Alphabet ਦੇ ਸ਼ੇਅਰਾਂ ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ **3.5%** ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲੀ ਹੈ। ਇਸ ਦਾ ਕਾਰਨ ਫਰਾਂਸ ਦੇ ਮੀਡੀਆ ਸੰਗਠਨ APIG ਵੱਲੋਂ Google ਦੇ 'AI Overviews' ਫੀਚਰ ਖਿਲਾਫ ਸ਼ਿਕਾਇਤ ਹੈ। ਮੀਡੀਆ ਦਾ ਦੋਸ਼ ਹੈ ਕਿ ਇਹ AI ਟੂਲ ਯੂਜ਼ਰਜ਼ ਨੂੰ ਸਿੱਧੇ ਸਾਈਟਾਂ 'ਤੇ ਜਾਣ ਤੋਂ ਰੋਕ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਵਿੱਚ **33%** ਤੋਂ **38%** ਤੱਕ ਦੀ ਕਮੀ ਆਈ ਹੈ।
Alphabet Inc. ਦੇ ਸ਼ੇਅਰਾਂ ਵਿੱਚ ਮੰਗਲਵਾਰ, 11 ਅਗਸਤ, 2026 ਨੂੰ ਲਗਭਗ 3.4% ਤੋਂ 3.6% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦਰਜ ਕੀਤੀ ਗਈ। ਕੰਪਨੀ ਯੂਰਪ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਨਵੇਂ ਐਂਟੀਟਰਸਟ (antitrust) ਚੁਣੌਤੀ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਫਰਾਂਸ ਦੇ ਕਈ ਖ਼ਬਰ ਏਜੰਸੀਆਂ ਦੀ ਨੁਮਾਇੰਦਗੀ ਕਰਨ ਵਾਲੇ 'Alliance of General Information Press' (APIG) ਨੇ ਦੇਸ਼ ਦੇ ਐਂਟੀਟਰਸਟ ਰੈਗੂਲੇਟਰ, 'Autorité de la concurrence' ਨੂੰ Google ਦੇ 'AI Overviews' ਫੀਚਰ ਦੇ ਖਿਲਾਫ ਕਾਰਵਾਈ ਕਰਨ ਦੀ ਅਪੀਲ ਕੀਤੀ ਹੈ।
ਇਸ ਵਿਵਾਦ ਦਾ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ (Publishers) ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ Google ਦੁਆਰਾ AI ਨਾਲ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਗਏ ਲੇਖਾਂ ਦੇ ਸੰਖੇਪ (summaries) ਯੂਜ਼ਰਜ਼ ਦਾ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚ ਰਹੇ ਹਨ ਪਰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਸੋਰਸ ਵੈੱਬਸਾਈਟਾਂ 'ਤੇ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਨਹੀਂ ਭੇਜ ਰਹੇ। ਇਸ ਨਾਲ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਨੂੰ ਵੱਡਾ ਨੁਕਸਾਨ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਪਲੇਟਫਾਰਮ 'ਤੇ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਪਾਠਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਘੱਟ ਗਈ ਹੈ। ਫਰਾਂਸ ਦੇ ਸੰਚਾਰ ਰੈਗੂਲੇਟਰ Arcom ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਅਨੁਸਾਰ, ਕੁਝ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਨੇ AI-ਆਧਾਰਿਤ ਫੀਚਰਜ਼ ਦੇ ਲਾਂਚ ਹੋਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਆਪਣੇ ਵੈੱਬ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਵਿੱਚ 33% ਤੋਂ 38% ਤੱਕ ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇਖੀ ਹੈ।
ਇਹ ਕਦਮ ਕੋਈ ਨਵੀਂ ਗੱਲ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਮੀਡੀਆ ਸੰਸਥਾਵਾਂ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ Meta Platforms Inc. ਨਾਲ ਹੋਈ ਹਾਲੀਆ ਕਾਰਵਾਈ ਦੇ ਸਮਾਨਤਾਵਾਂ ਵੱਲ ਇਸ਼ਾਰਾ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਉਸ ਮਾਮਲੇ ਵਿੱਚ, ਰੈਗੂਲੇਟਰਾਂ ਨੇ Meta ਨੂੰ AI ਸਿਸਟਮਾਂ ਦੇ ਅੰਦਰ ਮੀਡੀਆ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਲਈ ਕੰਟੈਂਟ ਫੀਸਾਂ 'ਤੇ ਗੱਲਬਾਤ ਕਰਨ ਅਤੇ ਸਪੱਸ਼ਟ ਭੁਗਤਾਨ ਯੋਜਨਾਵਾਂ ਸਥਾਪਤ ਕਰਨ ਦਾ ਆਦੇਸ਼ ਦਿੱਤਾ ਸੀ। ਫਰਾਂਸੀਸੀ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕ ਵੀ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੇ ਫੈਸਲੇ ਦੀ ਉਮੀਦ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਜੋ AI ਡਿਵੈਲਪਰਾਂ ਦੁਆਰਾ ਕੰਟੈਂਟ ਕ੍ਰਿਏਟਰਾਂ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਮੁਆਵਜ਼ਾ ਦਿੱਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਇਸ ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਕਾਨੂੰਨੀ ਉਦਾਹਰਣ (precedent) ਸਥਾਪਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ (Investors) ਲਈ, ਸ਼ੇਅਰਾਂ ਦੀ ਕੀਮਤ ਵਿੱਚ ਇਹ ਗਿਰਾਵਟ ਕਈ ਕਾਰਨਾਂ ਦਾ ਨਤੀਜਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਹ ਖਾਸ ਐਂਟੀਟਰਸਟ ਸ਼ਿਕਾਇਤ ਤੁਰੰਤ ਕਾਰਨ ਬਣੀ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਕੰਪਨੀ ਦੁਆਰਾ ਵਿਸ਼ਵ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਸਾਹਮਣਾ ਕੀਤੇ ਜਾ ਰਹੇ ਕਈ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਰੁਕਾਵਟਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਵਿੱਤੀ ਅਨੁਸ਼ਾਸਨ (financial discipline) 'ਤੇ ਵੀ ਨੇੜੀਓਂ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ ਸਾਲ $205 ਬਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਦੇ ਕੈਪੀਟਲ ਖਰਚੇ (capital spending) ਲਈ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਗਾਈਡੈਂਸ ਨੂੰ ਦੇਖਦੇ ਹੋਏ, ਕੋਈ ਵੀ ਵਾਧੂ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਲੋੜ ਜੋ ਲਾਜ਼ਮੀ ਰਾਇਲਟੀ ਭੁਗਤਾਨ ਜਾਂ ਉਤਪਾਦ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਵੱਲ ਲੈ ਜਾਂਦੀ ਹੈ, ਮੁਨਾਫੇ ਦੇ ਮਾਰਜਿਨ (profit margins) 'ਤੇ ਹੋਰ ਦਬਾਅ ਪਾ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਨਜ਼ਰੀਏ ਤੋਂ, ਖ਼ਤਰਾ ਸਿਰਫ਼ ਜੁਰਮਾਨੇ ਦਾ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਜੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰ ਫੈਸਲਾ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ Google ਨੂੰ ਆਪਣੀ AI ਸਪੀਡ ਸਮਰੀਜ਼ ਵਿੱਚ ਵਰਤੀ ਗਈ ਸਮੱਗਰੀ ਲਈ ਮਾਲੀਆ ਸਾਂਝਾ ਕਰਨਾ ਪਵੇਗਾ ਜਾਂ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨਾ ਪਵੇਗਾ, ਤਾਂ ਇਸ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਸੰਚਾਲਨ ਖਰਚੇ (operating costs) ਵੱਧ ਸਕਦੇ ਹਨ ਅਤੇ AI-ਇੰਟੀਗ੍ਰੇਟਿਡ ਸਰਚ ਵਿੱਚ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਯਤਨਾਂ ਨੂੰ ਹੋਰ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਬਣਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਮਾਰਕੀਟ ਦੇਖਣ ਵਾਲਿਆਂ ਲਈ ਅਗਲਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਅਪਡੇਟ 'Autorité de la concurrence' ਵੱਲੋਂ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ ਹੋਵੇਗੀ। ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣਗੇ ਕਿ ਕੀ ਰੈਗੂਲੇਟਰ ਇੱਕ ਰਸਮੀ ਜਾਂਚ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਨ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਕੀ ਇਹ ਮਾਮਲਾ AI ਟੂਲਜ਼ ਦੁਆਰਾ ਰਵਾਇਤੀ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਤੋਂ ਮਲਕੀਅਤ ਵਾਲੀ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਵਰਤੋਂ 'ਤੇ ਇੱਕ ਵਿਆਪਕ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਕਾਰਵਾਈ (crackdown) ਵਿੱਚ ਵਿਕਸਿਤ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।