AI ਭਾਰਤ ਦੇ ਮੀਡੀਆ ਦਾ ਬਦਲੇਗਾ ਭਵਿੱਖ: Uday Shankar ਨੇ ਦੱਸੀ ਵਿਸ਼ਵ ਪੱਧਰੀ ਤਾਕਤ ਬਣਨ ਦੀ ਯੋਜਨਾ

AI: ਭਾਰਤੀ ਮੀਡੀਆ ਦੀ ਕਾਇਆਪਲਟ ਦਾ ਨਵਾਂ ਇੰਜਣ

AI (Artificial Intelligence) ਭਾਰਤੀ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਮਨੋਰੰਜਨ (M&E) ਉਦਯੋਗ ਲਈ ਇੱਕ "ਪੀੜ੍ਹੀ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵਾਰ" ਮੌਕਾ ਲੈ ਕੇ ਆਇਆ ਹੈ। ਇਸ ਨਾਲ ਇਹ ਸੈਕਟਰ ਆਪਣੀਆਂ ਘਰੇਲੂ ਸੀਮਾਵਾਂ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਨਿਕਲ ਕੇ ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਵਿੱਚ ਆਪਣਾ ਝੰਡਾ ਗੱਡ ਸਕਦਾ ਹੈ। JioStar India Private Limited ਦੇ ਵਾਈਸ ਚੇਅਰਮੈਨ, Uday Shankar, ਨੇ ਇਹ ਵਿਚਾਰ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਅਨੁਸਾਰ, AI ਸਿਰਫ ਇੱਕ ਤਕਨੀਕੀ ਸੁਧਾਰ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਦੇਸ਼ ਦੇ $30-36 ਬਿਲੀਅਨ ਦੇ M&E ਸੈਕਟਰ ਲਈ ਇੱਕ ਬੁਨਿਆਦੀ ਢਾਂਚਾਗਤ ਬਦਲਾਅ ਲਿਆਏਗਾ। ਭਾਰਤ, ਦੁਨੀਆ ਦਾ ਪੰਜਵਾਂ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹੋਣ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਲਗਭਗ $3 ਟ੍ਰਿਲੀਅਨ ਦੇ ਗਲੋਬਲ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ 2% ਤੋਂ ਵੀ ਘੱਟ ਹਿੱਸਾ ਰੱਖਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਦਾ ਕਾਰਨ ਪ੍ਰਤਿਭਾ ਦੀ ਕਮੀ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਪੂੰਜੀ ਅਤੇ ਪੈਮਾਨੇ (scale) ਦੀਆਂ ਰਵਾਇਤੀ ਰੁਕਾਵਟਾਂ ਹਨ।

AI ਦੀ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਸ਼ਕਤੀ ਇਸ ਦੀ ਕੰਟੈਂਟ ਬਣਾਉਣ, ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਜੁੜੇ ਰੱਖਣ ਅਤੇ ਵਪਾਰ (commerce) ਦੇ ਤਿੰਨ ਮੁੱਖ ਪਹਿਲੂਆਂ ਵਿੱਚ ਕ੍ਰਾਂਤੀ ਲਿਆਉਣ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ਹੈ। ਕੰਟੈਂਟ ਬਣਾਉਣ ਦੇ ਮਾਮਲੇ ਵਿੱਚ, AI-ਸੰਚਾਲਿਤ ਉਪਕਰਣ (tools) ਕੰਮ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਦੇ ਸਮੇਂ ਨੂੰ ਕਾਫੀ ਘਟਾ ਰਹੇ ਹਨ ਅਤੇ ਉਤਪਾਦਨ (production) ਦੀ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਵਧਾ ਰਹੇ ਹਨ। Shankar ਨੇ JioStar ਦੀ 100-ਐਪੀਸੋਡ ਦੀ ਲੜੀ "Mahabharat – Ek Dharmayudh" ਦਾ ਹਵਾਲਾ ਦਿੰਦੇ ਹੋਏ ਕਿਹਾ ਕਿ ਇਸਨੂੰ ਰਵਾਇਤੀ ਤਰੀਕਿਆਂ ਨਾਲੋਂ ਕਿਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਤੇਜ਼ੀ ਅਤੇ ਘੱਟ ਖਰਚੇ ਵਿੱਚ ਬਣਾਇਆ ਗਿਆ। ਇਸ ਨਾਲ ਭਵਿੱਖ ਵਿੱਚ ਕਲਪਨਾ ਹੀ ਮੁੱਖ ਸੀਮਾ ਬਣੇਗੀ, ਨਾ ਕਿ ਪੂੰਜੀ। ਜਨਰੇਟਿਵ AI ਫਿਲਮ ਉਤਪਾਦਨ ਦੇ ਖਰਚਿਆਂ ਨੂੰ 15-20% ਤੱਕ ਘਟਾ ਸਕਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਪ੍ਰੀ-ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਖਰਚਿਆਂ ਨੂੰ 20-30% ਤੱਕ ਘਟਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, AI ਡੂੰਘੀ ਨਿੱਜੀਕਰਨ (personalization) ਅਤੇ ਹਾਈਪਰ-ਲੋਕਲਾਈਜ਼ਡ ਕੰਟੈਂਟ ਰਾਹੀਂ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਵਧਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਸਭ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ AI ਗਤੀਸ਼ੀਲ ਕੀਮਤ (dynamic pricing) ਅਤੇ ਕਸਟਮਾਈਜ਼ਡ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਰਾਹੀਂ ਕਮਾਈ ਦੇ ਨਵੇਂ ਰਸਤੇ ਖੋਲ੍ਹ ਸਕਦਾ ਹੈ।

