A24 ਦੀ 'Backrooms' ਫਿਲਮ ਨੇ ਕਮਾਈ ਦੇ ਰਿਕਾਰਡ ਤੋੜੇ, ਪਰ ਘਰੇਲੂ ਮਾਰਕੀਟ 'ਚ ਗਿਰਾਵਟ ਨੇ ਜਤਾਈ ਚਿੰਤਾ

ਵਾਇਰਲ IP ਦੀ ਕੁਸ਼ਲਤਾ

'Backrooms' ਦਾ ਫਿਲਮੀ ਰੂਪਾਂਤਰਨ ਨਿਰਮਾਣ ਦੀ ਗਤੀ ਅਤੇ ਵਿੱਤੀ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਦੇ ਮਾਮਲੇ 'ਚ ਰਵਾਇਤੀ ਸੁਤੰਤਰ ਸਿਨੇਮਾ ਤੋਂ ਬਿਲਕੁਲ ਵੱਖ ਹੈ। ਕੈਨ ਪਾਰਸਨਜ਼ ਦੀ ਯੂਟਿਊਬ ਸੀਰੀਜ਼ ਤੋਂ ਇੱਕ ਸਥਾਪਿਤ ਡਿਜੀਟਲ ਦਰਸ਼ਕ ਵਰਗ ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਉਠਾ ਕੇ, A24 ਨੇ ਸਟੂਡਿਓ ਫਿਲਮਾਂ ਦੇ ਲਾਂਚ ਲਈ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਲੋੜੀਂਦੇ ਕਰੋੜਾਂ ਡਾਲਰਾਂ ਦੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਖਰਚੇ ਨੂੰ ਬਚਾ ਲਿਆ। ਇਸ ਰਣਨੀਤੀ ਨੇ ਸੁਤੰਤਰ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਪੂੰਜੀ ਦੀ ਵੰਡ ਦੀ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਤਸਵੀਰ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਤਿਆਰ ਬੁੱਧੀਜੀਵੀ ਜਾਇਦਾਦ (IP) ਨੂੰ ਨਵੇਂ ਵਿਚਾਰਾਂ ਵਾਲੀਆਂ ਕਹਾਣੀਆਂ ਵਿਕਸਿਤ ਕਰਨ 'ਤੇ ਤਰਜੀਹ ਦਿੱਤੀ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ। $10 ਮਿਲੀਅਨ ਦੇ ਨਿਰਮਾਣ ਖਰਚੇ ਨੂੰ $212 ਮਿਲੀਅਨ ਦੀ ਵਾਪਸੀ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣਾ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਉੱਚਾ ਗੁਣਾਂਕ (Multiple) ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਕਮਾਈ ਸਿਰਫ ਦਸ ਦਿਨਾਂ ਵਿੱਚ ਹੋਈ ਹੈ, ਜੋ ਫਿਲਮ ਦੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਟਿਕਾਊਪਣ 'ਤੇ ਸਵਾਲ ਖੜ੍ਹਾ ਕਰਦੀ ਹੈ।

ਘਰੇਲੂ ਮਾਰਕੀਟ 'ਚ ਰਫਤਾਰ ਘਟੀ

ਮਾਰਕੀਟ ਅੰਕੜੇ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਦੂਜੇ ਵੀਕਐਂਡ 'ਤੇ ਘਰੇਲੂ ਮਾਲੀਆ (Domestic Revenue) ਵਿੱਚ 68% ਦੀ ਭਾਰੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਮੂੰਹ-ਜ਼ਬਾਨੀ ਪ੍ਰਚਾਰ (Word-of-Mouth) ਦੀ ਬਜਾਏ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਦਿਨਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਦਾ ਸੂਚਕ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਸਟੂਡਿਓ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ 'ਚ ਸਥਿਰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਦਾ ਹਵਾਲਾ ਦੇ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਘਰੇਲੂ ਥੀਏਟਰ ਚੇਨਾਂ ਅਕਸਰ ਤਿਮਾਹੀ ਕਮਾਈ ਨੂੰ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਲਈ ਫਿਲਮ ਦੇ ਤੀਜੇ ਅਤੇ ਚੌਥੇ ਹਫਤੇ ਦੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ। ਘਰੇਲੂ ਬਾਕਸ ਆਫਿਸ 'ਚ ਤੇਜ਼ ਗਿਰਾਵਟ ਅਤੇ ਦੱਖਣੀ ਕੋਰੀਆ ਵਰਗੇ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ 11% ਵਰਗੀ ਸਥਿਰ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਦਾ ਇਹ ਅੰਤਰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਖੇਤਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਪਰਿਪੱਕਤਾ ਹੀ ਇਹ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰੇਗੀ ਕਿ ਫਿਲਮ ਗਰਮੀਆਂ ਦੇ ਬਾਕੀ ਸੀਜ਼ਨ ਦੌਰਾਨ ਆਪਣੀ ਮੌਜੂਦਾ ਰਫਤਾਰ ਬਣਾਈ ਰੱਖ ਸਕਦੀ ਹੈ ਜਾਂ ਨਹੀਂ।

