Novo Nordisk ਨੇ Eli Lilly 'ਤੇ ਕੀਤਾ ਕਾਨੂੰਨੀ ਦਾਅਵਾ: ਭਾਰ ਘਟਾਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਦਵਾਈਆਂ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ 'ਤੇ ਵਿਵਾਦ

Detailed Coverage

ਦਵਾਈ ਕੰਪਨੀ Novo Nordisk ਨੇ ਆਪਣੇ ਮੁੱਖ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ Eli Lilly ਖਿਲਾਫ ਨਿਊ ਜਰਸੀ ਦੀ ਇੱਕ ਅਮਰੀਕੀ ਜ਼ਿਲ੍ਹਾ ਅਦਾਲਤ ਵਿੱਚ ਕਾਨੂੰਨੀ ਕਾਰਵਾਈ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਇਸ ਮੁਕੱਦਮੇ ਵਿੱਚ ਦੋਸ਼ ਲਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ Eli Lilly ਨੇ ਆਪਣੀ ਭਾਰ ਘਟਾਉਣ ਵਾਲੀ ਦਵਾਈ Zepbound ਅਤੇ ਸ਼ੂਗਰ ਦੇ ਇਲਾਜ ਵਾਲੀ Mounjaro ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਲਈ ਝੂਠੇ ਅਤੇ ਧੋਖਾਦੇਹੀ ਭਰੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਅਪਣਾਏ ਹਨ। ਇਹ ਕਦਮ ਦੋਵਾਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵਿਚਕਾਰ ਚੱਲ ਰਹੀ ਦੁਸ਼ਮਣੀ ਨੂੰ ਹੋਰ ਵਧਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਇਸ ਵੇਲੇ GLP-1 ਰੀਸੈਪਟਰ ਐਗੋਨਿਸਟ ਦਵਾਈਆਂ ਦੇ ਗਲੋਬਲ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਅੱਗੇ ਹਨ।

ਵਿਵਾਦਿਤ ਕਲੀਨਿਕਲ ਤੁਲਨਾਵਾਂ

ਇਸ ਵਿਵਾਦ ਦੇ ਕੇਂਦਰ ਵਿੱਚ ਇਹ ਹੈ ਕਿ Eli Lilly ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਕਲੀਨਿਕਲ ਟ੍ਰਾਇਲ ਦੇ ਨਤੀਜੇ ਕਿਵੇਂ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੀ ਹੈ। Novo Nordisk ਦਾ ਦਾਅਵਾ ਹੈ ਕਿ Lilly ਦੀਆਂ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਇਰਾਦਤਨ ਆਪਣੇ ਖੁਦ ਦੇ ਉਤਪਾਦਾਂ, Wegovy ਅਤੇ Ozempic, ਦੀਆਂ ਘੱਟ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਖੁਰਾਕਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਿੱਚ, ਆਪਣੀਆਂ ਦਵਾਈਆਂ ਦੀਆਂ ਉੱਚਤਮ ਖੁਰਾਕਾਂ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ। Novo Nordisk ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੇ ਨਵੇਂ, ਉੱਚ-ਡੋਜ਼ ਵਾਲੇ ਸੰਸਕਰਣਾਂ ਦੇ ਡਾਟਾ ਨੂੰ ਛੱਡ ਕੇ, ਇਹ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਇਲਾਜਾਂ ਦੀ ਤੁਲਨਾਤਮਕ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਨੂੰ ਗਲਤ ਢੰਗ ਨਾਲ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਕੰਪਨੀ ਅਦਾਲਤ ਨੂੰ ਇਹ ਹੁਕਮ ਦੇਣ ਦੀ ਅਪੀਲ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ ਕਿ Eli Lilly ਇਨ੍ਹਾਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਬੰਦ ਕਰੇ ਅਤੇ ਕਥਿਤ ਗਲਤ ਜਾਣਕਾਰੀ ਨੂੰ ਦੂਰ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਸੁਧਾਰਾਤਮਕ ਮੁਹਿੰਮ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰੇ।

