਬਡ ਸਮੱਗਰੀ (Videsi) ਬਹੁਤ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹੈ, ਅਤੇ "ਮਾਈਕ੍ਰੋ-ਡਰਾਮੇ" ਅਤੇ ਐਨੀਮੇ ਵਰਗੇ ਨਵੇਂ ਫਾਰਮੈਟ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੇ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਲਈ, Prime Video, MX Player, Fire TV, ਅਤੇ Amazon Shopping 'ਤੇ Amazon ਦਾ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਪਹੁੰਚ ਦੇਖਣ ਅਤੇ ਖਰੀਦਣ ਦੇ ਵਿਵਹਾਰ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਉੱਨਤ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਲਗਾਉਣਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ 450 ਤੋਂ ਵੱਧ ਭਾਈਵਾਲ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਹੋਏ ਹਨ। ਇਹ ਦੋਹਰੀ ਰਣਨੀਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਵੰਡਦੀ ਹੈ, ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ (20-25 ਮਿਲੀਅਨ ਪਰਿਵਾਰ) ਅਤੇ ਮਾਸ ਦਰਸ਼ਕਾਂ (400 ਮਿਲੀਅਨ+ ਬੇਸ) ਦੋਵਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ Amazon ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਨੂੰ ਸਿਰਫ਼ ਵਿਊਜ਼ ਦੀ ਬਜਾਏ ਨਤੀਜਿਆਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਕੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
Impact: ਇਹ ਰਣਨੀਤੀ ਭਾਰਤੀ ਡਿਜੀਟਲ ਮਨੋਰੰਜਨ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਨੂੰ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਆਕਾਰ ਦੇਵੇਗੀ, ਮੁਕਾਬਲੇ ਨੂੰ ਵਧਾਏਗੀ ਅਤੇ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਖਪਤ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਖਰਚ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰੇਗੀ। ਇਹ ਵਿਆਪਕ ਭਾਰਤੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਅਨੁਭਵ ਅਤੇ ਉੱਨਤ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਹੱਲ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਕੇ Amazon ਦੀ ਮਾਰਕੀਟ ਸਥਿਤੀ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਕਰਦੀ ਹੈ.
Rating: 8/10.
Difficult Terms:
Premium International and Indian Originals: ਉੱਚ-ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੇ, ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਟੀਵੀ ਸ਼ੋਅ ਅਤੇ ਫਿਲਮਾਂ, ਅਕਸਰ Amazon ਦੁਆਰਾ ਨਿਰਮਿਤ ਜਾਂ ਇੱਕ ਨਿਸ਼ਚਿਤ ਮਿਆਦ ਲਈ ਲਾਇਸੰਸਸ਼ੁਦਾ, ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਦੇ ਦੇਸ਼ਾਂ ਅਤੇ ਭਾਰਤ ਤੋਂ।
Mass Entertainment Arm: ਇੱਕ ਡਿਵੀਜ਼ਨ ਜੋ ਵਿਆਪਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਆਕਰਸ਼ਕ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਬਹੁਤ ਵੱਡੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਾਉਣ 'ਤੇ ਕੇਂਦਰਿਤ ਹੈ, ਅਕਸਰ ਮੁਫਤ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੁਆਰਾ ਸਮਰਥਿਤ।
Ad-Supported Content: ਉਹ ਸਮੱਗਰੀ ਜੋ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਮੁਫਤ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ, ਜਿਸਦੀ ਆਮਦਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਤੋਂ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਜੋ ਸਮੱਗਰੀ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ, ਦੌਰਾਨ ਜਾਂ ਬਾਅਦ ਵਿੱਚ ਦਿਖਾਏ ਜਾਂਦੇ ਹਨ।
Customer Backward Approach: ਇੱਕ ਵਪਾਰਕ ਰਣਨੀਤੀ ਜਿੱਥੇ ਉਤਪਾਦ ਵਿਕਾਸ ਅਤੇ ਸਮੱਗਰੀ ਸਿਰਜਣਾ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀਆਂ ਜ਼ਰੂਰਤਾਂ ਅਤੇ ਤਰਜੀਹਾਂ ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਅਤੇ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਦੁਆਰਾ ਚਲਾਈ ਜਾਂਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਅਕਸਰ ਡਾਟਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਦੁਆਰਾ ਪਛਾਣੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ।
Data-Led but Creatively Driven: ਇੱਕ ਫਲਸਫਾ ਜਿੱਥੇ ਡਾਟਾ ਇਨਸਾਈਟਸ ਰਣਨੀਤਕ ਫੈਸਲਿਆਂ ਨੂੰ ਸੇਧ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਅਸਲ ਸਿਰਜਣਾਤਮਕ ਕਾਰਜ ਅਤੇ ਸਮੱਗਰੀ ਉਤਪਾਦਨ ਕਲਾਤਮਕ ਪ੍ਰਤਿਭਾ ਅਤੇ ਨਵੀਨਤਾਕਾਰੀ ਵਿਚਾਰਾਂ ਦੁਆਰਾ ਚਲਦੇ ਹਨ।
Digital Viewership: ਇੰਟਰਨੈੱਟ-ਕਨੈਕਟਡ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਸਮਾਰਟਫੋਨ, ਟੈਬਲੇਟ ਅਤੇ ਸਮਾਰਟ ਟੀਵੀ 'ਤੇ ਵੀਡੀਓ ਸਮੱਗਰੀ ਦੇਖਣ ਵਾਲੇ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ, ਰਵਾਇਤੀ ਬ੍ਰਾਡਕਾਸਟ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਦੇ ਉਲਟ।