ਵਿਸ਼ਵ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਵਿਕਾਸ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ

ਇਸ ਮੌਕੇ ਦਾ ਆਕਾਰ ਕਾਫੀ ਵੱਡਾ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਭਾਰਤ ਆਪਣੇ ਮੌਜੂਦਾ 2% ਤੋਂ ਘੱਟ ਗਲੋਬਲ ਮੀਡੀਆ ਮਾਲੀਆ ਹਿੱਸੇ ਨੂੰ ਵਧਾ ਕੇ 4-5% ਤੱਕ ਵੀ ਪਹੁੰਚਾ ਲੈਂਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਇਹ ਦਸਾਂ ਅਰਬਾਂ ਡਾਲਰ ਦਾ ਵਾਧੂ ਮੁੱਲ ਪੈਦਾ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਵਾਧਾ ਭਾਰਤ ਦੇ ਡਿਜੀਟਲ ਮੀਡੀਆ ਸੈਕਟਰ 'ਤੇ ਆਧਾਰਿਤ ਹੈ, ਜਿਸ ਦੇ 2030 ਤੱਕ $61.4 ਬਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ 2025-2030 ਤੱਕ 16.1% ਦੀ CAGR ਦਰ ਨਾਲ ਵਧੇਗਾ। ਕੁੱਲ ਮਿਲਾ ਕੇ, ਭਾਰਤ ਦਾ M&E ਸੈਕਟਰ 2024 ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ $32.3 ਬਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਕੇ 2029 ਤੱਕ $47.2 ਬਿਲੀਅਨ ਹੋਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ 7.8% ਦੀ CAGR ਨਾਲ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਗਲੋਬਲ M&E ਬਾਜ਼ਾਰ ਲਗਭਗ $3.12 ਟ੍ਰਿਲੀਅਨ ਹੈ ਅਤੇ 2031 ਤੱਕ $3.78 ਟ੍ਰਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ AI ਦਾ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਅਪਣਾਇਆ ਜਾਣਾ ਵੀ ਨੋਟ ਕਰਨ ਯੋਗ ਹੈ; 55% ਸੰਗਠਨਾਂ ਨੇ AI ਨੂੰ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ (integrated) ਕਰ ਲਿਆ ਹੈ ਅਤੇ ਵੱਡੇ ਨਿਵੇਸ਼ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਜਨਰੇਟਿਵ AI ਇਨ ਮੀਡੀਆ ਐਂਡ ਐਂਟਰਟੇਨਮੈਂਟ ਬਾਜ਼ਾਰ 2035 ਤੱਕ $712 ਬਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਕੇ 38.62% ਦੀ CAGR ਦਰ ਨਾਲ ਵਧ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀਆਂ ਸਰਗਰਮੀ ਨਾਲ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਅਤੇ ਅਨੁਮਾਨਾਂ ਅਨੁਸਾਰ AI-ਸੰਚਾਲਿਤ ਉਤਪਾਦ ਆਮਦਨ ਦਾ 10-30% ਹਿੱਸਾ ਬਣ ਸਕਦੇ ਹਨ।

ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਅਤੇ ਜੋਖਮ

ਜਿੰਨੀ ਵੱਡੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ, AI-ਨਾਲ ਸੰਚਾਲਿਤ ਵਿਸ਼ਵ ਪ੍ਰਭਾਵ ਵੱਲ ਦਾ ਰਾਹ ਵੀ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਨਾਲ ਭਰਿਆ ਹੈ। Shankar ਨੇ ਚੇਤਾਵਨੀ ਦਿੱਤੀ ਹੈ ਕਿ "ਕੇਵਲ ਮੌਕਾ ਹੀ ਨਤੀਜਿਆਂ ਦੀ ਗਰੰਟੀ ਨਹੀਂ ਦਿੰਦਾ।" ਹਾਲਾਂਕਿ ਭਾਰਤ ਕੋਲ ਨਵੇਂ ਮਾਡਲ ਬਣਾਉਣ ਦਾ ਮੌਕਾ ਹੈ, ਪਰ AI ਨੂੰ ਸਫਲਤਾਪੂਰਵਕ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ (integrate) ਕਰਨ ਲਈ ਮੌਜੂਦਾ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਸਰਗਰਮ ਅਪਣਾਉਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ। ਇੱਕ ਹੋਰ ਵੱਡੀ ਰੁਕਾਵਟ "AI-ਨੇਟਿਵ" ਸਿਰਜਣਾਤਮਕ ਪੇਸ਼ੇਵਰਾਂ ਦਾ ਵਿਕਾਸ ਹੈ, ਜਿਸ ਲਈ ਭਾਰਤ ਦੀ ਵਿਸ਼ਾਲ ਪ੍ਰਤਿਭਾ ਨੂੰ ਉੱਨਤ AI ਸਾਧਨਾਂ ਨਾਲ ਜੋੜਨ ਲਈ ਲਗਾਤਾਰ ਨਿਵੇਸ਼ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ। ਨੀਤੀਗਤ ਢਾਂਚੇ (policy frameworks) ਸਹਾਇਕ ਹੋਣੇ ਚਾਹੀਦੇ ਹਨ, ਨਾ ਕਿ ਰੁਕਾਵਟ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, Meta ਵਰਗੀਆਂ ਗਲੋਬਲ ਟੈਕ ਕੰਪਨੀਆਂ AI ਵਿੱਚ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਭਾਰਤ ਨੂੰ ਰਣਨੀਤਕ ਅਤੇ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਨਾਲ ਅਪਣਾਉਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ। AI ਦੀ ਪਰਿਪੱਕਤਾ, ਕਾਪੀਰਾਈਟ ਮੁੱਦੇ, ਅਤੇ ਰਚਨਾਤਮਕ ਨੌਕਰੀਆਂ ਦੇ ਖਤਮ ਹੋਣ ਵਰਗੀਆਂ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਵੀ ਉਭਰ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ।

ਭਵਿੱਖ ਦੀ ਦਿਸ਼ਾ: ਵਿਸ਼ਵ ਪ੍ਰਭਾਵ ਵੱਲ

ਭਾਰਤ AI ਇੰਪੈਕਟ ਸੰਮੇਲਨ ਦਾ ਨਵੀਂ ਦਿੱਲੀ ਵਿੱਚ ਆਯੋਜਨ ਦੇਸ਼ ਦੇ ਇਰਾਦੇ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ AI ਨੂੰ ਇੱਕ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਲਾਭ ਵਜੋਂ ਵਰਤੇ। AI ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਮਨੋਰੰਜਨ (M&E) ਵੈਲਯੂ ਚੇਨ ਵਿੱਚ ਰੁਕਾਵਟਾਂ ਨੂੰ ਘਟਾ ਕੇ ਭਾਰਤ ਨੂੰ ਸਸਤੇ, ਉੱਚ-ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੇ ਕੰਟੈਂਟ ਉਤਪਾਦਨ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਕੇ ਗਲੋਬਲ ਪੂੰਜੀ ਅਤੇ ਪ੍ਰਤਿਭਾ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਸਥਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ ਰਿਪੋਰਟਾਂ ਮੀਡੀਆ ਵਿੱਚ AI ਦੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ਵਿਕਾਸ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦੀਆਂ ਹਨ। ਧਿਆਨ AI-ਤਿਆਰ ਕਰਮਚਾਰੀ ਬਲ (workforce) ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਨਿਯਮਤ ਵਾਤਾਵਰਣ (regulatory environments) ਸਥਾਪਤ ਕਰਨ 'ਤੇ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। AI ਨੂੰ ਸਰਗਰਮੀ ਨਾਲ ਅਪਣਾ ਕੇ ਅਤੇ ਇਸ ਦੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਕੇ, ਭਾਰਤ ਆਪਣੀ ਅਮੀਰ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਕਹਾਣੀਆਂ ਅਤੇ ਤਕਨੀਕੀ ਮਹਾਰਤ ਨੂੰ ਵਿਸ਼ਵ ਪੱਧਰੀ ਕੰਟੈਂਟ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣ ਅਤੇ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਮਨੋਰੰਜਨ ਸੁਪਰਪਾਵਰ ਵਜੋਂ ਆਪਣੀ ਥਾਂ ਪੱਕੀ ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ ਕਿ Shankar ਨੇ ਕਿਹਾ, "ਕਹਾਣੀਆਂ ਹਮੇਸ਼ਾ ਇੱਥੇ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।" "ਹੁਣ ਪੂੰਜੀ ਦਾ ਪੈਮਾਨਾ ਅਤੇ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਦੀ ਸ਼ਕਤੀ ਅੰਤ ਵਿੱਚ ਇਕੱਠੀ ਹੋ ਗਈ ਹੈ। ਦੌੜ ਹੁਣੇ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਈ ਹੈ।"