Eli Lilly ਨੇ ਇਨ੍ਹਾਂ ਦੋਸ਼ਾਂ ਨੂੰ ਰਸਮੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਖਾਰਜ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ, ਇਹ ਦ੍ਰਿੜਤਾ ਨਾਲ ਕਹਿੰਦੇ ਹੋਏ ਕਿ ਉਸਦੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਪਾਰਦਰਸ਼ੀ ਅਤੇ ਸਹੀ ਕਲੀਨਿਕਲ ਨਤੀਜਿਆਂ 'ਤੇ ਅਧਾਰਤ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਆਪਣੇ SURMOUNT-5 ਟ੍ਰਾਇਲ ਦੇ ਨਤੀਜਿਆਂ ਦਾ ਹਵਾਲਾ ਦਿੱਤਾ, ਜੋ 2024 ਵਿੱਚ ਆਯੋਜਿਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ Zepbound ਦਵਾਈ ਦੀ ਤੁਲਨਾ Wegovy ਨਾਲ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ। Eli Lilly ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਉਹ ਆਪਣੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਪ੍ਰਥਾਵਾਂ ਦਾ ਜ਼ੋਰਦਾਰ ਢੰਗ ਨਾਲ ਬਚਾਅ ਕਰਨ ਦਾ ਇਰਾਦਾ ਰੱਖਦੀ ਹੈ, ਇਹ ਸੁਝਾਅ ਦਿੰਦੇ ਹੋਏ ਕਿ ਇਹ ਮੁਕੱਦਮਾ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਵੱਲੋਂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੇ ਗੁਣਾਂ 'ਤੇ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨ ਦੀ ਬਜਾਏ ਟ੍ਰਾਇਲ ਨਤੀਜਿਆਂ ਦੇ ਜਨਤਕ ਸੰਚਾਰ ਨੂੰ ਸੀਮਤ ਕਰਨ ਦੀ ਇੱਕ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਹੈ।

ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਗਤੀਸ਼ੀਲਤਾ ਅਤੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ 'ਤੇ ਅਸਰ

ਮੋਟਾਪਾ ਅਤੇ ਸ਼ੂਗਰ ਦੀਆਂ ਦਵਾਈਆਂ ਦਾ ਸੈਕਟਰ ਫਾਰਮਾਸਿਊਟੀਕਲ ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵੱਧ ਰਹੇ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਹੈ। ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ ਕਿ ਸਿਰਫ ਅਮਰੀਕੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹੀ 2030 ਤੱਕ $100 ਬਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਦਾ ਕਾਰਨ ਉੱਚ ਮੰਗ ਅਤੇ ਇਨ੍ਹਾਂ ਇਲਾਜਾਂ ਲਈ ਬੀਮਾ ਕਵਰੇਜ ਦਾ ਵਿਸਥਾਰ ਹੈ। ਕਿਉਂਕਿ ਦੋਵੇਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ ਵਿੱਚ ਸਿੱਧੇ-ਤੋਂ-ਖਪਤਕਾਰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ 'ਤੇ ਭਾਰੀ ਨਿਰਭਰ ਹਨ, ਇਸ ਮੁਕੱਦਮੇ ਦਾ ਨਤੀਜਾ ਭਵਿੱਖੀ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਵਿੱਚ ਫਾਰਮਾਸਿਊਟੀਕਲ ਫਰਮਾਂ ਦੁਆਰਾ ਤੁਲਨਾਤਮਕ ਕਲੀਨਿਕਲ ਡਾਟਾ ਨੂੰ ਪੇਸ਼ ਕਰਨ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਨੂੰ ਬਦਲ ਸਕਦਾ ਹੈ।

ਮੁਕੱਦਮੇ ਦੀ ਖ਼ਬਰ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਵਪਾਰਕ ਗਤੀਵਿਧੀਆਂ ਨੇ ਇਸ ਮੁਕਾਬਲੇ 'ਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਫੋਕਸ ਨੂੰ ਦਰਸਾਇਆ। Novo Nordisk ਦੀ ਸ਼ੇਅਰ ਕੀਮਤ ਵਿੱਚ 2% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇਖੀ ਗਈ, ਜਦੋਂ ਕਿ Eli Lilly ਵਿੱਚ 0.5% ਦਾ ਮਾਮੂਲੀ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ। ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਹੁਣ ਹੋਰ ਵਿਕਾਸਾਂ ਦੀ ਉਡੀਕ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇੱਕ ਪ੍ਰੀਲਿਮਨਰੀ ਇਨਜੰਕਸ਼ਨ (temporary court order) ਲਈ ਬੇਨਤੀ ਸਬੰਧੀ ਕਿਸੇ ਵੀ ਅਦਾਲਤੀ ਫੈਸਲੇ ਦੀ। ਤੁਰੰਤ ਕਾਨੂੰਨੀ ਨਤੀਜੇ ਤੋਂ ਪਰੇ, ਇਹ ਮਾਮਲਾ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦੀ ਤੀਬਰਤਾ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਦੋਵੇਂ ਫਰਮਾਂ ਆਪਣੀ ਉਤਪਾਦਨ ਸਮਰੱਥਾ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਅਤੇ ਮਰੀਜ਼ਾਂ ਦੇ ਆਧਾਰ ਦਾ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਹਿੱਸਾ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਲਈ ਕੰਮ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਅਗਲਾ ਮੁੱਖ ਪਹਿਲੂ ਇਹ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਅਦਾਲਤ ਇਹ ਫੈਸਲਾ ਕਰੇ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਵਾਪਸ ਲਏ ਜਾਣੇ ਚਾਹੀਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਦੋਵਾਂ ਦਵਾਈ ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਦੀਆਂ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲੀ ਆ ਸਕਦੀ ਹੈ।