ਜੋਖਮਾਂ ਦਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ (Bear Case)

ਸਟੂਡਿਓ ਦੇ ਮੁੱਲਾਂ ਨੂੰ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਲਈ ਇਕੱਲੇ ਵਾਇਰਲ ਹਿੱਟ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰਤਾ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਦੇ ਸਮੇਂ ਇੱਕ ਸਾਵਧਾਨੀ ਵਾਲਾ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਸਾਹਮਣੇ ਆਉਂਦਾ ਹੈ। A24 ਦੇ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਨੇ ਇਤਿਹਾਸਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਆਲੋਚਨਾਤਮਕ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ (Critical Prestige) ਤੋਂ ਲਾਭ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਪਰ ਉੱਚ-ਸੰਕਲਪ, IP-ਅਧਾਰਤ ਹਾਰਰ ਵੱਲ ਵਧਣਾ ਢਾਂਚਾਗਤ ਜੋਖਮ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਬਾਅਦ ਵਾਲੇ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਉਸੇ ਡਿਜੀਟਲ ਪ੍ਰਤੀਬਿੰਬ ਨੂੰ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਅਸਫਲ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਸਟੂਡਿਓ ਨੂੰ ਇਸਦੀ ਲਗਾਤਾਰ ਉਤਪਾਦਨ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਦੀ ਅਯੋਗਤਾ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਮੁਲਾਂਕਣ ਸੁਧਾਈ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਅਜਿਹੀ ਤੇਜ਼ ਸਫਲਤਾ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਹਮਲਾਵਰ ਉਤਪਾਦਨ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਸਮਾਂ-ਸੀਮਾਵਾਂ ਗੁਣਵੱਤਾ ਨਿਯੰਤਰਣ ਲਈ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਜਗ੍ਹਾ ਛੱਡਦੀਆਂ ਹਨ, ਜੋ ਸਟੂਡਿਓ ਦੁਆਰਾ ਪਿਛਲੇ ਦਹਾਕੇ ਵਿੱਚ ਬਣਾਈ ਗਈ ਬ੍ਰਾਂਡ ਇਕਵਿਟੀ ਨੂੰ ਸੰਭਾਵੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਖਤਰੇ 'ਚ ਪਾ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ। ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਜਦੋਂ ਕਿ Neon ਜਾਂ Blumhouse ਵਰਗੀਆਂ ਫਰਮਾਂ ਅਕਸਰ ਖਾਸ ਸ਼ੈਲੀ ਦੀ ਇਕਸਾਰਤਾ 'ਤੇ ਵਪਾਰ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ, A24 ਦਾ ਭਾਰੀ, ਉੱਚ-ਕਮਾਈ ਵਾਲੇ ਹਾਰਰ ਵਿੱਚ ਵਿਸਥਾਰ ਇੱਕ ਅਸਥਿਰਤਾ ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜਿਸਨੂੰ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਥੀਏਟਰਕਲ ਹਾਜ਼ਰੀ ਦੀ ਅੰਦਰੂਨੀ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤਤਾ ਨਾਲ ਮਿਲਾਉਣਾ ਪਵੇਗਾ।

ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਲਈ ਯੋਜਨਾ

12 ਜੂਨ ਨੂੰ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਆਉਣ ਵਾਲੀ ਫਿਲਮ 'Backrooms' ਇਸਦੇ ਗਲੋਬਲ ਪ੍ਰਭਾਵ ਲਈ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤਕ ਪ੍ਰੀਖਿਆ ਸਾਬਤ ਹੋਵੇਗੀ। ਸਥਾਨਕ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਹਾਰਰ ਪ੍ਰਤੀ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਥ੍ਰੈਸ਼ਹੋਲਡ ਦੇ ਨਾਲ, ਪਿਛਲੇ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਸਫਲਤਾ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ 'ਤੇ ਭਰੋਸਾ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਅਨੁਵਾਦ ਨਹੀਂ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਫਿਲਮ ਇਸ ਉੱਚ-ਵਿਕਾਸ ਵਾਲੇ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਜਗ੍ਹਾ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਅਸਫਲ ਰਹਿੰਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ 'Backrooms' ਦੇ ਇੱਕ ਯੂਨੀਵਰਸਲ ਵਿੱਤੀ ਜੁਗਨੌਟ (Financial Juggernaut) ਵਜੋਂ ਕਹਾਣੀ ਨੂੰ ਸ਼ਾਇਦ ਸੰਸ਼ੋਧਿਤ ਕਰਨਾ ਪਵੇਗਾ, ਭਾਵੇਂ ਇਸਦਾ ਪੱਛਮੀ ਅਤੇ ਦੱਖਣ-ਪੂਰਬੀ ਏਸ਼ੀਆਈ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕੁਝ ਵੀ ਹੋਵੇ।