Insatiable Demand: ਕਿਸੇ ਚੀਜ਼ ਲਈ ਬਹੁਤ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਅਤੇ ਕਦੇ ਨਾ ਖਤਮ ਹੋਣ ਵਾਲੀ ਇੱਛਾ ਜਾਂ ਲੋੜ, ਇਸ ਮਾਮਲੇ ਵਿੱਚ, ਵੱਖ-ਵੱਖ ਕਿਸਮਾਂ ਦੀ ਡਿਜੀਟਲ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਮੰਗ।
Connected TVs: ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਜੋ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਨਾਲ ਜੁੜ ਸਕਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸੇਵਾਵਾਂ ਅਤੇ ਹੋਰ ਔਨਲਾਈਨ ਸਮੱਗਰੀ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।
Minutes Per Customer: ਇੱਕ ਮੈਟ੍ਰਿਕ ਜੋ ਕਿਸੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ 'ਤੇ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਦੁਆਰਾ ਸਮੱਗਰੀ ਦੇਖਣ ਵਿੱਚ ਬਿਤਾਏ ਔਸਤ ਸਮੇਂ ਨੂੰ ਮਾਪਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਦੇ ਪੱਧਰ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।
Snackable Formats: ਛੋਟੇ, ਆਸਾਨੀ ਨਾਲ ਖਪਤ ਕੀਤੇ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਸਮੱਗਰੀ ਦੇ ਟੁਕੜੇ ਜੋ ਛੋਟੇ ਧਿਆਨ ਦੇ ਸਮੇਂ ਜਾਂ ਖਾਲੀ ਸਮੇਂ ਦੀਆਂ ਛੋਟੀਆਂ ਮਿਆਦਾਂ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਗਏ ਹਨ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਮਾਈਕ੍ਰੋ-ਡਰਾਮੇ ਜਾਂ ਛੋਟੇ ਵੀਡੀਓ।
Micro-Drama: ਨਾਟਕੀ ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਉਣ ਦਾ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਛੋਟਾ ਰੂਪ, ਜੋ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਤੀ ਐਪੀਸੋਡ ਕੁਝ ਮਿੰਟਾਂ ਜਾਂ ਸਕਿੰਟਾਂ ਤੱਕ ਚਲਦਾ ਹੈ।
Videsi: MX Player 'ਤੇ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਡਬਡ ਸਮੱਗਰੀ ਵਰਟੀਕਲ ਦਾ ਹਵਾਲਾ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਵਿਦੇਸ਼ੀ ਦੇਸ਼ਾਂ ਦੇ ਸ਼ੋਅ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ।
Content and Commerce Integration: ਮਨੋਰੰਜਨ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਡਿਲੀਵਰੀ ਨੂੰ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਲਈ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਦੇ ਮੌਕਿਆਂ ਜਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਸਮੱਗਰੀ ਅਨੁਭਵ ਦੇ ਅੰਦਰ ਸਿੱਧੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਅਤੇ ਵੇਚਣ ਦੇ ਮੌਕਿਆਂ ਨਾਲ ਜੋੜਨਾ।
Demand-Side Platform (DSP): ਇੱਕ ਟੈਕਨਾਲਜੀ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਜਿਸਦੀ ਵਰਤੋਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਡਿਜੀਟਲ ਚੈਨਲਾਂ 'ਤੇ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮੇਟਿਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਖਰੀਦਣ ਲਈ ਕਰਦੇ ਹਨ।
Impressions: ਇੱਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇ ਸਕਰੀਨ 'ਤੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ ਹੋਣ ਦੀ ਸੰਖਿਆ।
Demographics: ਆਬਾਦੀ ਅਤੇ ਇਸ ਵਿੱਚ ਖਾਸ ਸਮੂਹਾਂ (ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਉਮਰ, ਲਿੰਗ, ਆਮਦਨ, ਆਦਿ) ਨਾਲ ਸਬੰਧਤ ਅੰਕੜਾ ਡਾਟਾ, ਜੋ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਟਾਰਗੇਟਿੰਗ ਲਈ ਵਰਤਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
D2C (Direct-to-Consumer): ਬ੍ਰਾਂਡ ਜੋ ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਵਰਗੇ ਰਵਾਇਤੀ ਵਿਚੋਲਿਆਂ ਨੂੰ ਬਾਈਪਾਸ ਕਰਕੇ, ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦ ਸਿੱਧੇ ਅੰਤਮ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਵੇਚਦੇ ਹਨ।
Regional Language Advertising: ਦੇਸ਼ ਦੇ ਖਾਸ ਖੇਤਰਾਂ ਲਈ ਭਾਸ਼ਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਬਣਾਏ ਗਏ ਅਤੇ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕੀਤੇ ਗਏ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ।
Generative AI: ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਜੋ ਟੈਕਸਟ, ਚਿੱਤਰ, ਆਡੀਓ ਅਤੇ ਵੀਡੀਓ ਵਰਗੀ ਨਵੀਂ ਸਮੱਗਰੀ ਬਣਾਉਣ ਦੇ ਸਮਰੱਥ ਹੈ, ਜੋ ਅਕਸਰ ਇੱਥੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਸਹਾਇਤਾ ਲਈ ਵਰਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ।