ਦਿੱਲੀ ਹਾਈਕੋਰਟ ਨੇ ਪਤੰਜਲੀ ਦੇ 'ਧੋਖਾ' ਚਵਨਪ੍ਰਾਸ਼ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਖਿਲਾਫ ਡਾਬਰ ਦੀ ਪਟੀਸ਼ਨ 'ਤੇ ਫੈਸਲਾ ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਰੱਖਿਆ

ਦਿੱਲੀ ਹਾਈਕੋਰਟ ਨੇ ਪਤੰਜਲੀ ਆਯੁਰਵੇਦ ਲਿਮਟਿਡ ਦੇ 'ਪਤੰਜਲੀ ਸਪੈਸ਼ਲ ਚਵਨਪ੍ਰਾਸ਼' ਦੇ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਸੰਬੰਧੀ ਡਾਬਰ ਇੰਡੀਆ ਲਿਮਟਿਡ ਦੁਆਰਾ ਦਾਇਰ ਪਟੀਸ਼ਨ 'ਤੇ ਆਪਣਾ ਫੈਸਲਾ ਰਾਖਵਾਂ ਰੱਖਿਆ ਹੈ। ਡਾਬਰ ਨੇ ਇੱਕ ਇੰਟਰਿਮ ਇਨਜੰਕਸ਼ਨ (interim injunction - ਅੰਤਰਿਮ ਰੋਕ) ਦੀ ਮੰਗ ਕੀਤੀ ਸੀ ਤਾਂ ਜੋ ਉਸ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਨੂੰ ਰੋਕਿਆ ਜਾ ਸਕੇ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਬਾਬਾ ਰਾਮਦੇਵ ਨੇ ਕਿਹਾ ਸੀ ਕਿ 'ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਲੋਕ ਚਵਨਪ੍ਰਾਸ਼ ਦੇ ਨਾਮ 'ਤੇ ਧੋਖਾ ਖਾ ਰਹੇ ਹਨ', ਦੂਜੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ 'ਧੋਖਾ' (ਠੱਗੀ ਜਾਂ ਫਰੇਬ) ਕਿਹਾ ਸੀ ਅਤੇ ਪਤੰਜਲੀ ਦੇ ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ 'ਇਕਲੌਤਾ ਅਸਲੀ' (original) ਦੱਸਿਆ ਸੀ। ਡਾਬਰ ਨੇ ਦਲੀਲ ਦਿੱਤੀ ਕਿ ਇਹ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਬਦਨਾਮੀ (defamation), ਨਿੰਦਾ (disparagement) ਅਤੇ ਅਨੁਚਿਤ ਮੁਕਾਬਲਾ (unfair competition) ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਜਾਣਬੁੱਝ ਕੇ ਇਸਦੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ ਬਦਨਾਮ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸਦਾ ਇਤਿਹਾਸਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਅਜਿਹੇ ਸੰਦੇਸ਼ ਪੂਰੀ ਚਵਨਪ੍ਰਾਸ਼ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਅਤੇ ਆਯੁਰਵੈਦਿਕ ਸਪਲੀਮੈਂਟਸ 'ਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਭਰੋਸੇ ਨੂੰ ਘਟਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਸੁਣਵਾਈ ਦੌਰਾਨ, ਜਸਟਿਸ ਤੇਜਸ ਕਰੀਆ ਨੇ ਪਤੰਜਲੀ ਦੁਆਰਾ 'ਧੋਖਾ' ਸ਼ਬਦ ਦੀ ਵਰਤੋਂ 'ਤੇ ਸਵਾਲ ਚੁੱਕੇ, ਇਹ ਕਹਿੰਦੇ ਹੋਏ ਕਿ ਇਹ ਇੱਕ ਨਿੰਦਣਯੋਗ ਸ਼ਬਦ ਹੈ। ਅਦਾਲਤ ਨੇ ਸੁਝਾਅ ਦਿੱਤਾ ਕਿ ਪਤੰਜਲੀ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਕਰਨ ਲਈ 'ਘਟੀਆ' (inferior) ਵਰਗੇ ਸ਼ਬਦ ਵਰਤ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਦੂਜਿਆਂ ਨੂੰ ਧੋਖੇਬਾਜ਼ (fraudulent) ਨਹੀਂ ਕਹਿ ਸਕਦਾ। ਪਤੰਜਲੀ ਦਾ ਬਚਾਅ, ਸੀਨੀਅਰ ਵਕੀਲ ਰਾਜੀਵ ਨਾਇਰ ਦੁਆਰਾ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਗਿਆ, ਨੇ ਦਲੀਲ ਦਿੱਤੀ ਕਿ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਵਿੱਚ 'ਪਫਰੀ' (puffery) ਅਤੇ 'ਹਾਈਪਰਬੋਲ' (hyperbole - ਅਤਿਕਥਨੀ) ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ, ਜੋ ਕਾਨੂੰਨੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਵਾਨਿਤ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੀ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਾ ਦੇ ਰੂਪ ਹਨ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੱਤਾ ਕਿ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦਾ ਮਕਸਦ ਇਹ ਦੱਸਣਾ ਸੀ ਕਿ ਹੋਰ ਉਤਪਾਦ ਸਿਰਫ਼ ਘਟੀਆ ਹਨ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਪਤੰਜਲੀ ਚੁਣਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ, ਬਿਨਾਂ ਡਾਬਰ ਦਾ ਸਿੱਧਾ ਜ਼ਿਕਰ ਕੀਤੇ। ਅਸਰ ਇਹ ਮਾਮਲਾ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਵਾਲੇ FMCG ਸੈਕਟਰ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਆਯੁਰਵੈਦਿਕ ਉਤਪਾਦਾਂ ਲਈ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੇ ਮਿਆਰਾਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਿਸਾਲ (precedent) ਕਾਇਮ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਪਤੰਜਲੀ ਦੇ ਖਿਲਾਫ ਫੈਸਲਾ ਆਉਣ 'ਤੇ ਤੁਲਨਾਤਮਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ (comparative advertising) 'ਤੇ ਸਖ਼ਤ ਨਿਗਰਾਨੀ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਜੇਕਰ ਇਨਜੰਕਸ਼ਨ ਦਿੱਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਜਾਂ ਮੁਆਵਜ਼ਾ ਦਿੱਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਤਾਂ ਕੰਪਨੀ 'ਤੇ ਸੰਭਾਵੀ ਵਿੱਤੀ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪੈ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇਸਦੇ ਉਲਟ, ਜੇ ਪਤੰਜਲੀ ਜਿੱਤਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਇਹ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੀਆਂ ਚਾਲਾਂ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਨਤੀਜਾ ਚਵਨਪ੍ਰਾਸ਼ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਛਵੀ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਭਰੋਸੇ ਨੂੰ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰੇਗਾ। ਅਸਰ ਰੇਟਿੰਗ: 7/10.