ਗਲੋਬਲ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਪਕੜ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਨ ਲਈ ਭਾਰਤੀ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀਜ਼ ਨੂੰ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਵਰਤ ਰਹੇ ਹਨ। ਡਿਜੀਟਲ ਕੰਪੇਨ ਰਾਹੀਂ ਹੁਣ **75%** ਤੱਕ ਡੀਲਸ ਹੋ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਭਾਰਤੀ ਲਗਜ਼ਰੀ ਮਾਰਕੀਟ **$15 ਬਿਲੀਅਨ** ਦੇ ਅੰਕੜੇ ਵੱਲ ਵਧ ਰਹੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦੀਆਂ ਨਜ਼ਰਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀਆਂ ਇਨ੍ਹਾਂ ਮਹਿੰਗੀਆਂ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀਆਂ 'ਤੇ ਟਿਕੀਆਂ ਹਨ।
ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀ ਵਿੱਚ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ
ਗਲੋਬਲ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਰਵਾਇਤੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਨੂੰ ਛੱਡ ਕੇ ਹੁਣ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀਜ਼ ਦੀ ਪਛਾਣ ਨੂੰ ਆਪਣੀ ਵੈਲਯੂ ਦਾ ਮੁੱਖ ਹਿੱਸਾ ਬਣਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਭਾਰਤ ਦੀ ਲਗਜ਼ਰੀ ਮਾਰਕੀਟ, ਜੋ ਇਸ ਸਮੇਂ $10 ਬਿਲੀਅਨ ਦੀ ਹੈ, ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਦਹਾਕੇ ਵਿੱਚ $15 ਬਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਪਾਰ ਜਾਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ।
ਨਾਮੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਭਾਰਤੀ ਸਿਤਾਰਿਆਂ ਨਾਲ ਸਾਂਝ
ਹੁਣ ਸਿਰਫ ਮਸ਼ਹੂਰੀ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਅੰਬੈਸਡਰ ਸਬੰਧਾਂ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੱਤਾ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਦੀਆਂ ਉਦਾਹਰਣਾਂ ਵਿੱਚ:
- Dior ਨਾਲ ਸੋਨਮ ਕਪੂਰ
- Louis Vuitton ਨਾਲ ਦੀਪਿਕਾ ਪਾਦੂਕੋਣ
- Bulgari ਨਾਲ ਪ੍ਰਿਯੰਕਾ ਚੋਪੜਾ
- Gucci ਨਾਲ ਆਲੀਆ ਭੱਟ
- Tiffany & Co. ਨਾਲ ਰਣਵੀਰ ਸਿੰਘ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ।
ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ
ਕੰਪਨੀਆਂ ਹੁਣ Earned Media Value (EMV) ਅਤੇ Media Impact Value (MIV) ਵਰਗੇ ਡਾਟਾ ਰਾਹੀਂ ਆਪਣੀ ਸਫਲਤਾ ਮਾਪ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਡਿਜੀਟਲ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਦਾ ਹਿੱਸਾ 60% ਤੋਂ 75% ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਿਆ ਹੈ, ਜੋ ਕੁਝ ਸਾਲ ਪਹਿਲਾਂ 40% ਤੋਂ 60% ਸੀ। ਇਹ ਡਿਜੀਟਲ-ਫਸਟ ਪਹੁੰਚ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਲਗਾਤਾਰ ਵਿਜ਼ੀਬਿਲਟੀ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਜੋਖਮ (Risk Factors)
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਸਾਵਧਾਨ ਰਹਿਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ-ਡ੍ਰਿਵਨ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕਾਰਨ 'ਮਾਰਕੀਟ ਸੈਚੁਰੇਸ਼ਨ' (Market Saturation) ਦਾ ਖਤਰਾ ਪੈਦਾ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਹਰ ਜਨਤਕ ਦਿਖਾਵਾ ਇੱਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਵਰਗਾ ਲੱਗਣ ਲੱਗੇ, ਤਾਂ ਗਾਹਕਾਂ ਦਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਤੋਂ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਘੱਟ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਅਸਲ ਚੁਣੌਤੀ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਮਹਿੰਗੀਆਂ ਡੀਲਸ ਅੱਗੇ ਚੱਲ ਕੇ ਮੁਨਾਫੇ (Profit Margins) ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਸਕਣਗੀਆਂ ਜਾਂ ਸਿਰਫ ਖਰਚਾ ਵਧਾਉਣਗੀਆਂ।